2020-01-26 14:48:33 佚名

职业查水表

今日头条（母公司字节跳动）在这个时刻，花费6.3亿巨资购买《囧妈》版权，解决了春节档群众无法去影院看电影的难题。更令人叹为观止的是，此次播放是以完全免费的形式，这直接让广大影迷受惠，但因此也令观众们好奇，耗费巨资购买版权，却又免费播出，那么头条如何赚钱呢？

头条购买了《囧妈》版权，确实没有直接的经济利益，论直接金钱收益的话，此番操作头条无疑是巨亏，等于做了慈善，但是实际上虽然没有直接的收益，但是从长远看，这种方式无疑能为头条带来很多无形的收益，换个角度看头条就是用短期利益换取了长期利益！

这么做的好处有以下几点，这几点就相当于解释了今日头条如何赚钱这个问题：

第一：提高了品牌声誉

目前的状况来看，原本这个春节档观众是没有办法看到春节档最新电影《囧妈》的，但是头条购买版权免费播出，直接让无数观众足不出户即可观看新电影，这极大的提高了企业声誉，对于促进品牌形象非常有效，无形资产是最贵的资产，就是这个道理！

第二：增加了用户黏性

因为观影资源的稀缺，群众观看《囧妈》只能通过相关APP观看，这无疑是集中了流量入口，你想看最新电影,你别无选择。而大量可以预见的观众会带来巨大的流量，增强了用户使用相关APP的意愿，增加了用户黏性，这让流量可以持续产出，对于平台的好处显而易见。

巨大的流量同时也可以带来海量的广告，这就相当于带来直接利益。

第三：打破电影传统行规，为平台进入电影发行市场奠定基础

免费播出《囧妈》此举无疑为头条进入电影市场做出了尝试，从目前的效果看非常好，不论此种模式后续能否持续，能够有勇气做出这种尝试，本身就已经成功了！这种模式等于APP替代了电影院线，而实际建设院线需要投入巨量资金，APP如果代替，或者说只要部分替代院线，可以节省巨额投资。

等于节省了资金无形建了影院，这个市场的想象空间很大，这就是将来有可能的收益来源，这就可以解释头条如何赚钱这个问题。

总而言之，头条在这个时刻这种操作不论对于头条本身还是对于观众都有直接的好处，这种模式头条敢于尝试就已经是巨大成功了。

电影基本法

版权在手，票房我有，这就是头条发6.3亿赚钱的手段。

理性分析下，头条怎么赚钱。

赚钱渠道1、免费播放，到底是播放一天，还是一个月？

目前已知的消息是明天免费播放，但不知的是像院线一样播放一个月乃至三个月还是一天的时长。这其实是个很大的问题，如果是播放一天，第二天需要付费呢？如果需要付费那就能够赚回成本来。

我们可以假设付费5元可以看整部，按现在头条有最大的流量渠道，头条一天就能好几个亿收入。如果第二天要付费，头条绝对是最大的赢家。

再者拿着手机看，可不像电影院看。随时有时间就看，人数一定是电影院的几倍。

赚钱渠道2、打赏功能

头条、抖音都有一个打赏渠道。如今头条发费6.3亿拿下了电影的版权，他必要要赚回成本，而打赏渠道也是一个突破口。

看抖音的小伙伴肯定有些用过这个功能了，一些视频很好的，有个别土豪打赏个几百块不在话说下。

赚钱渠道3、卖播放权

如今头条买下了版权，意味着各个平台想要播放该电影吸取流量，就必须从头条买播放权。而播放权的价格是多少就不得而知了。可猜测绝不少，毕竟头条有的是渠道播放，买不买是你们的事。

可想象这一天的流量大部分全在头条，各平台的流量肯定大不如前，肯定会想办法争取流量，而头条肯定会收取第一波费用后再卖出。正常是商业手段，谁也说不出问题。

赚钱的渠道大致是这几个。但事实如何？谁也不知道。但可以想象这一天的流量大部分在头条，那就一定有的赚。

其实这次字节跳动的做法可能会改变电影、院线的格局。

不知道有多少人知道，院线和影片是合作关系的。一部影片在电影院上映，它最终只能拿30-40的票房，除了税收其余的全是院线拿。

这次头条一口气能够拿下《囧妈》，也是因为《囧妈》的困境。下次不可能再发生这样的事了，以后可能会是各APP和制作方合作，抛开院线的功能。以后各种APP直接代替院线也不无可能。

最后，可能徐峥才是最大的受益者，作为一个导演并没有最终决策权。版权的问题他能拿分成、票房也能拿分成。这次卖了版权，他和欢喜传媒的对赌协议已经作废，更是一身轻，只有口碑能打败他的金刚不败神功。

二次元独爱

我来简单说说吧，对于字节跳动来说，简直是名利双收的事情：

1、购买版权，免费请自己的用户看，这个事情本身可以上热搜，传播价值不亚于给武汉灾区捐了好几亿；

2、今年那么多部贺岁电影之前为宣传所做的工作，都会在这个事件上落脚；

3、贺岁电影的流量惊人，2019年好几部贺岁电影都在春节期间收获了数一数二的票房，这些流量这次都会聚集在头条矩阵上；

4、头条买了版权，可植入广告，改收广告费，这个版权费或许会收回来；

5、头条独家购买这部电影版权，大家要看这部电影，得下载头条的APP及矩阵，拉新促活，杠杠的~或许很快头条的活跃用户就不止4个亿了呢；

6、当然好处还不止这些，因为看这部电影，更多人会对头条号产生好感，继而留下来了；

7、欢喜传媒和徐峥的“囧系列”都是个大IP，或者6.3个亿不止包括这部电影呢，《囧妈》相应的IP，参演人员都会为头条拉流量呢~

……

说实话，头条号这半年，对内容的引进及奖励比较大，更多优质内容引入进来了，也能留得住人了。大家总是会记住第一个螃蟹的人，这也是头条这几年突风猛进取得突破性发展的根本原因，或许后来其它家反应过来也想去买贺岁档的时候，这个价格都买不着了呢~

益美传媒

头条6.5亿购买《囧妈》如何赚钱？简单说，2019年头条的营收规模达到1200-1500亿，其主要的变现渠道，一是广告收入，二是流量分成，以及类似分发作品（比如直播和游戏）的分成，最后甚至连头条创作者的收入也有分成——比如专栏和其他变现的分成。

而从头条6.5亿购买《囧妈》版权，在头条免费首播来看，头条可以从以下渠道获得巨大的利益:

第一，因为首映直播，会带来巨大的用户流量，而不论是片头片尾还是桌面的广告，就可以带来巨大的利益。

第二，头条短视频直播的模式，尝试电影的首映和买断版权直播，本身就是尝试挑战或者杀入类似爱奇艺优酷和腾讯视频的腹地。而作为头条这个流量巨头来看，姑且不论尝试是否成功，对于提升其他视频巨头的竞争成本本身来看，已经是一个巨大的成功。

第三，头条本身在娱乐频道（或者专题上）上就拥有巨大甚至是天然的流量。而娱乐必然离不开影视作品和作品的发布带来的流量，对于其他网络视频公司来说，无法具备这个天然的“土壤”。从而容易实现“弯道超车”。

第四，在今年春节众所周知的特殊环境下，头条无论砸出6.5亿是否能够真正实现上述战略或者战术目标，但是，本身承担了分散人流聚集，已经是对流感的遏制起到了巨大的社会效益——以6.5亿的版权投入和首映尝试，减少了今年春节期间特殊的人群聚集带来的的卫生风险。这本身就是一个功德无量的好事。

总之，我认为，头条在今年春节这个特殊的时点上做出买断版权和春节免费首映直播这个事，无论从头条本身来说，还是从影视传统院线模式的挑战，再或者从网络视频影视剧的模式挑战，最低程度从头条本身的投入产出来看，都是一个巨大的成功！

屠龙刀fei0598

字节跳动公司花了6.3亿买电影，肯定是不会亏本的，也是能够大赚特赚的。这部电影囧妈是黄峥的电影，里面明星云集，这些就是这部电影的流量保证，再加上字节跳动公司免费观看，肯定是有利于字节跳动公司赚钱的。那么字节跳动公司如何赚钱呢？

1、广告赚钱

这次囧妈在字节跳动公司网络首映，字节跳动公司旗下抖音，头条等APP都可以免费观看。囧妈网络首映，应该在头条抖音上免费观看的观众肯定是很多的，这样流量增加了，那么字节跳动公司也能够收获巨大的流量，也就能够获得很多的广告收入。

2、增加新用户

这次囧妈虽然字节跳动公司是花了6.3亿购买的，但是应该是通过电影免费观看能够增加相当多的新用户。这个意思其实是跟花钱发红包的意思是一样的，就是想增加更多的用户，这样也能够让字节跳动公司的用户数量稳定增长，能够让字节跳动公司的日活用户和月活用户有一个更大的增长。

3、用户数量增大以后，赚钱方法也会增加

这次囧妈虽然是免费观看的，但是用户数量可能会有较大的增长，这样字节跳动公司就能够通过其他方法赚到不少钱。比如，用户数量增加以后，好多作者的专栏可能就会卖出的更多一些，还有字节跳动内部商城销售也会增长。因此，可以看出来，只要是用户数量增大，那么字节跳动公司赚钱的方法也会增大不少。

综上所述，字节跳动公司花6.3亿买囧妈网络免费首映，这个是非常合适的。字节跳动公司可以通过广告，专栏售卖，货品售卖等方式把钱赚回来的。

睿思天下

受到新型冠状病毒的影响，2020年春节档的7部电影目前均已撤档，但其余6部都选择延迟上映，只有《囧妈》选择把版权以6.3亿元的价格卖給字节跳动（今日头条、抖音、西瓜视频、火山视频的母公司），此举一下子登录了今日的热搜榜。

对于头条而言

很多人很费解，为什么头条要花6.3个亿来买徐峥这部电影来免费给观众观看，难道钱多到花不完了吗？其实此次事件，对于头条而言，并不算亏，主要基于以下2点：

（1）头条在自身的视频软件上播放（西瓜视频、抖音、今日头条、火山小视频），是可以插入广告的，所以6.3亿元的版权费，其实有部分是广告商承担了。

（2）占据历史首次、免费观看、大年初一等等词汇，一下子又构成了此次的热搜，头条因为此次事件被更多的人所熟知，而且用户要看《囧妈》还必须下载头条系的产品，这也是头条的一次自我推广。而用户数量的增加，可以提高头条自身的估家以及以后的广告报价，所以头条不会亏。

对于徐峥团队

说一句实在话，徐峥这次真的是乱了阵脚了，因为之前临时提档，破坏行规，让所有影院的基层员工除夕还必须返回加班，引起了全国各地影院基层员工的反感，徐峥出来道歉过一次，这已经错了一次。

徐峥之所以错，主要还是保底协议惹得货，按照之前《囧妈》签订的对赌协议是保底24个亿的票房，但是在决定卖給头条的前一天，囧妈的预售票房仅有3702万元，按照这个数据，最终的票房过5亿都困难，更别说是24亿元了，所以徐峥这部电影可能让他把之前几十年赚的钱都亏没了，这种情况下，徐峥的阵脚再一次乱了，慌乱之下把影片卖給头条。

按照电影票房的分成比例来说，6.3个亿的售价相当于18亿元以上的院线票房（一部电影票房，制片方的最终分成只有34%），虽然与之前的24个亿对赌有一定的差距，但考虑签订对赌协议时还没有特殊事件（新型冠状病毒），所以如果实际票房可以达到18个亿，徐峥应该也不用在赔偿（现实也如此，1月24日早间，欢喜传媒公告称，集团终止电影《囧妈》保底发行协议）。

但是此举，徐峥又把全国的影院得罪了一次，因为前期为了《囧妈》的上映，院线也对囧妈的宣传投入了相当的费用，但此次撤档直接在网络上首播，后续不会在影院上映，那么影院注定不可能从这部电影上回收任何已投入的成本，所以1月25日晚间，电影行业的联合声明就来了。可以说除非此次《囧妈》获得巨大成功，以后徐峥的电影都可以通过这种方式卖給视频网站回收成本，否则的话，后续徐峥的电影要想在院线上映肯定会受到影响。

总结

对于普通人而言，免费当然是好的，虽然实际是因为我们才有可能免费（毕竟广告商愿意投广告也是因为有观众）；对于头条也没损失，花6.3亿元的推广力度说不定比抖音左上角那20个亿还值得。但对于徐峥团队，这是一次豪赌，徐峥为了减少自己的损失（否则上映达不到24亿，徐峥要亏到底朝天），把未来堵在网络首播上，一旦网络首播获得巨大成功，以后可以选择直接卖视频网站（成功者如《庆余年》，视频网站还很乐意购买，既然电视可以，电影照样有机会）；而一旦不成功，以后徐峥的电影在上映时肯定会受到院线的抵制。

最后说一句，无论自己的电影好与坏，希望电影人还是不要签订保底的对赌协议，保底协议虽然可能让自己赚的更多，但也容易把自己搭进去，甚至要牺牲影片的质量，其实从这次徐峥请一堆网红拍小视频宣传《囧妈》，就知道对赌协议给徐峥的压力有多大了。其实单纯靠片酬以（含导演费用以及演出费用），大部分自导自演的名导收入都不会太低了，为什么一定要签订对赌的保底协议呢？真的是人心不足蛇吞象（如果制片方要求对赌协议，那么就降低金额，否则宁愿暂时不拍，何必如此，搞到最终这个地步）。

鲤行者

不能不说头条的商业运营头脑让人钦佩，头条6.3亿买《囧妈》版权，与快手春晚的10亿元现金红包同出一辙，谁的效果会更好呢？

《囧妈》免费网上观看，刚开始我以为是《囧妈》做了一次无偿的捐赠，正在准备为公益行为而点赞时，发现其实这只是一种新的商业模式。

春节期间，无论是电影还是各类主流APP，都是抢占市场的大好机会。防治新型冠状病毒，无疑对春节档七部电影影响极大，为了减少损失，春节档七部电影全部撤档。

《囧妈》选择把版权以6.3亿元卖给字节跳动，一方面独家抢占了春节这一黄金节假日市场，同时提前锁定自己的版权收入，其实《囧妈》的收益远远不止于此，后期的流量分成可能会更大，具体的收入只怕比线下影院会更多。

网上免费观看春节档电影的商业模式，已开创先河，大年初一被困在家中的观众一定会全力捧场，今年春节，无疑是《囧妈》的专场。

网上免费看春节档电影，也是字节跳动抓住了热点进行营销，相对于快手在春晚十亿元现金分红，字节跳动这一措施影响更大，更持久，将极大提高今日头条的下载量与流量。

因此，《囧妈》网上免费观看这一商业运行模式，无论对《囧妈》、字节跳动还是消费者来说，是三赢的模式，同时也必将拉开未来春节档电影新的营销模式。

财务意识流

这次头条赚大了。

1、头条买完了《囧妈》，立刻就呈现了刷屏的状态，社交软件立即转疯了。从互联网的传播价值上，头条此次率先打造网络院线行为已经成功了。都说快手这次花了十几个亿赞助春晚让头条完败。

2、头条的流量就是钱，这次头条系旗下今日头条、抖音、西瓜视频等都在播放《囧妈》，流量可以销售广告位就是一大笔收入，当然仅靠广告做到6.3亿的投资，恐怕难以完全覆盖。但是流量带来的综合点击上升和下载的提升，覆盖成本的可能性是存在的。

3、春节期间心系春节休闲的广大人民群众的快乐需求，头条这个6点3个亿已经花出了20个亿的效果了。

4、在中国开创了在线电影发行的先河，头条已经进入了史册了。

老曹有点意思

如何赚钱？头条的魄力和执行力强大到可怕，连快手的员工都不得不佩服字节跳动 to c 的能力，在运营上头条很强大。咱们不先聊一聊赚钱的这个话题，因为头条的这次行为跟赚钱来讲，最牛逼的情况是下面两点。

长视频领域一举成名

我们都知道，在短视频领域是抖音和快手两大巨头，而在长视频领域则是腾讯视频，爱奇艺，优酷三大巨头，经过这次行为，可以说西瓜视频可以一举成为其中的一个巨头，甚至有可能超过他们。

这次花6.3个亿做的广告效果，更是牛逼，比给春晚投10个亿带来的效果可能更好。免费请大家看院线电影，不仅仅是打破了电影行业的规则，更是为观众带来了福利，赢得了好评。

用户流量和口碑双丰收。

在长视频领域能够有一席之地，比赚钱更超值。

市值的崛起

头条目前做的最好的两个产品是今日头条和抖音，字节跳动虽然没有上市，但是大家预估的市值也在700亿美元左右，如果西瓜视频在长视频领域有所作为，占据一定地位的话，那么对于字节跳动的上市和估值有很大的帮助，也可能会加快字节跳动上市的速度。

很简单的道理，上市就是赚钱啊！

所以，字节跳动这次抓住的时机可以说是天时地利人和！

非著名程序员

头条花费6.3亿元买《囧妈》，咋很多网友觉得不值呢！其实这笔买卖无论是对于电影《囧妈》的制作方（含投资方），还是字节跳动（头条母公司）来说，都是比较划算的！

免费播放，带来的好处可不是一点半点

“免费的、才是最贵的”，这句话用在这里，也是同样适合的。

1、流量＋新增用户＋自我曝光

今年这种特殊的情况，恐怕几十年难得一遇。很多城市，都已经开始建议居民减少（或禁止）户外活动，更别说，到院线看电影这种事情了！之前，春节档所有的7部电影已经宣布全部调档！
而在这种情况下，春节档很多电影却无法顺利上映，而影迷观看电影的需求一直都存在。此时，《囧妈》通过电影网络首播的这种方式，实现了“曲线”上映，确保大年初一与观众准时相见。
对于头条而言，只花费6.3亿元而已，可以让全国网友免费看电影，这必然会吸引大量的用户，线上观影人数或将突破一个高点。