「说到最潮的时装品牌你会想到谁？」是 Louis Vuitton ? 还是 Dior？抑或是 PRADA 呢？不可否认这些精品近几年来频繁地与街头文化紧密交流，但你知道其实「时尚圈真正的潮流始祖」另有其人吗？
这个创立于 1986 年来自奥地利的品牌 Helmut Lang ，现今许多当红品牌的设计或销售方式都是受它的影响，以下百万整理了 Helmut Lang 三大创举，告诉你它到底有多猛！
▼ 就连潮流圈两大 Icon Travis Scott、肯爷都爱不释手。肯爷甚至曾在 2018 年时帮 Helmut Lang 拍摄宣传照，就可知道他有多热爱这个品牌。
Helmut Lang 是一个做金融出身的设计师，他于 1977 年创立同名品牌 Helmut Lang。
创举 1. 将街头带进时装圈的始祖
虽说如今牛仔单品已经是许多时装品牌的定番设计，但以往牛仔材质被视为工人阶级才会穿的单品，因此时尚圈是不可能推出牛仔裤、丹宁外套等单品，甚至也无法将丹宁材质与时尚两个字连想在一起。而首位将丹宁材质带进时尚圈的人正是 Helmut Lang，他在 1996 年，首度将丹宁材质加进他的设计中，对于当时的时尚圈来说，这样的材质是新颖且具有突破性的，这也启发了后来的 Calvin Klein、Raf Simons⋯等时装品牌开始尝试利用丹宁布料设计服装。
▼ Helmut Lang 1998 年春夏时装秀
除此之外，现今许多时装、潮流品牌都推出的「吊带外套」，其实最早也是 Helmut Lang 创作出来的，他从跳伞装得到灵感，决定将吊带加在外套内，让外套也可以「背」在身后，大胆创新的设计，改变了大家对精品固有的观念，且深刻影响著后来的时尚界以及潮流圈。
▼ Helmut Lang 1999 年秋冬系列
创举 2. 第一位直播时装秀的品牌
如今网络发达，更说今年是5G元年，我们只需要在家动动手指即可观赏远在纽约、米兰、伦敦、巴黎等地的时装秀，对大家来说，用直播看秀已经是稀松平常的事了，不过你知道首位直播时装秀的品牌是谁吗？没错，就是 Helmut Lang！早在 1998 年时，它便透过网络直播秋冬系列时装秀，它甚至将原本的看秀名单从 800 个座位缩减到只剩 150 个，此举虽然引起许多没被邀请的宾客感到可惜，不过利用网络直播的方式，反而让 Helmut Lang 时装秀在最短时间内被许多国际媒体报导，尽管当时还是引起许多时尚记者的反弹，不过时尚圈大多数的人都认为 Lang 促使时尚圈前进一大步。
▼ HELMUT LANG Fall Winter 1997 1998
创举 3. 独特的广告手法
以上的创举是不是已经让你大受启迪？Helmut Lang 猛的地方还不只如此！它也是首位在《国家地理频道》、的士车上投放广告的时装品牌。Helmut Lang 在 1998 年将与概念艺术家 Jenny Holzer 合作的广告放在纽约计程车上的看板，这样的宣传手法在当时是非常新颖的，时至今日仍被许多时装品牌效仿。
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