職業查水錶
大家是不是對近期春節檔電影《囧媽》的免費播放感到吃驚呢？確實如此，按照往年，哪有免費的春節檔呢。
其實，徐崢的電影《囧媽》並不是免費，只不過是字節跳動公司（今日頭條、抖音、西瓜視頻母公司）花了6.3億元買下來了這部電影的版權後，請全國人民免費看電影罷了。
至於字節跳動花如此巨資買下《囧媽》這部電影版權，讓觀眾又是免費觀看，沒有直接的收益，那不是迄要虧慘。
從短期來看，字節跳動可通過廣告和流量賺取一定的收益
雖然說花了那麼多錢買下電影的版權，結果是免費請全國人民觀看，但也是有一定廣告費和點擊流量收入的。
不知大家有沒關注到，在電影《囧媽》開播的片頭，有一段十幾秒的廣告，而且廣告是無法跳過的。這種電影中插入的廣告，廣告商是要交一定費用的，十幾秒的廣告位，至少也得要幾百幾千萬吧。
除了這部分的廣告費之外，在字節跳動旗下的各app點擊觀看的流量費也應該有不少吧。一部電影近2個小時，這樣的觀影時常，也要消耗不少流量費啊，而且全國觀看人數也是相當多吧。
所以，這兩種算是字節跳動在電影《囧媽》裡短期內的直接收入了，幾百幾千萬的收入也是相當可觀的啊。
就比如很多網劇那般，他們直接通過購買戲劇的版權，然後在視頻播放器裡免費或是按照會員的方式播放一個道理，廣告商的投入和點擊觀看率，都是其收入的大部分。
當然，字節跳動花6.3億買下電影《囧媽》的版權，遠不僅只賺取這些廣告費和網絡點擊收視率的費用，那是有長遠的決策。
短長視頻一起抓，為旗下產品提升影響力
想必當下小視頻領域裡最火的APP莫過於抖音和快手吧，而長視頻字節跳動可沒有佔據優勢，像電影一到兩小時時長的影片，目前還是騰訊、愛奇藝等佔巨頭啊。
字節跳動旗下有一款西瓜視頻，這些年的視頻也是豐富多彩，除了剪輯的那些短視頻之外，電影紀錄片也漸漸增長，而且還都是免費的。
其實，在這APP裡的電影免費觀看，主要還是得益於字節跳動買下了這些電影的版權，花如此大力買下這些電影的版權，最終的目的還是為了提高品牌的名氣和影響力。觀看《囧媽》時，右上角就顯示了“西瓜視頻”獨播的字樣。
像現在很多視頻APP裡觀看電影，都是要會員，這就給觀眾觀影帶來很大的不便。而西瓜視頻的免費觀影，在一定程度上給觀眾帶來觀影便利，也留下很不錯的印象。
這次字節跳動花6.3億巨資買下春節檔電影《囧媽》，在抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺就可免費觀看，主要還是為了提升這幾個品牌的影響力。
特別是春節檔電影，在往日可想都不敢想能夠在網上免費觀看的，像很多春節檔電影上映幾年都還需要會員呢。這波操作，可是給觀眾留下非常好的印象，而且春節檔電影本身名氣就大，也讓更多的人知道了字節跳動旗下的這些品牌。
很多網友觀看完《囧媽》之後，都很感激這部良心之作，也很感謝這些免費的平臺，往日裡常常刷頭條、抖音的朋友，也是第一次知曉這APP還能免費看電影啊，真是太感動。
這部春節檔電影為品牌的宣傳指數也是超出大家的想想，直到前兩日，《囧媽》在線播放已經超過6億次，多麼龐大的數字，這樣的點擊數字，其價值也許已經超過了6.3億人民幣了。
再者，因為今年春節比較特殊，在這個時候很多網友在家都比較無聊，字節跳動這波請全國人民免費在家看春節檔電影，無疑是溫暖的贈送，充滿正能量，這就為名氣的提升和影響力的奠定打下堅實基礎。
雖然現在的頭條和抖音在網友中有很高的名氣，但想要更加長遠的發展，長視頻也不能落下啊。特別是觀影的APP，網友們還是以其他視頻APP為主要搜索吧。
而且，這次不僅僅是《囧媽》，還有《瘋狂的外星人》、《唐人街探案》等等往年的佳片，在字節跳動旗下APP裡都能免費觀看，這應該也是字節跳動未來發展規劃的一個方向吧。
在一定程度上，公司名氣上漲了，旗下品牌知名度提升了，其市值也就跟著漲了，一個品牌市值的增長，可遠大於那6.3億啊。
所以說，字節跳動(今日頭條、抖音、西瓜視頻母公司)花6.3億買下電影《囧媽》版權，看短期的收入自然是虧損的，要是看長遠的影響力，那收入可是無限量的。
這也是字節跳動公司的魄力和長遠發展之計，相信給觀眾帶來福利的同時，其公司品牌影響力也會越來越大！
那麼，電影《囧媽》，你看完之後，是不是也感慨頗多呢？
娛樂小練兒
《囧媽》雖然是免費播出，但字節跳動沒說不插播廣告啊。點開播放界面，16秒的某男裝品牌躍屏而出。考慮到《囧媽》的觀看人數以億計，片頭廣告你又沒法快進，屬於不得不看的類型，因此這16秒廣告至少要賣四五千萬吧。這樣一來，字節跳動實際只花了5.8億到5.9億元。
那麼，這5個多億是不是白花了呢？在我看來，花得很值。
有多值？可以和我們中國人在春節的必看節目春晚比較。下面的分析從搜索指數和資訊指數兩個維度展開。
往上搜索《囧媽》，可以得到787萬個結果。
搜索“囧媽免費觀看”，得到了970萬個結果。因為“免費看"就增加近200萬個搜索結果，說明好幾百萬人被這一事件成功吸引。
單獨看，感覺970萬搜索結果只是數字大而已。切換到搜索指數，和春晚比較更能看出有意思的的地方。
從截圖可以看出，囧媽免費播出後，搜索指數也就是上新聞頭條的數量是春晚的6倍多，成為現象級話題。
龐大的搜索指數背後，是”囧媽免費播“有可能成為觀影人次最多的電影，我覺得這個數據以億計吧。《復聯4》火爆到不行，觀影人次也就8600萬，和囧媽的差距好幾個數量級。
有人會說，囧媽賺錢能力沒《復聯4》強，人家40多億呢。話雖不錯，但字節跳動買下《囧媽》，是想通過它的免費播放推廣品牌，賺的是長線。
這種情況下，傳播的廣度和深度才是重要的，接地氣兒地說就是，有多少人看了《囧媽》才是最核心的目標。從網絡搜索結果和搜索指數的數據看，字節跳動的目標達到了，這比直接砸錢推硬廣告效果還好。估計過一段時間，今日頭條、西瓜視頻的下載量數據很驚豔。
魔鐵的世界
就在剛剛，囧媽總體播放量超過6億次。而且，我不知道各位有沒有發現，字節跳動公司旗下的app，今日頭條、西瓜視頻、抖音等等，不僅在免費播放“囧媽”、還在免費播放“瘋狂的外星人”，免費播放“唐人街探案”等等熱門影片。
為什麼？作為吃瓜群眾看的一頭霧水，難道字節跳動公司，真的願意賠本賺吆喝嗎？
其實，這是字節跳動公司撈取流量的一大動作，我敢肯定的是，未來這種免費播放大片的形式會越來越多。在互聯網時代，流量=錢。那麼，免費是怎麼賺錢的？
首先，就是流量總量的提高，帶來的是鉅額的廣告費用。目前的中國，有三大流量池，一個是騰訊流量池，一個是阿里流量池。而經過幾年的發展，字節跳動公司憑藉今日頭條系產品，已經形成了中國第三大流量池。這會帶來鉅額的廣告費。
我相信，更多個人用戶應該都會在今日頭條接收到彈窗，500元就可以投放自己的廣告，我們假定頭條的用戶是1億，那麼如果有10%的人投放廣告，每次只投放500元，那麼就是50億的廣告毛利潤。
這麼看來，6億的囧媽播放量，能夠帶來多少的流量，我相信其價值應該早就超過了6.3億元。鉅額的廣告費讓頭條有足夠的資金購買更多大片的版權，然後讓更多人來免費觀看，形成更大的流量，得到更多的廣告費利潤。
買囧媽版權的這個事，側面也可以明白了，為什麼頭條有頭條極速版、抖音有抖音極速版，不僅讓你免費看視頻看資訊，還給用戶錢，為什麼頭條會給用戶20億補貼，只要你打開我的app，只要你能在我的平臺耗費你的時間，我字節跳動公司就可以賺更多的廣告費。
另外，購買版權，尤其是獨家版權，是可以長期有收益的事情。就像是我買一套門臉房，雖然當下花費很多錢，但是我可以通過出租，獲得持續的租金收益。
購買版權也是一個道理，現在我可以免費給大家看，但是這個電影，已經是我自己的了，未來，我推出一個會員機制，購買我的會員，才可以看我購買版權的產品，就像當下，某奇藝、某酷的視頻會員做法，假設有1億用戶，有10%的人，開了會員，每人花費100元一年，那麼這一年，就會有10億的收入，然後第二年，第三年第N年呢？
我認為，6.3億購買囧媽版權，對於頭條母公司字節跳動來說，還是很划算的。您覺得呢？
王小雷
今日頭條（母公司字節跳動）在這個時刻，花費6.3億巨資購買《囧媽》版權，解決了春節檔群眾無法去影院看電影的難題。更令人歎為觀止的是，此次播放是以完全免費的形式，這直接讓廣大影迷受惠，但因此也令觀眾們好奇，耗費巨資購買版權，卻又免費播出，那麼頭條如何賺錢呢？
頭條購買了《囧媽》版權，確實沒有直接的經濟利益，論直接金錢收益的話，此番操作頭條無疑是鉅虧，等於做了慈善，但是實際上雖然沒有直接的收益，但是從長遠看，這種方式無疑能為頭條帶來很多無形的收益，換個角度看頭條就是用短期利益換取了長期利益！
這麼做的好處有以下幾點，這幾點就相當於解釋了今日頭條如何賺錢這個問題：
第一：提高了品牌聲譽
目前的狀況來看，原本這個春節檔觀眾是沒有辦法看到春節檔最新電影《囧媽》的，但是頭條購買版權免費播出，直接讓無數觀眾足不出戶即可觀看新電影，這極大的提高了企業聲譽，對於促進品牌形象非常有效，無形資產是最貴的資產，就是這個道理！
第二：增加了用戶黏性
因為觀影資源的稀缺，群眾觀看《囧媽》只能通過相關APP觀看，這無疑是集中了流量入口，你想看最新電影,你別無選擇。而大量可以預見的觀眾會帶來巨大的流量，增強了用戶使用相關APP的意願，增加了用戶黏性，這讓流量可以持續產出，對於平臺的好處顯而易見。
巨大的流量同時也可以帶來海量的廣告，這就相當於帶來直接利益。
第三：打破電影傳統行規，為平臺進入電影發行市場奠定基礎
免費播出《囧媽》此舉無疑為頭條進入電影市場做出了嘗試，從目前的效果看非常好，不論此種模式後續能否持續，能夠有勇氣做出這種嘗試，本身就已經成功了！這種模式等於APP替代了電影院線，而實際建設院線需要投入巨量資金，APP如果代替，或者說只要部分替代院線，可以節省鉅額投資。
等於節省了資金無形建了影院，這個市場的想象空間很大，這就是將來有可能的收益來源，這就可以解釋頭條如何賺錢這個問題。
總而言之，頭條在這個時刻這種操作不論對於頭條本身還是對於觀眾都有直接的好處，這種模式頭條敢於嘗試就已經是巨大成功了。
電影基本法
受到新型冠狀病毒的影響，2020年春節檔的7部電影目前均已撤檔，但其餘6部都選擇延遲上映，只有《囧媽》選擇把版權以6.3億元的價格賣給字節跳動（今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山視頻的母公司），此舉一下子登錄了今日的熱搜榜。
對於頭條而言
很多人很費解，為什麼頭條要花6.3個億來買徐崢這部電影來免費給觀眾觀看，難道錢多到花不完了嗎？其實此次事件，對於頭條而言，並不算虧，主要基於以下2點：
（1）頭條在自身的視頻軟件上播放（西瓜視頻、抖音、今日頭條、火山小視頻），是可以插入廣告的，所以6.3億元的版權費，其實有部分是廣告商承擔了。
（2）佔據歷史首次、免費觀看、大年初一等等詞彙，一下子又構成了此次的熱搜，頭條因為此次事件被更多的人所熟知，而且用戶要看《囧媽》還必須下載頭條系的產品，這也是頭條的一次自我推廣。而用戶數量的增加，可以提高頭條自身的估家以及以後的廣告報價，所以頭條不會虧。
對於徐崢團隊
說一句實在話，徐崢這次真的是亂了陣腳了，因為之前臨時提檔，破壞行規，讓所有影院的基層員工除夕還必須返回加班，引起了全國各地影院基層員工的反感，徐崢出來道歉過一次，這已經錯了一次。
徐崢之所以錯，主要還是保底協議惹得貨，按照之前《囧媽》簽訂的對賭協議是保底24個億的票房，但是在決定賣給頭條的前一天，囧媽的預售票房僅有3702萬元，按照這個數據，最終的票房過5億都困難，更別說是24億元了，所以徐崢這部電影可能讓他把之前幾十年賺的錢都虧沒了，這種情況下，徐崢的陣腳再一次亂了，慌亂之下把影片賣給頭條。
按照電影票房的分成比例來說，6.3個億的售價相當於18億元以上的院線票房（一部電影票房，製片方的最終分成只有34%），雖然與之前的24個億對賭有一定的差距，但考慮簽訂對賭協議時還沒有特殊事件（新型冠狀病毒），所以如果實際票房可以達到18個億，徐崢應該也不用在賠償（現實也如此，1月24日早間，歡喜傳媒公告稱，集團終止電影《囧媽》保底發行協議）。
但是此舉，徐崢又把全國的影院得罪了一次，因為前期為了《囧媽》的上映，院線也對囧媽的宣傳投入了相當的費用，但此次撤檔直接在網絡上首播，後續不會在影院上映，那麼影院註定不可能從這部電影上回收任何已投入的成本，所以1月25日晚間，電影行業的聯合聲明就來了。可以說除非此次《囧媽》獲得巨大成功，以後徐崢的電影都可以通過這種方式賣給視頻網站回收成本，否則的話，後續徐崢的電影要想在院線上映肯定會受到影響。
總結
對於普通人而言，免費當然是好的，雖然實際是因為我們才有可能免費（畢竟廣告商願意投廣告也是因為有觀眾）；對於頭條也沒損失，花6.3億元的推廣力度說不定比抖音左上角那20個億還值得。但對於徐崢團隊，這是一次豪賭，徐崢為了減少自己的損失（否則上映達不到24億，徐崢要虧到底朝天），把未來堵在網絡首播上，一旦網絡首播獲得巨大成功，以後可以選擇直接賣視頻網站（成功者如《慶餘年》，視頻網站還很樂意購買，既然電視可以，電影照樣有機會）；而一旦不成功，以後徐崢的電影在上映時肯定會受到院線的抵制。
最後說一句，無論自己的電影好與壞，希望電影人還是不要簽訂保底的對賭協議，保底協議雖然可能讓自己賺的更多，但也容易把自己搭進去，甚至要犧牲影片的質量，其實從這次徐崢請一堆網紅拍小視頻宣傳《囧媽》，就知道對賭協議給徐崢的壓力有多大了。其實單純靠片酬以（含導演費用以及演出費用），大部分自導自演的名導收入都不會太低了，為什麼一定要簽訂對賭的保底協議呢？真的是人心不足蛇吞象（如果製片方要求對賭協議，那麼就降低金額，否則寧願暫時不拍，何必如此，搞到最終這個地步）。
鯉行者
頭條6.5億購買《囧媽》如何賺錢？簡單說，2019年頭條的營收規模達到1200-1500億，其主要的變現渠道，一是廣告收入，二是流量分成，以及類似分發作品（比如直播和遊戲）的分成，最後甚至連頭條創作者的收入也有分成——比如專欄和其他變現的分成。
而從頭條6.5億購買《囧媽》版權，在頭條免費首播來看，頭條可以從以下渠道獲得巨大的利益:
第一，因為首映直播，會帶來巨大的用戶流量，而不論是片頭片尾還是桌面的廣告，就可以帶來巨大的利益。
第二，頭條短視頻直播的模式，嘗試電影的首映和買斷版權直播，本身就是嘗試挑戰或者殺入類似愛奇藝優酷和騰訊視頻的腹地。而作為頭條這個流量巨頭來看，姑且不論嘗試是否成功，對於提升其他視頻巨頭的競爭成本本身來看，已經是一個巨大的成功。
第三，頭條本身在娛樂頻道（或者專題上）上就擁有巨大甚至是天然的流量。而娛樂必然離不開影視作品和作品的發佈帶來的流量，對於其他網絡視頻公司來說，無法具備這個天然的“土壤”。從而容易實現“彎道超車”。
第四，在今年春節眾所周知的特殊環境下，頭條無論砸出6.5億是否能夠真正實現上述戰略或者戰術目標，但是，本身承擔了分散人流聚集，已經是對流感的遏制起到了巨大的社會效益——以6.5億的版權投入和首映嘗試，減少了今年春節期間特殊的人群聚集帶來的的衛生風險。這本身就是一個功德無量的好事。
總之，我認為，頭條在今年春節這個特殊的時點上做出買斷版權和春節免費首映直播這個事，無論從頭條本身來說，還是從影視傳統院線模式的挑戰，再或者從網絡視頻影視劇的模式挑戰，最低程度從頭條本身的投入產出來看，都是一個巨大的成功！
屠龍刀fei0598
我來簡單說說吧，對於字節跳動來說，簡直是名利雙收的事情：
1、購買版權，免費請自己的用戶看，這個事情本身可以上熱搜，傳播價值不亞於給武漢災區捐了好幾億；
2、今年那麼多部賀歲電影之前為宣傳所做的工作，都會在這個事件上落腳；
3、賀歲電影的流量驚人，2019年好幾部賀歲電影都在春節期間收穫了數一數二的票房，這些流量這次都會聚集在頭條矩陣上；
4、頭條買了版權，可植入廣告，改收廣告費，這個版權費或許會收回來；
5、頭條獨家購買這部電影版權，大家要看這部電影，得下載頭條的APP及矩陣，拉新促活，槓槓的~或許很快頭條的活躍用戶就不止4個億了呢；
6、當然好處還不止這些，因為看這部電影，更多人會對頭條號產生好感，繼而留下來了；
7、歡喜傳媒和徐崢的“囧系列”都是個大IP，或者6.3個億不止包括這部電影呢，《囧媽》相應的IP，參演人員都會為頭條拉流量呢~
……
說實話，頭條號這半年，對內容的引進及獎勵比較大，更多優質內容引入進來了，也能留得住人了。大家總是會記住第一個螃蟹的人，這也是頭條這幾年突風猛進取得突破性發展的根本原因，或許後來其它家反應過來也想去買賀歲檔的時候，這個價格都買不著了呢~
益美傳媒
字節跳動公司花了6.3億買電影，肯定是不會虧本的，也是能夠大賺特賺的。這部電影囧媽是黃崢的電影，裡面明星雲集，這些就是這部電影的流量保證，再加上字節跳動公司免費觀看，肯定是有利於字節跳動公司賺錢的。那麼字節跳動公司如何賺錢呢？
1、廣告賺錢
這次囧媽在字節跳動公司網絡首映，字節跳動公司旗下抖音，頭條等APP都可以免費觀看。囧媽網絡首映，應該在頭條抖音上免費觀看的觀眾肯定是很多的，這樣流量增加了，那麼字節跳動公司也能夠收穫巨大的流量，也就能夠獲得很多的廣告收入。
2、增加新用戶
這次囧媽雖然字節跳動公司是花了6.3億購買的，但是應該是通過電影免費觀看能夠增加相當多的新用戶。這個意思其實是跟花錢發紅包的意思是一樣的，就是想增加更多的用戶，這樣也能夠讓字節跳動公司的用戶數量穩定增長，能夠讓字節跳動公司的日活用戶和月活用戶有一個更大的增長。
3、用戶數量增大以後，賺錢方法也會增加
這次囧媽雖然是免費觀看的，但是用戶數量可能會有較大的增長，這樣字節跳動公司就能夠通過其他方法賺到不少錢。比如，用戶數量增加以後，好多作者的專欄可能就會賣出的更多一些，還有字節跳動內部商城銷售也會增長。因此，可以看出來，只要是用戶數量增大，那麼字節跳動公司賺錢的方法也會增大不少。
綜上所述，字節跳動公司花6.3億買囧媽網絡免費首映，這個是非常合適的。字節跳動公司可以通過廣告，專欄售賣，貨品售賣等方式把錢賺回來的。
睿思天下
不能不說頭條的商業運營頭腦讓人欽佩，頭條6.3億買《囧媽》版權，與快手春晚的10億元現金紅包同出一轍，誰的效果會更好呢？ ![]()
《囧媽》免費網上觀看，剛開始我以為是《囧媽》做了一次無償的捐贈，正在準備為公益行為而點贊時，發現其實這只是一種新的商業模式。
春節期間，無論是電影還是各類主流APP，都是搶佔市場的大好機會。防治新型冠狀病毒，無疑對春節檔七部電影影響極大，為了減少損失，春節檔七部電影全部撤檔。
《囧媽》選擇把版權以6.3億元賣給字節跳動，一方面獨家搶佔了春節這一黃金節假日市場，同時提前鎖定自己的版權收入，其實《囧媽》的收益遠遠不止於此，後期的流量分成可能會更大，具體的收入只怕比線下影院會更多。
網上免費觀看春節檔電影的商業模式，已開創先河，大年初一被困在家中的觀眾一定會全力捧場，今年春節，無疑是《囧媽》的專場。
網上免費看春節檔電影，也是字節跳動抓住了熱點進行營銷，相對於快手在春晚十億元現金分紅，字節跳動這一措施影響更大，更持久，將極大提高今日頭條的下載量與流量。
因此，《囧媽》網上免費觀看這一商業運行模式，無論對《囧媽》、字節跳動還是消費者來說，是三贏的模式，同時也必將拉開未來春節檔電影新的營銷模式。
財務意識流
如何賺錢？頭條的魄力和執行力強大到可怕，連快手的員工都不得不佩服字節跳動 to c 的能力，在運營上頭條很強大。咱們不先聊一聊賺錢的這個話題，因為頭條的這次行為跟賺錢來講，最牛逼的情況是下面兩點。
長視頻領域一舉成名
我們都知道，在短視頻領域是抖音和快手兩大巨頭，而在長視頻領域則是騰訊視頻，愛奇藝，優酷三大巨頭，經過這次行為，可以說西瓜視頻可以一舉成為其中的一個巨頭，甚至有可能超過他們。
字節跳動的成功很簡單，就是跟創作者瓜分收益，有收益大家共享，西瓜視頻頭條更是免費策略，花大價錢買各種電視劇的版權©，免費給大家播放，而且沒有會員策略。
這次花6.3個億做的廣告效果，更是牛逼，比給春晚投10個億帶來的效果可能更好。免費請大家看院線電影，不僅僅是打破了電影行業的規則，更是為觀眾帶來了福利，贏得了好評。
用戶流量和口碑雙豐收。
在長視頻領域能夠有一席之地，比賺錢更超值。
市值的崛起
頭條目前做的最好的兩個產品是今日頭條和抖音，字節跳動雖然沒有上市，但是大家預估的市值也在700億美元左右，如果西瓜視頻在長視頻領域有所作為，佔據一定地位的話，那麼對於字節跳動的上市和估值有很大的幫助，也可能會加快字節跳動上市的速度。
很簡單的道理，上市就是賺錢啊！
所以，字節跳動這次抓住的時機可以說是天時地利人和！
