职业查水表
大家是不是对近期春节档电影《囧妈》的免费播放感到吃惊呢？确实如此，按照往年，哪有免费的春节档呢。
其实，徐峥的电影《囧妈》并不是免费，只不过是字节跳动公司（今日头条、抖音、西瓜视频母公司）花了6.3亿元买下来了这部电影的版权后，请全国人民免费看电影罢了。
至于字节跳动花如此巨资买下《囧妈》这部电影版权，让观众又是免费观看，没有直接的收益，那不是迄要亏惨。
从短期来看，字节跳动可通过广告和流量赚取一定的收益
虽然说花了那么多钱买下电影的版权，结果是免费请全国人民观看，但也是有一定广告费和点击流量收入的。
不知大家有没关注到，在电影《囧妈》开播的片头，有一段十几秒的广告，而且广告是无法跳过的。这种电影中插入的广告，广告商是要交一定费用的，十几秒的广告位，至少也得要几百几千万吧。
除了这部分的广告费之外，在字节跳动旗下的各app点击观看的流量费也应该有不少吧。一部电影近2个小时，这样的观影时常，也要消耗不少流量费啊，而且全国观看人数也是相当多吧。
所以，这两种算是字节跳动在电影《囧妈》里短期内的直接收入了，几百几千万的收入也是相当可观的啊。
就比如很多网剧那般，他们直接通过购买戏剧的版权，然后在视频播放器里免费或是按照会员的方式播放一个道理，广告商的投入和点击观看率，都是其收入的大部分。
当然，字节跳动花6.3亿买下电影《囧妈》的版权，远不仅只赚取这些广告费和网络点击收视率的费用，那是有长远的决策。
短长视频一起抓，为旗下产品提升影响力
想必当下小视频领域里最火的APP莫过于抖音和快手吧，而长视频字节跳动可没有占据优势，像电影一到两小时时长的影片，目前还是腾讯、爱奇艺等占巨头啊。
字节跳动旗下有一款西瓜视频，这些年的视频也是丰富多彩，除了剪辑的那些短视频之外，电影纪录片也渐渐增长，而且还都是免费的。
其实，在这APP里的电影免费观看，主要还是得益于字节跳动买下了这些电影的版权，花如此大力买下这些电影的版权，最终的目的还是为了提高品牌的名气和影响力。观看《囧妈》时，右上角就显示了“西瓜视频”独播的字样。
像现在很多视频APP里观看电影，都是要会员，这就给观众观影带来很大的不便。而西瓜视频的免费观影，在一定程度上给观众带来观影便利，也留下很不错的印象。
这次字节跳动花6.3亿巨资买下春节档电影《囧妈》，在抖音、西瓜视频、今日头条等平台就可免费观看，主要还是为了提升这几个品牌的影响力。
特别是春节档电影，在往日可想都不敢想能够在网上免费观看的，像很多春节档电影上映几年都还需要会员呢。这波操作，可是给观众留下非常好的印象，而且春节档电影本身名气就大，也让更多的人知道了字节跳动旗下的这些品牌。
很多网友观看完《囧妈》之后，都很感激这部良心之作，也很感谢这些免费的平台，往日里常常刷头条、抖音的朋友，也是第一次知晓这APP还能免费看电影啊，真是太感动。
这部春节档电影为品牌的宣传指数也是超出大家的想想，直到前两日，《囧妈》在线播放已经超过6亿次，多么庞大的数字，这样的点击数字，其价值也许已经超过了6.3亿人民币了。
再者，因为今年春节比较特殊，在这个时候很多网友在家都比较无聊，字节跳动这波请全国人民免费在家看春节档电影，无疑是温暖的赠送，充满正能量，这就为名气的提升和影响力的奠定打下坚实基础。
虽然现在的头条和抖音在网友中有很高的名气，但想要更加长远的发展，长视频也不能落下啊。特别是观影的APP，网友们还是以其他视频APP为主要搜索吧。
而且，这次不仅仅是《囧妈》，还有《疯狂的外星人》、《唐人街探案》等等往年的佳片，在字节跳动旗下APP里都能免费观看，这应该也是字节跳动未来发展规划的一个方向吧。
在一定程度上，公司名气上涨了，旗下品牌知名度提升了，其市值也就跟着涨了，一个品牌市值的增长，可远大于那6.3亿啊。
所以说，字节跳动(今日头条、抖音、西瓜视频母公司)花6.3亿买下电影《囧妈》版权，看短期的收入自然是亏损的，要是看长远的影响力，那收入可是无限量的。
这也是字节跳动公司的魄力和长远发展之计，相信给观众带来福利的同时，其公司品牌影响力也会越来越大！
那么，电影《囧妈》，你看完之后，是不是也感慨颇多呢？
娱乐小练儿
《囧妈》虽然是免费播出，但字节跳动没说不插播广告啊。点开播放界面，16秒的某男装品牌跃屏而出。考虑到《囧妈》的观看人数以亿计，片头广告你又没法快进，属于不得不看的类型，因此这16秒广告至少要卖四五千万吧。这样一来，字节跳动实际只花了5.8亿到5.9亿元。
那么，这5个多亿是不是白花了呢？在我看来，花得很值。
有多值？可以和我们中国人在春节的必看节目春晚比较。下面的分析从搜索指数和资讯指数两个维度展开。
往上搜索《囧妈》，可以得到787万个结果。
搜索“囧妈免费观看”，得到了970万个结果。因为“免费看"就增加近200万个搜索结果，说明好几百万人被这一事件成功吸引。
单独看，感觉970万搜索结果只是数字大而已。切换到搜索指数，和春晚比较更能看出有意思的的地方。
从截图可以看出，囧妈免费播出后，搜索指数也就是上新闻头条的数量是春晚的6倍多，成为现象级话题。
庞大的搜索指数背后，是”囧妈免费播“有可能成为观影人次最多的电影，我觉得这个数据以亿计吧。《复联4》火爆到不行，观影人次也就8600万，和囧妈的差距好几个数量级。
有人会说，囧妈赚钱能力没《复联4》强，人家40多亿呢。话虽不错，但字节跳动买下《囧妈》，是想通过它的免费播放推广品牌，赚的是长线。
这种情况下，传播的广度和深度才是重要的，接地气儿地说就是，有多少人看了《囧妈》才是最核心的目标。从网络搜索结果和搜索指数的数据看，字节跳动的目标达到了，这比直接砸钱推硬广告效果还好。估计过一段时间，今日头条、西瓜视频的下载量数据很惊艳。
魔铁的世界
就在刚刚，囧妈总体播放量超过6亿次。而且，我不知道各位有没有发现，字节跳动公司旗下的app，今日头条、西瓜视频、抖音等等，不仅在免费播放“囧妈”、还在免费播放“疯狂的外星人”，免费播放“唐人街探案”等等热门影片。
为什么？作为吃瓜群众看的一头雾水，难道字节跳动公司，真的愿意赔本赚吆喝吗？
其实，这是字节跳动公司捞取流量的一大动作，我敢肯定的是，未来这种免费播放大片的形式会越来越多。在互联网时代，流量=钱。那么，免费是怎么赚钱的？
首先，就是流量总量的提高，带来的是巨额的广告费用。目前的中国，有三大流量池，一个是腾讯流量池，一个是阿里流量池。而经过几年的发展，字节跳动公司凭借今日头条系产品，已经形成了中国第三大流量池。这会带来巨额的广告费。
我相信，更多个人用户应该都会在今日头条接收到弹窗，500元就可以投放自己的广告，我们假定头条的用户是1亿，那么如果有10%的人投放广告，每次只投放500元，那么就是50亿的广告毛利润。
这么看来，6亿的囧妈播放量，能够带来多少的流量，我相信其价值应该早就超过了6.3亿元。巨额的广告费让头条有足够的资金购买更多大片的版权，然后让更多人来免费观看，形成更大的流量，得到更多的广告费利润。
买囧妈版权的这个事，侧面也可以明白了，为什么头条有头条极速版、抖音有抖音极速版，不仅让你免费看视频看资讯，还给用户钱，为什么头条会给用户20亿补贴，只要你打开我的app，只要你能在我的平台耗费你的时间，我字节跳动公司就可以赚更多的广告费。
另外，购买版权，尤其是独家版权，是可以长期有收益的事情。就像是我买一套门脸房，虽然当下花费很多钱，但是我可以通过出租，获得持续的租金收益。
购买版权也是一个道理，现在我可以免费给大家看，但是这个电影，已经是我自己的了，未来，我推出一个会员机制，购买我的会员，才可以看我购买版权的产品，就像当下，某奇艺、某酷的视频会员做法，假设有1亿用户，有10%的人，开了会员，每人花费100元一年，那么这一年，就会有10亿的收入，然后第二年，第三年第N年呢？
我认为，6.3亿购买囧妈版权，对于头条母公司字节跳动来说，还是很划算的。您觉得呢？
王小雷
今日头条（母公司字节跳动）在这个时刻，花费6.3亿巨资购买《囧妈》版权，解决了春节档群众无法去影院看电影的难题。更令人叹为观止的是，此次播放是以完全免费的形式，这直接让广大影迷受惠，但因此也令观众们好奇，耗费巨资购买版权，却又免费播出，那么头条如何赚钱呢？
头条购买了《囧妈》版权，确实没有直接的经济利益，论直接金钱收益的话，此番操作头条无疑是巨亏，等于做了慈善，但是实际上虽然没有直接的收益，但是从长远看，这种方式无疑能为头条带来很多无形的收益，换个角度看头条就是用短期利益换取了长期利益！
这么做的好处有以下几点，这几点就相当于解释了今日头条如何赚钱这个问题：
第一：提高了品牌声誉
目前的状况来看，原本这个春节档观众是没有办法看到春节档最新电影《囧妈》的，但是头条购买版权免费播出，直接让无数观众足不出户即可观看新电影，这极大的提高了企业声誉，对于促进品牌形象非常有效，无形资产是最贵的资产，就是这个道理！
第二：增加了用户黏性
因为观影资源的稀缺，群众观看《囧妈》只能通过相关APP观看，这无疑是集中了流量入口，你想看最新电影,你别无选择。而大量可以预见的观众会带来巨大的流量，增强了用户使用相关APP的意愿，增加了用户黏性，这让流量可以持续产出，对于平台的好处显而易见。
巨大的流量同时也可以带来海量的广告，这就相当于带来直接利益。
第三：打破电影传统行规，为平台进入电影发行市场奠定基础
免费播出《囧妈》此举无疑为头条进入电影市场做出了尝试，从目前的效果看非常好，不论此种模式后续能否持续，能够有勇气做出这种尝试，本身就已经成功了！这种模式等于APP替代了电影院线，而实际建设院线需要投入巨量资金，APP如果代替，或者说只要部分替代院线，可以节省巨额投资。
等于节省了资金无形建了影院，这个市场的想象空间很大，这就是将来有可能的收益来源，这就可以解释头条如何赚钱这个问题。
总而言之，头条在这个时刻这种操作不论对于头条本身还是对于观众都有直接的好处，这种模式头条敢于尝试就已经是巨大成功了。
电影基本法
受到新型冠状病毒的影响，2020年春节档的7部电影目前均已撤档，但其余6部都选择延迟上映，只有《囧妈》选择把版权以6.3亿元的价格卖給字节跳动（今日头条、抖音、西瓜视频、火山视频的母公司），此举一下子登录了今日的热搜榜。
对于头条而言
很多人很费解，为什么头条要花6.3个亿来买徐峥这部电影来免费给观众观看，难道钱多到花不完了吗？其实此次事件，对于头条而言，并不算亏，主要基于以下2点：
（1）头条在自身的视频软件上播放（西瓜视频、抖音、今日头条、火山小视频），是可以插入广告的，所以6.3亿元的版权费，其实有部分是广告商承担了。
（2）占据历史首次、免费观看、大年初一等等词汇，一下子又构成了此次的热搜，头条因为此次事件被更多的人所熟知，而且用户要看《囧妈》还必须下载头条系的产品，这也是头条的一次自我推广。而用户数量的增加，可以提高头条自身的估家以及以后的广告报价，所以头条不会亏。
对于徐峥团队
说一句实在话，徐峥这次真的是乱了阵脚了，因为之前临时提档，破坏行规，让所有影院的基层员工除夕还必须返回加班，引起了全国各地影院基层员工的反感，徐峥出来道歉过一次，这已经错了一次。
徐峥之所以错，主要还是保底协议惹得货，按照之前《囧妈》签订的对赌协议是保底24个亿的票房，但是在决定卖給头条的前一天，囧妈的预售票房仅有3702万元，按照这个数据，最终的票房过5亿都困难，更别说是24亿元了，所以徐峥这部电影可能让他把之前几十年赚的钱都亏没了，这种情况下，徐峥的阵脚再一次乱了，慌乱之下把影片卖給头条。
按照电影票房的分成比例来说，6.3个亿的售价相当于18亿元以上的院线票房（一部电影票房，制片方的最终分成只有34%），虽然与之前的24个亿对赌有一定的差距，但考虑签订对赌协议时还没有特殊事件（新型冠状病毒），所以如果实际票房可以达到18个亿，徐峥应该也不用在赔偿（现实也如此，1月24日早间，欢喜传媒公告称，集团终止电影《囧妈》保底发行协议）。
但是此举，徐峥又把全国的影院得罪了一次，因为前期为了《囧妈》的上映，院线也对囧妈的宣传投入了相当的费用，但此次撤档直接在网络上首播，后续不会在影院上映，那么影院注定不可能从这部电影上回收任何已投入的成本，所以1月25日晚间，电影行业的联合声明就来了。可以说除非此次《囧妈》获得巨大成功，以后徐峥的电影都可以通过这种方式卖給视频网站回收成本，否则的话，后续徐峥的电影要想在院线上映肯定会受到影响。
总结
对于普通人而言，免费当然是好的，虽然实际是因为我们才有可能免费（毕竟广告商愿意投广告也是因为有观众）；对于头条也没损失，花6.3亿元的推广力度说不定比抖音左上角那20个亿还值得。但对于徐峥团队，这是一次豪赌，徐峥为了减少自己的损失（否则上映达不到24亿，徐峥要亏到底朝天），把未来堵在网络首播上，一旦网络首播获得巨大成功，以后可以选择直接卖视频网站（成功者如《庆余年》，视频网站还很乐意购买，既然电视可以，电影照样有机会）；而一旦不成功，以后徐峥的电影在上映时肯定会受到院线的抵制。
最后说一句，无论自己的电影好与坏，希望电影人还是不要签订保底的对赌协议，保底协议虽然可能让自己赚的更多，但也容易把自己搭进去，甚至要牺牲影片的质量，其实从这次徐峥请一堆网红拍小视频宣传《囧妈》，就知道对赌协议给徐峥的压力有多大了。其实单纯靠片酬以（含导演费用以及演出费用），大部分自导自演的名导收入都不会太低了，为什么一定要签订对赌的保底协议呢？真的是人心不足蛇吞象（如果制片方要求对赌协议，那么就降低金额，否则宁愿暂时不拍，何必如此，搞到最终这个地步）。
鲤行者
头条6.5亿购买《囧妈》如何赚钱？简单说，2019年头条的营收规模达到1200-1500亿，其主要的变现渠道，一是广告收入，二是流量分成，以及类似分发作品（比如直播和游戏）的分成，最后甚至连头条创作者的收入也有分成——比如专栏和其他变现的分成。
而从头条6.5亿购买《囧妈》版权，在头条免费首播来看，头条可以从以下渠道获得巨大的利益:
第一，因为首映直播，会带来巨大的用户流量，而不论是片头片尾还是桌面的广告，就可以带来巨大的利益。
第二，头条短视频直播的模式，尝试电影的首映和买断版权直播，本身就是尝试挑战或者杀入类似爱奇艺优酷和腾讯视频的腹地。而作为头条这个流量巨头来看，姑且不论尝试是否成功，对于提升其他视频巨头的竞争成本本身来看，已经是一个巨大的成功。
第三，头条本身在娱乐频道（或者专题上）上就拥有巨大甚至是天然的流量。而娱乐必然离不开影视作品和作品的发布带来的流量，对于其他网络视频公司来说，无法具备这个天然的“土壤”。从而容易实现“弯道超车”。
第四，在今年春节众所周知的特殊环境下，头条无论砸出6.5亿是否能够真正实现上述战略或者战术目标，但是，本身承担了分散人流聚集，已经是对流感的遏制起到了巨大的社会效益——以6.5亿的版权投入和首映尝试，减少了今年春节期间特殊的人群聚集带来的的卫生风险。这本身就是一个功德无量的好事。
总之，我认为，头条在今年春节这个特殊的时点上做出买断版权和春节免费首映直播这个事，无论从头条本身来说，还是从影视传统院线模式的挑战，再或者从网络视频影视剧的模式挑战，最低程度从头条本身的投入产出来看，都是一个巨大的成功！
屠龙刀fei0598
我来简单说说吧，对于字节跳动来说，简直是名利双收的事情：
1、购买版权，免费请自己的用户看，这个事情本身可以上热搜，传播价值不亚于给武汉灾区捐了好几亿；
2、今年那么多部贺岁电影之前为宣传所做的工作，都会在这个事件上落脚；
3、贺岁电影的流量惊人，2019年好几部贺岁电影都在春节期间收获了数一数二的票房，这些流量这次都会聚集在头条矩阵上；
4、头条买了版权，可植入广告，改收广告费，这个版权费或许会收回来；
5、头条独家购买这部电影版权，大家要看这部电影，得下载头条的APP及矩阵，拉新促活，杠杠的~或许很快头条的活跃用户就不止4个亿了呢；
6、当然好处还不止这些，因为看这部电影，更多人会对头条号产生好感，继而留下来了；
7、欢喜传媒和徐峥的“囧系列”都是个大IP，或者6.3个亿不止包括这部电影呢，《囧妈》相应的IP，参演人员都会为头条拉流量呢~
……
说实话，头条号这半年，对内容的引进及奖励比较大，更多优质内容引入进来了，也能留得住人了。大家总是会记住第一个螃蟹的人，这也是头条这几年突风猛进取得突破性发展的根本原因，或许后来其它家反应过来也想去买贺岁档的时候，这个价格都买不着了呢~
益美传媒
字节跳动公司花了6.3亿买电影，肯定是不会亏本的，也是能够大赚特赚的。这部电影囧妈是黄峥的电影，里面明星云集，这些就是这部电影的流量保证，再加上字节跳动公司免费观看，肯定是有利于字节跳动公司赚钱的。那么字节跳动公司如何赚钱呢？
1、广告赚钱
这次囧妈在字节跳动公司网络首映，字节跳动公司旗下抖音，头条等APP都可以免费观看。囧妈网络首映，应该在头条抖音上免费观看的观众肯定是很多的，这样流量增加了，那么字节跳动公司也能够收获巨大的流量，也就能够获得很多的广告收入。
2、增加新用户
这次囧妈虽然字节跳动公司是花了6.3亿购买的，但是应该是通过电影免费观看能够增加相当多的新用户。这个意思其实是跟花钱发红包的意思是一样的，就是想增加更多的用户，这样也能够让字节跳动公司的用户数量稳定增长，能够让字节跳动公司的日活用户和月活用户有一个更大的增长。
3、用户数量增大以后，赚钱方法也会增加
这次囧妈虽然是免费观看的，但是用户数量可能会有较大的增长，这样字节跳动公司就能够通过其他方法赚到不少钱。比如，用户数量增加以后，好多作者的专栏可能就会卖出的更多一些，还有字节跳动内部商城销售也会增长。因此，可以看出来，只要是用户数量增大，那么字节跳动公司赚钱的方法也会增大不少。
综上所述，字节跳动公司花6.3亿买囧妈网络免费首映，这个是非常合适的。字节跳动公司可以通过广告，专栏售卖，货品售卖等方式把钱赚回来的。
睿思天下
不能不说头条的商业运营头脑让人钦佩，头条6.3亿买《囧妈》版权，与快手春晚的10亿元现金红包同出一辙，谁的效果会更好呢？ ![]()
《囧妈》免费网上观看，刚开始我以为是《囧妈》做了一次无偿的捐赠，正在准备为公益行为而点赞时，发现其实这只是一种新的商业模式。
春节期间，无论是电影还是各类主流APP，都是抢占市场的大好机会。防治新型冠状病毒，无疑对春节档七部电影影响极大，为了减少损失，春节档七部电影全部撤档。
《囧妈》选择把版权以6.3亿元卖给字节跳动，一方面独家抢占了春节这一黄金节假日市场，同时提前锁定自己的版权收入，其实《囧妈》的收益远远不止于此，后期的流量分成可能会更大，具体的收入只怕比线下影院会更多。
网上免费观看春节档电影的商业模式，已开创先河，大年初一被困在家中的观众一定会全力捧场，今年春节，无疑是《囧妈》的专场。
网上免费看春节档电影，也是字节跳动抓住了热点进行营销，相对于快手在春晚十亿元现金分红，字节跳动这一措施影响更大，更持久，将极大提高今日头条的下载量与流量。
因此，《囧妈》网上免费观看这一商业运行模式，无论对《囧妈》、字节跳动还是消费者来说，是三赢的模式，同时也必将拉开未来春节档电影新的营销模式。
财务意识流
如何赚钱？头条的魄力和执行力强大到可怕，连快手的员工都不得不佩服字节跳动 to c 的能力，在运营上头条很强大。咱们不先聊一聊赚钱的这个话题，因为头条的这次行为跟赚钱来讲，最牛逼的情况是下面两点。
长视频领域一举成名
我们都知道，在短视频领域是抖音和快手两大巨头，而在长视频领域则是腾讯视频，爱奇艺，优酷三大巨头，经过这次行为，可以说西瓜视频可以一举成为其中的一个巨头，甚至有可能超过他们。
字节跳动的成功很简单，就是跟创作者瓜分收益，有收益大家共享，西瓜视频头条更是免费策略，花大价钱买各种电视剧的版权©，免费给大家播放，而且没有会员策略。
这次花6.3个亿做的广告效果，更是牛逼，比给春晚投10个亿带来的效果可能更好。免费请大家看院线电影，不仅仅是打破了电影行业的规则，更是为观众带来了福利，赢得了好评。
用户流量和口碑双丰收。
在长视频领域能够有一席之地，比赚钱更超值。
市值的崛起
头条目前做的最好的两个产品是今日头条和抖音，字节跳动虽然没有上市，但是大家预估的市值也在700亿美元左右，如果西瓜视频在长视频领域有所作为，占据一定地位的话，那么对于字节跳动的上市和估值有很大的帮助，也可能会加快字节跳动上市的速度。
很简单的道理，上市就是赚钱啊！
所以，字节跳动这次抓住的时机可以说是天时地利人和！
