繼《囧媽》之後，原定於2月14日在全國院線上映的動作喜劇片《肥龍過江》，日前也已經確認改為由愛奇藝和騰訊視頻進行首映。據悉，與《囧媽》被一次買斷並採取全網免費收看的模式不同，愛奇藝與騰訊視頻與《肥龍過江》的出品方採取了“保底+分賬”的模式，即用戶免費試看6分鐘後如想觀看全片，則需要付費進行點映，其中會員收費6元，非會員則為12元。而直至本文發稿前，這部電影已經有13.8萬人進行了評分。
令人意外的是，不知是因為王晶近年來拍片的質量不斷下滑，還是因為人們默認了“有一就有二”的潛規則。不同於《囧媽》此前被院線方聯合發佈聲明警告，《肥龍過江》從線下轉到線上的舉動，並未在業內掀起太多的波瀾。
【冰火兩重天，免費的《囧媽》是對是錯？】
由於今年春節檔期的特殊性，7部原本摩拳擦掌準備大展身手的電影全部撤檔，不過半路《囧媽》突然殺出，宣佈將在大年初一將在頭條系App中進行全網免費播出。而這番操作很快也受到了被困在家中的網友大力聲援，不少人甚至表示，“這波操作厲害了”，“欠徐崢一張電影票”，或是“徐崢活該賺大錢”等等。
相比網友們的歡呼，同行的臉色就顯然沒那麼好看了。就在《囧媽》宣佈將在線上進行免費播出後不久，包括萬達、金逸、大地在內的各地院線，以及上海、浙江、散裝江蘇的電影從業人員等，就提出了請求國家電影局市場處緊急叫停《囧媽》互聯網免費首播的聯合聲明。隨後，甚至連“電影圈王語嫣”的畢志飛也發佈長文，從行業角度斥責《囧媽》方面“背信棄義，自私自利”的行為。
儘管如今圍繞著《囧媽》的爭議還在繼續，但後續的孰是孰非，院線對歡喜傳媒此後“予以一定程度上的抵制”的威脅是否會落實，恐怕還只能讓時間驗證。但站在行業的角度來看，傳統院線方對《囧媽》的批判，除了經濟相關的利益糾葛之外，背後其實也蘊藏著線下院線與線上流媒體平臺之間的博弈。
【針尖對麥芒，線上線下競爭持續升溫】
雖然目的都是為了讓觀眾欣賞到優質的電影，但線下院線與流媒體之間的關係卻幾乎可以用“劍拔弩張”來形容。由於流媒體天生自帶的廣闊覆蓋面、不受時間限制、方式靈活，以及互動性強等優勢，使其在近年來已經受到了大量用戶的青睞，而相比之下此前院線在畫面、音效及氛圍等方面優勢，也開始受到日益升級的家庭影像及音響設備等方面的衝擊。
而為了鼓勵電影行業的良性發展，在很多國家中都採取“窗口期”的政策來保障線下院線的利益。所謂“窗口期”，就是電影在不同介質上播出的時間差。以比較極端的例子法國來說，其電影的窗口期長達36個月，這意味著一部電影在進入法國院線之後，觀眾可能需要等待三年後才能在線上看到這部電影。這也成為院線用於對抗流媒體平臺的重要“武器”之一。
但顯然，這並非流媒體平臺樂於見到的。因此在一些“窗口期”短，甚至沒有“窗口期”的區域，越來越多的優質電影則開始通過流媒體平臺來增強影響力，甚至會選擇院線與線上同步上映這種方式。
事實上，早在2017年入圍戛納電影節的作品中，就包括韓國導演奉俊昊的《玉子》，這部作品正是因韓國沒有“窗口期”的規定，得以實現院線和線上（Netflix）的同時上映。而在2018年，徐克執導的《狄仁傑之四大天王》上映僅一個月，就登陸了各大視頻網站，當時也引發了大量的討論。除了“窗口期”的縮短，還有如《愛爾蘭人》這種典型的作品，最後更是輾轉成為了只有流媒體平臺獨家上映。
【你死我活？或許真的沒有那個必要】
在這樣的背景下，院線與流媒體平臺圍繞著“窗口期”的博弈，以及對於優質內容的爭奪，自然就變得日趨激烈。但是站在觀眾的角度來看，電影院與流媒體平臺其實並非一枚硬幣的正反兩面，更難說誰死誰活，實際上這兩種形式都能吸引屬於自己的受眾群體，同樣也都是優質內容的重要平臺。
從某種程度上來說，美國的院線似乎早已在一定程度上認可了流媒體平臺的實力。2019年的1月，作為流媒體平臺代表的Netflix就正式加入了美國電影協會(MPAA)，成為其成員中唯一一個“非電影”公司。而與之相對應的在2019年年底，來自迪士尼的流媒體平臺Disney+也隆重登場，併成為2019年第四季度美國市場下載量最高的應用。
事實上不論純粹的“電影主義者”如何抗拒，在時代的洪流面前，類似的改變都將難以避免，院線也必然需要對市場形勢拿出新的應對方式。例如在這次意料之外的疫情中，《囧媽》和《肥龍過江》等原定要在院線首映的影片轉為線上，或許就能成為院線與流媒體平臺之間力量變化的新契機，那麼類似Netflix給好萊塢帶去的變革，誰說又一定不會再中國市場發生呢。
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