一、营销过去：
说起2019年的事情，咱先得重温一下2015-2017的快乐时光。
说起那会的互联网的增量时期，那可真是一个黄金岁月……那时经济形势也好，大家手里都有钱（不管是不是自己的钱）。
一时间大家都觉得投一笔钱来收割流量，做增长和拉新。各种类型的广告都拔地而起，分众广告、影院广告、朋友圈广告、H5广告、公众号广告，充斥眼球。
营销人、广告人忙得不亦乐乎。案例啪啦啪啦地出，跳槽工资啪啪涨。
营销人这个行业基本也达到了愚昧之峰，经常有时候跳槽还能挑挑拣拣，那家公司预算不够，这家公司融资金额不够，我再看看。
泡沫时代，一刹的花火，所有承诺，全部都太脆弱，一触就破，而破灭比想象中来的更快。
用户在这几年已经看透了一切，拔X无情……
二、营销现状：
时间来到2019，经济大环境不好，地主家也没了余粮。
甲方预算紧缩，投资人更多在观望。没这么多钱搞花式营销了，突然间，市面上的花团锦簇都消失了。
大潮褪去，才发现大家都在裸泳，营销行业全面从泡沫时代转向裸泳时代（注意，不是罗永浩时代）。
许多商业上的伪需求都慢慢现了原形。企业意识到烧钱的源头断了，大家都开始拉紧裤腰带，砍掉营销预算，突然之间扭头说”活下去更重要！”（再做营销就要被别人发现我们真的是伪需求了！）
营销也不是遮羞布，一张海报就能替代的需求，被纷纷砍掉。
当年骄傲神气的品牌部门、市场部门，通常就是第一个替罪羔羊第一个被砍——“公司做不好，就是因为你们没有成本意识！”
得，那就去做微商吧。
企业变得更加重视效果，花每一分钱都想看到效果，品效合一一词立即火遍江山。
别说是创业公司，就连奢侈品行业，这两年也开始想尽办法变现，纷纷学习香奈儿，开始推出奶牛现金业务卖口红。Gucci卖口红、爱马仕也要卖口红、Valentino也要卖口红。
不然，品效无法合一啊！
三、2019年五大营销圈乱象
消费者不爱看广告了，怎么办呢？营销人也被整懵了。
狗急跳墙，说白了，既然你也不会爱我，好的，霸王硬上弓。
——真正把广告前辈那句「广告是个打扰人的行业」坐实了。
2019乱象之一：就是屡见不鲜的洗脑广告
洗脑广告自古有之，比如脑白金、羊羊羊，过去被大家当做笑谈，如今被奉为心智法宝，这可真是广告界的文艺复兴了。
马蜂窝、知乎、boss直聘、铂爵旅拍、衣二三、新氧……都开始玩起了文艺复兴。
2019年乱象之二：层出不穷的迷惑跨界
最开始创意跨界出来时，大家是惊喜的，比如：花露水鸡尾酒。
▲六神的模样，鸡尾酒的味道
有一种土味国潮，引得许多好评。
玛丽黛佳和肯德基跨个界，嗯真的挺不错的。
▲玛丽黛佳和肯德基共同发力，新出一个粉色甜筒和玛丽黛佳口红色号共同推出
但当小龙虾味的生煎包面膜、痔疮膏款唇膏出现的时候，我：？？？
小杨生煎和稚优泉共同推出生煎面膜的时候，我整个人都石化了
还有999皮炎平也不应该出口红。
一件事情火了，都会莫名其妙出来一堆跟风的。人类本质不仅是复读机，也是跟风狗。
2019乱象之三：无聊当有趣
还有一招更令人无语，把无聊当有趣，以为只要有声量和讨论度就是好的。
比如前段时间，奥迪朋友圈广告，却投错了英菲尼迪的素材，大家竟然大叫说“哇，这一波操作666”。
…………
11月13日，奥迪在微信朋友圈投放了奥迪Q8的视频广告，但播放的内容却是英菲尼迪车型的宣传视频，此事件最后被腾讯证实是平台操作错误，且最终只花了200元广告费。这件事被不少自媒体称为200元就能上热搜的教科书案例。
我真的是服了，大家是渴求声量到什么地步，连这个也能当作营销事件？
所以焦虑的老板，就被大家当成最好割的韭菜了。
2019 绝望之谷的乱象之四：很多人变成了「唯效果论主义」的焦虑信徒。
从刷屏广告，径直走向另一个极端：一门心思研究怎么找流量、卖货。
什么都是假的，钱是真的，于是今年许多人疯狂地去迷直播电商。
淘宝直播，是今年被认证盖章的效果很棒的平台，于是谁能带货谁就是老大，李佳琦火遍了全行业。我们很多营销人都自认选错行业，应该从小练习口才做个柜姐，一炮而红的。
MCN想入局直播电商、品牌开始奋力搞自播（自己找主播过来天天播）。但是做直播这种效果收割，就好像把你的产品放在大卖场里促销，让导购领着消费者挑选。
它能快速变现，但是大卖场永远造不出一个品牌。大家已经忘记了，现阶段淘宝直播的胜利，其实更多是品牌的一次「集中收割」。
更多的工夫花在了前面啊！！
2019乱象之五：新概念造词大赛
行业人为了挖掘出新的红利，开始拼命造词，也是2019年的一大乱象。前两年还火的增长黑客，这两年就没影了，取而代之的是KOL、KOC、私域流量、等等等等。
这新词还诞生了新行业，某些机构贩卖焦虑，每一篇文章都要包装一个新概念，我觉得它新概念作文一定能拿一等奖。
为啥概念这么多，因为行业人焦虑啊，做一个新词别人就会觉得你不明觉厉。
总结
大家没有意识到效果广告也需要使用一个优质的物料，且效果广告是一个工具，可以用数据来监测用户看到物料的效果，测试之后再优化，反哺品牌的创意。
营销人需要沉心静气，重新回归营销的本质核心——营销的初心其实就是两件事，找到用户和需求，和有效地传递这个产品的价值给他们。
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