Apple Watch是智能手錶領域的明顯領先者，這並不奇怪，是2019年最暢銷的智能手錶。市場觀察家Strategy Analytics的最新數據顯示，僅Apple Watch的出貨量就超過了所有瑞士手錶全年銷售的。該報告發現，Apple Watch的銷量在2018年實現了36％的增長，而瑞士手錶的需求卻下降了，與2018年相比減少了13％。蘋果售出了3070萬枚Apple Watch，而據信，整個瑞士鐘錶業共售出了2110萬枚手錶。
根據Strategy Analytics的報告，高端市場中的傳統手錶仍然對老一代人有很高的需求，而年輕人群似乎發現將錢花在智能手錶上，特別是Apple Watch。Strategy Analytics的高級分析師Steven Waltzer說：“ 傳統的瑞士手錶製造商，如Swatch和Tissot，在這場傳統手錶和智能手錶的戰爭中已經輸掉了。Apple Watch通過更深的零售渠道提供更好的產品，並吸引了越來越多的年輕消費者。瑞士手錶品牌對智能手錶產生影響的窗口正在關閉，對於傳統手錶品牌來說並不是一件好事。“
Fossil品牌領導的許多敬業的鐘表匠一直試圖通過創造所謂的“混合”智能手錶來在傳統與智能之間找到一個完美的結合。雖然它們看起來像標準手錶，但它們具有藍牙連接功能以及內部傳感器，帶有智能功能，例如健身追蹤和通過智能手機傳遞的通知。雖然目前尚不清楚2019年整個智能手錶市場的市場份額分佈情況，但據信蘋果將進一步擴大其在這一領域的領先地位。Strategy Analytics去年透露，蘋果在2018年佔據了51％的市場份額，而總銷售額增長了36％，這一份額可能只會增加。
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