快消品行业鱼龙混杂,如何能找到靠谱的品牌厂家合作?

流浪帆舟


【灵兽山】观点:现在市场鱼龙混杂,以圈钱为目的的商业行为并不鲜见,比如连锁加盟行业。快消品是民生消费的最大行业,品类繁多良莠不齐,竞争十分残酷,找到靠谱和有成长机会的品牌厂家需要从多个维度研判,除了基本的厂家资质和能力以及合作模式,最重要的是厂家产品的能力。

一、梳理自身快消品领域的能力和资源,评估优势明确定位,先做到自己要靠谱

想要找合作伙伴,先要拿出自己的价值做为交换、谈判与合作的砝码,避免被忽悠被割韭菜。有意快消行业起码自己是有经验的,梳理下自己的资源有什么,比如商超和便利店渠道的人脉关系。看看自己的优势在哪,比如市场洞察力或者擅长社群运营,这都是能力的体现。

梳理就是评估自己的过程,目的是要给自己更精准的定位,让选择更加靠谱和高效,想找靠谱厂家自己先要靠谱,否则不论厂家如何,事是很难做成的。比如评估结果觉得自己优势是在渠道和对消费者的理解,而不擅长营销和产品,这就需要准确定位了。

二、找到适合的快消品行业细分市场,规划并制定预期目标,寻找产品及厂家

如果说定位是让自己靠谱,那在如海的快消行业找到细分市场或者市场机会,就是对未来明确方向。比如健康产业增长快速市场庞大,但这个领域无论产品和操作都有些乱,需要找准某一个领域操作。

心理有个预期做个规划,有了方向事情才可能落地。不要妄想先找多个厂家边谈边选再制定规划,这种方式只是作为了解情况的方法,是市场调研的部分。

规划和预期以及定位的结合,会体现在自己准备投入资金多少,需不需要团队、在那些方面完善补齐短板。其实就是心里有个数,由此有方向的寻找厂家和产品,才算靠谱。

三、深度了解厂家的能力和运营模式,论证并测算招商政策的合理性和价值性

在寻求快消行业厂家时,一般会多家选择和比较。首先是对产品的论证,而不是招商政策。如果产品力较强并与细分市场衔接较好,可以是继续洽谈的基础,当然产品需要进行市场论证和测试。厂家招商是区域型的不止一家,多横向了解。

招商政策包括很多方面,大概有渠道拓展政策、营销支持政策,售后服务、订货和结算等方面。这其中花钱、营销和售后最为关键,比如产品全渠道营销的支持力度,以及费用支付和分担等,需要制定合理的游戏规则,有一点提醒现在所有的生意都应该是合作性质,而不是买卖关系,这样风险会降低一些。

到厂家实地考察是必须的,注册地和生产地,厂家实力和证照资质,当地口碑和流水线,如果是贸易公司或者快消品实体店招商,也需要实地考察,不要相信报表测算。考察能发现厂家的各种流量和营收情况,比如物流车辆、原料采购、店铺人流和客单等等,最终评估出招商厂家的实质。

四、建议与结语

想找到靠谱厂家,自己先不要给对方忽悠的机会,要懂行更要深入对方的经营去了解。从对方的经营源头、到最后销售的各个环节都要摸透。我身边经常有朋友拿个产品来咨询,但大部分都不靠谱,因为朋友首先没有规划和目标,而只是被动接受。快消是一个系统性行业,在此基础上在多渠道销售,而不是有个产品就卖。

另外招商也好、代理也好,还是联盟,都是基于招商厂家的运营能力,而不是政策、优惠、话术以及未来描述。因此文中多次提到自己要懂行,有经验的重要性,否则风险很大。

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灵兽山


1.首先要确定自己的快消品是什么产品,做到要了解自 己的所要做的快消品,这叫做知己。

2.其次要锁定快消品供应商分布的区域,供应在那个区域分布比较集中,这个在自己的头脑中…

3.再次要将快消品生产的厂家列出表格,准备一个个的分析其综合的供货,服务和售后能力。

4.提前和快消品生产厂家进行预约,准备进行拜访,要对供应商的资质,规模和实力进行摸底调研。

5.拜访供应商,带好纸笔,电脑和手机,做好记录,与供应商谈话,要记录详细。

6.签订合同,针对每一个细节都要好好审核,不要让自己的吃亏,保证自己的利益的完整性。

7.考核供应商的售后能力,对于售后能力做出评估,然后进行长期合作大的打算和计划。

注意事项

调研要到位

合同要注意细节


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