消費股被視為此次疫情中受損最嚴重的板塊，近日A股大幅反彈，消費股始終不改頹勢。值得一提的，非常時期不少消費類公司卻大舉回購、增持之旗，這背後傳遞了什麼信號？
增持與回購齊飛
昨日，美的集團公告稱，2020年2月10日，公司回購約192.9萬股，成交金額約1.01億元，成交均價52.18元/股。自首次實施回購至2020年2月10日，公司通過回購專用證券賬戶，以集中競價方式累計回購了約6218.11萬股，佔公司截至2020年2月7日總股本的0.8901%，最高成交價為55.00元/股，最低成交價為45.62元/股，支付的總金額為約32.00億元 。
同日，健康元亦公告稱，擬使用自有資金以集中競價交易方式回購公司股份。具體來說，回購1000-2000萬股，佔總股本0.51%-1.03%，金額1.5億至3億，回購價格不超過15元/股，回購期限為12個月，回購用於員工持股計劃(40%)和股權激勵(60%)。
首旅集團同樣發動了對旗下上市公司的增持風暴。公告顯示，首旅集團計劃增持不低於王府井、首商股份、首旅酒店三家公司總股本的0.5%，不超過這三家公司總股本的2%。對於旗下另一家上市公司全聚德，首旅集團增持數量不低於公司總股本的1%，不超過總股本的2%。所有增持計劃自本公告披露之日起6個月內完成，增持計劃的資金皆為首旅集團的自有資金。
受此影響，昨日健康元大漲6.29%，美的集團、全聚德漲幅也超過4%。
《金證券》記者注意到，此前A股已有新希望、美克家具、眾信旅遊、豫園股份、金陵飯店、雅戈爾等10餘家消費類上市公司發佈了增持或者回購公告。
出手應立足於救急
就如國泰君安分析師所言，疫情防控形勢依然嚴峻，勞動密集型的服務行業、可選消費品行業受到較大沖擊，部分優質消費成長股估值回到歷史相對低位。
太平洋證券分析師王湛亦指出，消費者服務指數受疫情影響大幅震盪，是受疫情衝擊最直接、影響最大的行業，1月20日以來申萬休閒服務板塊大幅下跌12.85%，在所有行業中居首。
《金證券》記者接觸的深圳券商分析師表示，近期不少消費類上市公司出手回購或者增持，也是向外界表明公司現金流充沛，向市場傳遞信心。
2月6日，美的集團官方微博透露，董事長方洪波發佈公開信，指出今年開局確實格外挑戰，但無論發生什麼，無論如何控制費用，美的不會因此裁員一人，不會降薪，之前確定該漲的工資還要漲。
東興證券分析師張凱琳判斷，疫情之下大消費行業的價值面臨重估。具體來看，旅遊業一季度業績承壓，但長期看影響可控。疫情控制後旅遊將隨節假日出行逐步恢復，長期仍看好優質板塊龍頭，建議逢低佈局。
商貿零售方面，疫情對百姓的消費需求、消費方式、產生了深遠影響，中短期利好必選消費為主的超市。疫情對國內可選消費和百貨行業將產生明顯衝擊，靜待行業恢復。
食品飲料方面，此次疫情對消費端的影響重於生產端，可選品的影響大於必選品，短期負面影響主要表現在白酒及餐飲相關供應鏈企業，恢復正常後，其報復性消費也會更強。
也有業內人士對《金證券》記者表示，在這種特殊時期，一些企業通過增持與回購的方式來維護公司股價的穩定，與投資者共度時艱是值得肯定的。不過，這種特殊時期的股票增持與回購應立足於救急，而不是著眼於長遠。所以，儘量不要弄出半年或12個月的執行期限，儘量要在最短的時間內執行完畢，這才是“救急”做法。
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