消费股被视为此次疫情中受损最严重的板块，近日A股大幅反弹，消费股始终不改颓势。值得一提的，非常时期不少消费类公司却大举回购、增持之旗，这背后传递了什么信号？
增持与回购齐飞
昨日，美的集团公告称，2020年2月10日，公司回购约192.9万股，成交金额约1.01亿元，成交均价52.18元/股。自首次实施回购至2020年2月10日，公司通过回购专用证券账户，以集中竞价方式累计回购了约6218.11万股，占公司截至2020年2月7日总股本的0.8901%，最高成交价为55.00元/股，最低成交价为45.62元/股，支付的总金额为约32.00亿元 。
同日，健康元亦公告称，拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份。具体来说，回购1000-2000万股，占总股本0.51%-1.03%，金额1.5亿至3亿，回购价格不超过15元/股，回购期限为12个月，回购用于员工持股计划(40%)和股权激励(60%)。
首旅集团同样发动了对旗下上市公司的增持风暴。公告显示，首旅集团计划增持不低于王府井、首商股份、首旅酒店三家公司总股本的0.5%，不超过这三家公司总股本的2%。对于旗下另一家上市公司全聚德，首旅集团增持数量不低于公司总股本的1%，不超过总股本的2%。所有增持计划自本公告披露之日起6个月内完成，增持计划的资金皆为首旅集团的自有资金。
受此影响，昨日健康元大涨6.29%，美的集团、全聚德涨幅也超过4%。
《金证券》记者注意到，此前A股已有新希望、美克家具、众信旅游、豫园股份、金陵饭店、雅戈尔等10余家消费类上市公司发布了增持或者回购公告。
出手应立足于救急
就如国泰君安分析师所言，疫情防控形势依然严峻，劳动密集型的服务行业、可选消费品行业受到较大冲击，部分优质消费成长股估值回到历史相对低位。
太平洋证券分析师王湛亦指出，消费者服务指数受疫情影响大幅震荡，是受疫情冲击最直接、影响最大的行业，1月20日以来申万休闲服务板块大幅下跌12.85%，在所有行业中居首。
《金证券》记者接触的深圳券商分析师表示，近期不少消费类上市公司出手回购或者增持，也是向外界表明公司现金流充沛，向市场传递信心。
2月6日，美的集团官方微博透露，董事长方洪波发布公开信，指出今年开局确实格外挑战，但无论发生什么，无论如何控制费用，美的不会因此裁员一人，不会降薪，之前确定该涨的工资还要涨。
东兴证券分析师张凯琳判断，疫情之下大消费行业的价值面临重估。具体来看，旅游业一季度业绩承压，但长期看影响可控。疫情控制后旅游将随节假日出行逐步恢复，长期仍看好优质板块龙头，建议逢低布局。
商贸零售方面，疫情对百姓的消费需求、消费方式、产生了深远影响，中短期利好必选消费为主的超市。疫情对国内可选消费和百货行业将产生明显冲击，静待行业恢复。
食品饮料方面，此次疫情对消费端的影响重于生产端，可选品的影响大于必选品，短期负面影响主要表现在白酒及餐饮相关供应链企业，恢复正常后，其报复性消费也会更强。
也有业内人士对《金证券》记者表示，在这种特殊时期，一些企业通过增持与回购的方式来维护公司股价的稳定，与投资者共度时艰是值得肯定的。不过，这种特殊时期的股票增持与回购应立足于救急，而不是着眼于长远。所以，尽量不要弄出半年或12个月的执行期限，尽量要在最短的时间内执行完毕，这才是“救急”做法。
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