2020年春节,一场突如其来的疫情,社会运转方式重新被定义,各行各业都陷入困局,而线上娱乐,网络交友行业却出现逆势增长,亿万级居家隔离用户,涌入其中。以爱优腾为代表的在线视频网站,以抖音、快手为代表的短视频平台,以珍爱网为代表的网友婚恋交友平台,都深受大众喜爱。
居家娱乐平台 流量攀升
受到疫情影响,庚子年春节,宅家娱乐成为大部分人的主要消遣方式。追剧,刷抖音,组队吃鸡,花式杀时间带来在线视频、短视频、线上游戏等行业的流量暴增。
以用户定位偏年轻的UGC视频平台B站为例,数据显示,疫情期间,B站联手央视新闻,推出的抗击肺炎专题页讨论量达30.7万,浏览量高达3.2亿。除了紧贴时事的专题,常规娱乐视频流量也在春节期间出现大涨,6.3万个up主(内容创作者)创作了10万个作品,播放高达6.8亿次。
除头部视频平台交出满意答卷之外,这个春节,部分新晋视频平台各出奇招,试图收割更多线上流量,完成品牌版图扩张。《囧妈》放弃院线,选择与西瓜视频合作,进行互联网首播,就是此类跨界合作的代表案例。
2020春节档,曾被电影行业业内预测为“史上竞争最激烈档期”。突如其来的新型冠状病毒疫情,导致全部春节档电影纷纷宣布撤档。1月24日,电影《囧妈》宣布,撤档后,电影将在在抖音、西瓜视频等短视频平台免费播出。有数据显示,仅3天时间,《囧妈》为头条系平台带了了巨大的流量。在头条系旗下的四大APP平台(抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版)及智能电视鲜时光上,《囧妈》的总播放量超过6亿,总观看人次达1.8亿。受此流量冲击影响,电影出品方欢喜传媒股价当天大增19%,头条系旗下的西瓜视频,从1月25日起,连续6天登顶iOS热门免费榜,成绩喜人。
春节催婚潮 加剧线上交友热潮
除了在家追剧,打游戏,线上社交也是刚性需求。这个特殊的春节,“被催婚”的用户压力不降反升。受长辈催婚以及居家隔离孤独情绪无法排解的双重压力影响,寄情于在线婚恋交友网站的用户出现大幅上涨趋势。
春节期间,历来都是婚恋行业的黄金增长期。2020年春节期间,受疫情叠加影响,新增注册用户数量,用户日均使用时长均出现增长。其中,珍爱网借助近期上线的国民情景喜剧《爱情公寓5》沉浸式植入推广,获得大量曝光量。该剧追剧观众与婚恋交友用户高度重合,为珍爱网带来较高转化率,在一众婚恋交友平台中,优势较为明显。
《爱情公寓》系列经过10年的品牌口碑积累,已经形成较高的国民认知度,受众基础庞大。作为该系列的收官之作,春节期间,《爱情公寓5》一经上线,就收获了不俗人气。作为《爱情公寓5》独家婚恋社交合作平台,珍爱网App上线《爱情公寓5》相亲篇专属活动,通过专属话题讨论,分享真实生活,探讨爱情语录,吸引了一众剧迷加入,凭借《爱情公寓5》的高热度,“珍爱网”相关词条,春节期间传播热度节节攀升。
除了传播热度带来的用户输入,珍爱网之所以能够在这个特殊的春节,从婚恋交友行业激战中脱颖而出,业内人士分析认为,珍爱网平台的年轻化策略也是其中的一大利器。通过年轻用户青睐的视频相亲,直播交友,兴趣社交等,珍爱网的“国潮相亲”品牌形象受到市场及用户的关注。
珍爱网作为国内较早一批专业的互联网婚恋交友机构,经过十余年发展,在注册用户量以及市场占有率上,已经拉开与其它品牌的距离。自2017年开始,珍爱网根据婚恋主体用户年轻层跃进趋势,及时调整了发展模式,率先引入直播,短视频等年轻用户青睐的社交形态,打破传统相亲刻板印象,为平台赢得年轻用户市场打下了坚实的基础。
完善线上交友链
暂停聚集性群体活动,让传统相亲交友链受到冲击。一般而言,互联网婚恋最终环节均为线下约会,将线上培养的亲密关系,转化至线下实际社交网中,完成最终配对。现阶段,如何保证线上交友的速度与有效性,让用户减少无效社交时间,让用户能够足不出户,享受到线上“云相亲”的便捷与真实,成为各婚恋交友平台进行产品改进的方向。
目前,以直播,短视频为主的社交形式,成为不少具有婚恋需求用户,沟通情感,交友恋爱的一种重要途径。受疫情影响,减少外出的婚恋用户,选择通过“云相亲”的方式来帮助自己完成终身大事,而图片及文字等传统相亲方式,对于年轻用户的吸引力不足。珍爱网通过多年积累,视频化交友模式已初具规模。从领先业内的1v1双屏直播相亲,到引入红娘视角的三屏直播,珍爱网搭载直播形式的婚恋交友,在一定程度上打破了时空局限,为众多工作繁忙,无暇抽身的单身用户,提供了一种新潮的交友体验。
除此之外,短视频也成为相亲交友重要渠道,时间更短,浏览更为灵活,便捷的短视频,为用户获得更多曝光,从而带来更多互动机会,对有效提升配对效率作用明显。
面对大量具有交友需求的年轻用户,珍爱网多年布局的视频相亲矩阵,顶住了汹涌而至的用户大潮,并通过丰富的交友形式,留住了用户,或将成为春节交友大战中,为数不多的赢家。
閱讀更多 互聯網觀察家 的文章
