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電影節和頒獎禮，是世界電影人夢寐以求登上的電影藝術殿堂。
在這裡，電影人關注世界最新電影和優秀人才，光影之間，承載著世界電影的未來與希望；圍觀群眾討論哪個明星走了紅毯，誰能捧得沉甸甸金燦燦的獎盃而歸，閃光燈下，是影迷對好電影的沉迷與期待。
而在電影節和頒獎禮，發現、扶持、獎勵世界優質電影、電影人和提供國際文化交流平臺的背後，其強大的商業運營體系和產業經濟佈局同樣值得業內人的關注與研究。它們在支撐起電影節、頒獎禮這樣國際大型電影活動的高效運轉的同時，也為活動和整個產業帶來了倍數增長的經濟效益。
藝術之外，它也是一門生意。
以奧斯卡頒獎禮為開篇，烹小鮮（ pengxx01）推出 “「數讀」電影節”系列專題，希望在電影藝術之外，可以讓電影人更多地關注到這個巨大文化交流平臺的商業屬性，藉此一窺國際電影節、頒獎禮商業運營的特點與鮮為人知的秘訣，也為國內電影節的運作帶來更多的思考與借鑑。
奧斯卡頒獎禮並不是電影節，全稱美國電影藝術和科學學院獎，它主要針對美國電影，並非全球性，不設展映，代表的也是美式學院派的主流審美。但由於美國電影的強大影響力，以及奧斯卡頒獎禮本身評選電影的廣泛性，它已經成為全世界最具影響力和最通俗大眾的電影獎項。
正因如此，韓國電影《寄生蟲》擊敗一眾實力強勁的美國片，橫掃四項大獎成為最大贏家，才讓今年的奧斯卡成為註定會被載入歷史的一屆。經此一役，導演奉俊昊和整個韓國電影產業，都將迎來新的發展機遇。
《寄生蟲》導演奉俊昊和他的小金人們
事實上，不只獲獎電影受益匪淺，星光璀璨、話題不斷的奧斯卡，之所以走過百年仍是最受世界矚目的電影盛會， 除了有源源不斷優質電影的內容供給，更有背後延伸出的龐大產業鏈做支撐。
那麼，從頒獎禮本身到提名、獲獎影片，再到當地經濟發展，奧斯卡這場時長僅三小時的直播，從經濟角度看，是怎樣牽一髮而動全身的？
作為每年全美收視率僅次於“美國春晚”橄欖球超級碗的電視直播節目，奧斯卡頒獎禮的開銷也配得上它的江湖地位。
據美國WalletHub網站數據， 今年奧斯卡獎評選及相關活動共花費4400萬美元，約合人民幣3億元。這之中包含了杜比劇院場館租賃、提名午餐會、慶功晚宴等費用。
其中還有一些有趣的數字：
那條頒獎禮前所有好萊塢大咖走過的1500平的紅地毯，需要花費2.4萬美元，以及18個工人900小時才能鋪設完成。
代表最高榮耀的小金人獎盃，每個造價400美元。
對於提名落選者，主辦方還貼心地向每人發放一份”Everyone Wins”奧斯卡安慰大禮包，據《福布斯》雜誌透露，今年大禮包的價值在22.5萬美元左右，從奢侈護膚品到酒店到旅遊行程應有盡有，確保提名電影人不會空手而歸。
2016奧斯卡大禮包
一場三小時頒獎禮的成本高昂，吸金能力更是驚人。
奧斯卡盈利的主要渠道來自ABC電視臺花7500萬美元買下的電視轉播權。從1976年開始，ABC便長期買斷了奧斯卡的轉播權，2016年又再次續約至2028年。
花天價買斷的電視轉播權，ABC自然要物盡其用， 通過向其他國家電視臺出售轉播權和插播廣告賺取收益。 因此奧斯卡頒獎禮直播期間設置了大約35分鐘的廣告時長，其中25分鐘被ABC公開售賣。
而作為全年美國收視率僅次於超級碗的節目，雖然近些年的收視率持續走低，今年又創新低，今年30秒時長的廣告收入仍攀升至260萬美元，2015年，該數字是183萬美元。雖仍不及超級碗的一半， 整場直播也讓ABC賺得近1.5億美元的進賬。
奧斯卡的“金主爸爸”們
比起國際電影節十幾天時間，從中午到夜晚，一個奧斯卡頒獎禮就足以讓主辦方賺得盆滿缽滿。
在奧斯卡上抱得“金人”歸，對演員、導演和編劇來說，既是對其專業能力的肯定，也直接帶來了口碑和片酬、薪水的提升。 據悉，贏得奧斯卡最佳演員獎可以讓獲獎演員的下一部片酬至少提高20%。
如憑藉《烏雲背後的幸福線》獲得奧斯卡影后的“大表姐”珍妮弗·勞倫斯，在拍攝《飢餓遊戲》第二部時，片酬直接從第一部時的50萬美元，飆升至“1000萬美金+票房提成”。湯姆·漢克斯在1994年以《費城》首獲奧斯卡最佳男主角獎後，片酬也從每部電影平均70萬美元提高至1000萬美元。
珍妮弗·勞倫斯獲第85屆奧斯卡最佳女主角獎
但這些片酬的簡單提升，都比不過獲得奧斯卡最佳影片獎為影片本身帶來的票房加成。據WalletHub統計，
奧斯卡最佳影片獎可拉動影片票房平均提升1500萬美元。這還只是平均值，對於一些名不見經傳的小眾影片，抱得“金人”歸堪稱票房保證。近幾年提升作用最明顯的，當屬19年奧斯卡最佳影片得主《綠皮書》。這部成本僅2300萬美元的影片在獲獎後，全美放映增加至2600間影院，票房逆勢增長121%，並最終收穫北美票房7592萬美金，全球票房高達1.8億美金。
這部影片在獲得奧斯卡最佳影片後也迅速登陸中國內地影市，上映4天，憑藉奧斯卡在中國影響力和良好口碑實現逆襲，最終斬獲4.78億票房，成為史上在中國票房最高的奧斯卡最佳影片。
2011年的奧斯卡大贏家《國王的演講》，最初票房預期只有3000萬美元，在獲得了12項奧斯卡提名和4項大獎後，最終全球票房達到了4.27億美元，在美國的DVD收入也達到了3200萬美元。
據Deadline報道，本屆大贏家《寄生蟲》在週日頒獎禮橫掃四項大獎後，週一的全美票房即上升了24%。在北美購票網Fandango上新一週的預售電影票（2月3-10號）增加了443%。發行商NEON還計劃在全美為影片將發行規模從1060家提升至2300家。
目前《寄生蟲》的美國票房為3600萬美元，據業內人士估算，本片最終將取得4500萬美元的票房成績，成為繼《臥虎藏龍》《美麗人生》《英雄》後美國影史票房排名第四的外語片。
除了票房收入，影片獲獎對電影公司自身也大有裨益。
也正因為奧斯卡提名、獲獎為影片和電影公司帶來的鉅額回報， 如今的電影公司每年都會為旗下有望衝擊奧斯卡的種子選手投入不菲的頒獎季宣傳費用，總額突破1億美元。
而近兩年，隨著Netflix、亞馬遜這些流媒體巨頭的入局，試圖通過傳統電影獎項進一步證明自己對用戶的價值，這項數字還會繼續攀升。
其實去年為了助《羅馬》拿下小金人，Netflix就花費了超過2000萬美元，高於影片製作成本的費用用於公關。今年憑藉七部電影中獲得了24個提名的Netflix，更是豪擲超1億美金，為包括《愛爾蘭人》和《婚姻故事》在內的影片宣傳。
除了電影圈“新貴”Netflix的天價公關費， 好萊塢片方為一部電影拉票的花費基本在500到2000萬美元之間。吸引擁有投票權的學院成員的方式更是五花八門，郵寄DVD、包場舉行放映會、邀請明星到場造勢、在《好萊塢報道》《綜藝》等權威雜誌刊登廣告等。
奧斯卡頒獎禮前隨處可見的巨幅電影海報
如華納兄弟為了宣傳《一個明星的誕生》，在郵寄DVD中還附送了帶有Lady Gaga手寫體歌詞的筆記本、印有主演Lady Gaga和Bradley Cooper的黑膠唱片和復古搖滾風T恤。
片方使勁渾身解數為影片搖旗吶喊的陣勢和投入，頗有總統競選的味道。 也讓此時的奧斯卡，看起來更像是一個大型名利場。
頒獎禮結束後的《名利場》雜誌after party
而據Deadline報道，比起其它頒獎季熱門，今年《寄生蟲》的公關活動投入僅400-500萬美元，低於平均水平，更不及《愛爾蘭人》的十分之一。看來奧斯卡獎項並不是靠錢就能砸出來這樣簡單。
除了頒獎禮和影片、主創、影視公司，奧斯卡對加州當地經濟的貢獻也不容小覷。據WalletHub數據顯示，
奧斯卡拉動洛杉磯年度經濟增長可達1.3億美元。從每年九月到十月的頒獎季開始，好萊塢大大小小的公司便開始為宣傳影片張羅起各種電影放映與公關活動，活動策劃商、花店、美容院、理髮店、豪車司機和大型酒店也都在這場好萊塢馬拉松式的頒獎季中迎來營業旺季。
奧斯卡對當地產業的影響，涵蓋了住宿、交通、飲食、娛樂購物、旅遊等方方面面。據悉，早在2012年,前來參加奧斯卡的相關人士就在當地消費約150萬美元。2013年，奧斯卡共產生了6700萬美元的直接經濟效益。而隨著片方近兩年更大手筆的公關投入，更多的公關派對、活動、餐館、豪車、航班、DVD服務、廣告交易將為當地帶來更大的經濟收益。
在這些具體數字之外， 奧斯卡還為洛杉磯帶來了更多無法衡量的巨大價值。
“每當世界觀眾通過各國電視臺看到奧斯卡在景色優美、氣候宜人的南加州舉行，而自己深處冰天雪地，他們都會想在這裡多停留幾天，或搬來這裡。由此產生的積極影響無法衡量，但我們知道它確實存在。“美國電影藝術和科學學院前COO Ric Robertson這樣說到。
在更廣泛的文化層面，如今奧斯卡頒獎禮早已成為好萊塢文化活動的象徵。縱然未來娛樂活動會更加多樣化， 經過百年電影藝術積累和文化沉澱的奧斯卡，始終是好萊塢，甚至洛杉磯最負盛名的“代言人”。
又是一年奧斯卡頒獎禮落幕，這項全球矚目的文化盛宴，繼續為主辦方和電影人創造著巨大的商業價值，發揮著不可替代的產業經濟影響力。
而韓國電影《寄生蟲》在今年創下的歷史，也再次證明， 奧斯卡獎項代表的，不僅是電影藝術和商業價值，更是多元文化和社會責任。
對於世界各國電影獎項主辦方來說，如何在追求商業價值與保持藝術性之間取得平衡，實現多方共贏，奧斯卡都是最值得借鑑與參考的對象。
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