來源：農業行業觀察（ID：nyguancha）
中國有句古話：患難見真情！
時下，武漢肺炎疫情牽動全中國，為了援助武漢、援助中國，中國的大大小小企業紛紛獻出愛心捐錢、捐物。
2月3日A股開市首日，滬深兩市多家上市公司發佈重要公告：唐人神捐贈500 萬元用於支持新型冠狀病毒肺炎疫情防控；碩世生物捐贈價值1000萬元新型冠狀病毒核酸檢測試劑及儀器；順鑫農業將捐款 1200 萬元用於馳援疫情防控工作...
從統計來看，中國農業企業捐贈總金額達4億元，聚全力共同抗擊武漢肺炎疫情。
作為農業上市公司的順鑫農業捐款也是大手筆。
從相關媒體獲悉，為進一步支持抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情，順鑫農業公司將捐款 1200 萬元用於馳援疫情防控工作，其中：通過分公司北京順鑫農業股份有限公司牛欄山酒廠向湖北省慈善總會捐款 1000 萬元人民幣，通過分公司北京順鑫農業股份有限公司鵬程食品分公司向北京市順義區紅十字會捐款 200 萬元人民幣。
除了捐款之外，順鑫農業也迎來一大利好消息：1月16日，順鑫農業的股價“突然”漲停，當日股價漲幅漲幅在10%左右。
有也人士分析，順鑫農業的股價突然漲停，與順鑫農業旗下牛欄山酒廠有著直接關係，因為牛欄山酒廠的主力產品在全國範圍進行提價。
根據公開資料顯示：北京順鑫農業股份有限公司成立於1998年9月21日，於1998年11月4日在深圳證券交易所掛牌上市，是北京市第一家農業類上市公司。
在資本的加速下，順鑫農業開始產業擴張，下設六家分公司、十八家控股子公司、涉足經濟作物、蔬菜、瓜果、果樹種植、加工及銷售；白酒生產與銷售；肉食品加工與銷售；良種繁育；肥料開發與銷售。目前公司，已擁有“牛欄山”、“鵬程”、“牽手”三個中國馳名商標，“順鑫農業”、“華燈”、“牽手”、“牛欄山”、“鵬程”、“寧城”等5個北京市著名商標。
挖貝網資料顯示，順鑫農業主要業務為白酒釀造與銷售；種豬繁育、生豬養殖、屠宰及肉製品加工；房地產開發。
業內人士認為，順鑫農業大手筆捐贈，或將為了提振股價，這一步，順鑫農業或將走對了。
-010-
白酒、地產、養殖3大主營業務冰火兩重天
其實，順鑫農業日子不太好過，近幾年一直被外界盛傳虧損、股價下跌等。
然而，從順鑫農業產業發展3大產業營收處於“冰火兩重天”的窘況：白酒業務是順鑫農業盈利的“頂樑柱”、但房地產虧1個億並未找到接盤俠、養殖業務競爭力不強，後兩者成為順鑫農業“雞肋”。
根據雪球調查顯示，18家白酒公司五年毛利率排名：洋河股份第九，順鑫農業墊底。
但是，順鑫農業的白酒業務佔據全部業務的90%以上。然而，地產和養殖業2大業務面臨“種種困局”。
在地產方面，順鑫農業佈局地產也非常不順，一直沒有找到接盤方。2018年年報顯示，順鑫佳宇營收1.55億元，虧損約2.56億元，營收都不抵虧損多，虧損額還越來越大。
其實，早2016年開始，順鑫就喊出要剝離地產業，投資者對此也是寄於厚望，一等就是三四年還沒有弄成。隨著國家對房地產的調控加劇，房地產從成為燙手山芋，在地產業務奮鬥幾十年的萬達一直在剝離地產業務，但是順鑫農業作為跨界地產的卻不是如此幸運。
對此，順鑫農業董秘辦工作人員表示，順鑫農業是做農業起家的，對地產業不懂，不專業的人幹專業的事，難免會虧損。
另外，按理來說，2019年養豬的都賺錢了。但，搞屠宰業務的順鑫農業也沒有賺到錢。
中國豬肉產業鏈可以劃分為三大業務板塊，即上游的生豬養殖，中游的屠宰和下游的肉製品消費，屠宰企業賺的錢實際上是生豬——肉價之間的價差，順鑫農業的屠宰業務屬於產業鏈的中游。
2019年，由於非洲豬瘟疫情，上市的生豬量驟減，肉價一路上漲，但對屠宰行業卻是利空，畢竟，豬少了。
同時，加上屠宰業務競爭激烈，儘管屠宰業務市場空間巨大，但作為跨界屠宰業務的順鑫依然不能在屠宰領域形成壁壘和優勢。
有公告顯示，順鑫農業公司2019年第三季度實現營業收入26.46億元，同比增長34.25%；淨利潤1666.43萬元，同比下滑69.71%。
除此之外，早在2018年4月，順鑫農業經歷了一次高層變動，兩大帥位齊變更。順鑫農業原董事長、總經理王澤先生和董事王立友雙雙離職，李穎林成為順鑫農業新任董事長，並聘任安元芝為總經理。對此，業界紛紛猜測，順鑫農業此番人事調整或意味著順鑫農業國企改革之路正愈發明晰。
儘管整體業績不盡如人意，但順鑫農業市值還是達349.82億元，尤其是白酒行業。業績下滑、換帥之後，順鑫農業必將要尋找新機會。
-020-
公益提振股價與品牌
企業名譽度來自2個方面，一個解決用戶或市場問題，另一個就是社會責任。
有報道稱，商業成功後轉投公益的做法近幾年突然興起。比如，馬雲投身教育事業，柳傳志投身創業扶持、劉強東捐款支援家鄉教育事業。
作為農業上市公司，順鑫農業的社會責任一直沒有停息過。
自2017年正式啟動企業文化建設以來，集團經過反覆研討與精心醞釀，最終形成了以“心”文化為特色的順鑫控股企業文化。“心”文化是順鑫的文化品性，“用心”“放心”“同心”源自順鑫，是順鑫控股任何時候都信守的核心價值觀，也為順鑫未來的發展樹起鮮明的文化旗幟。
從順鑫公益之路來看，順鑫農業公益之路包含：自願者活動、扶貧活動、捐助活動、品牌公益4大類。
1、志願活動
順鑫組織志願者活動，每一年，在北京的大街小巷、廣場、社區等公共場所，總是有一支傳遞正能量的順鑫志願者隊伍，他們每到一處，都會給人們帶來不同的色彩與風景，愉悅著人們的心境。順鑫農業積極響應公司的號召，秉承著“順鑫，讓您生活更美好”的企業使命，不斷地走向社會、服務社會，以大家喜聞樂見的形式宣傳著公司的理念。
其服務內容涉及綠色環保、學雷鋒、科普宣傳、敬老愛幼等。在志願活動開展的同時，積極參與到區域化團建中，引導職工積極參與。
比如，北京順鑫控股集團有限公司內部公益組織“鑫青年”志願服務隊成立於2011年，每年都會組織多次志願服務活動。該組織以防止美國白蛾為主，踐行環保夢，保護北京每一片樹林。
2、捐贈活動
在國家和人民遇到天災人禍之際，企業都會投身公益捐助活動。比如
汶川地震：2008年5月,順鑫農業向四川地震災區捐款人民幣100萬元，順鑫農業公司員工捐款人民幣15萬元，公司控股子公司北京順鑫牽手果蔬飲品股份有限公司還向四川地震災區捐贈果蔬汁、礦泉水各10000箱，其中5000箱已於中午11點通過專列運往四川災區。
武漢疫情：2020年2月3日，順鑫農業公司將捐款1,200萬元用於馳援疫情防控工作，其中：通過分公司北京順鑫農業股份有限公司牛欄山酒廠向湖北省慈善總會捐款1,000萬元人民幣，通過分公司北京順鑫農業股份有限公司鵬程食品分公司向北京市順義區紅十字會捐款200萬元人民幣。
3、扶貧活動
為了完成好扶貧協作任務，順鑫農業成立了精準扶貧領導小組。按照中央精準扶貧攻堅要求，制定出臺了《對口幫扶專項工作方案》和《對口幫扶協作三年行動計劃（2018-2020年）》，計劃用三年的時間分三個階段助推對口幫扶項目落地。目前已經形成以訂單幫扶、技術幫扶、合作幫扶、就業幫扶和智力幫扶為主的立體式產業幫扶路徑，與內蒙、河北、西藏、遼寧等地結成了對口幫扶合作，並將持續為貧困地區經濟發展注入新動力，幫助其早日脫貧、就地脫貧。
4、品牌公益活動
作為企業，公益活動一定要與品牌結合起來，藉助公益活動彰顯企業品牌和社會責任。尤其，藉助社會熱點或社會事件快速植入企業品牌。
比如，2020冬奧會將在北京舉辦。為此，順鑫特別發起“鑫夢想·冬奧行”品牌公益行動,該行動計劃在企業定點扶貧地區的中小學校全面推廣普及冬奧冰雪課程,助力冰雪之鄉的孩子們接受專業正規的冰雪啟蒙教育,全力讓更多對口幫扶地區的小朋友們能有機會接觸到冰雪運動、愛上冰雪運動、參與冰雪運動,讓冰雪運動走進千家萬戶,讓全民共享冬奧盛事。
還比如，順鑫農業旗下牛欄山二鍋頭酒廠攜手央視平臺發力公益。比如，牛欄山酒廠參與了中央電視臺的暖春、圓夢行動，關心貧困地區的教育，關注留守兒童的成長，向綿竹地震災區捐款等一系列活動，取得了良好的社會效應。
由此可見，與其他企業一樣，順鑫農業藉助公益提升品牌價值、還有一個可能就是提振低迷的股價。
-030-
小結：公益是一把雙刃劍
中國企業非常熱衷公益！因為公益也是塑造品牌！
中國社會科學院學部委員、中國經營報社社長金碚出席論壇併發言,他表示,“在高質量發展的階段企業應該通過承擔社會責任來提升自己的競爭力,對社會做出更多的貢獻;同時,如果在經營過程中企業自覺承擔起社會責任,那麼企業就更具有競爭力。
國外調查數據顯示,73%的消費者在購買產品時願意轉向參與了公益責任的品牌,86%的消費者會對那些為改變世界做出貢獻的企業產生好感。
作為農業企業本身是民生企業，藉助公益提供品牌和價值是一條不錯的路子。但還是要記住，公益也是一把雙刃劍。如果應用不當，就會被批為“作秀”。
閱讀更多 農業行業觀察 的文章
