如何看待“恒大撒钱式”网上卖房?对其他行业有什么冲击和影响?

金哥数学


站在潜在购房者角度考虑,恒大出的销售策略,有很大诱惑,不买的定金还可以退,简直太好。要知道地产公司从来不退定金,曾有个朋友被说动去交定金买别墅,50万,交完后悔,最后决定不买,50万拿不回,白送给开发商!!对比一看,恒大可以退,多好!

但是呢,事情总是有多面的,换个角度看,站在投资者的角度看,可以得出结论,恒大资金链相当紧张,即使不是资金链紧张,也体现出恒大难以支持高成本的负债,改用新策略,从客户身上无成本筹资!

再换个角度看,预售款!恒大这种新的销售策略,也许会让一些处于同样财务状况同行跟随,但是不会影响行业格局,实际上等同于预售款可以退,这说明恒大取得预售款出现困境,所以,改了一个新的说法,变成可以退的预售款!既然是预售款,与原来的销售模式就没有本质的差别,只不过是吸引了一些摇摆不定的潜在购房者。

所以,恒大的撒钱式销售,并不会改变行业格局,还是待在自己的市场定位和经营思路上。


西格玛的化学


近日,恒大集团的75折购房优惠登上了热搜,相信不少年前买恒大房子的人基本都傻眼了,更为关键的的75折只是基础性优惠,如果你可以增加首付款或者全款或者短期内分期付款全部房款,那么还可以获得更多的优惠,一套组合下来,以全款购房为例,基本就是原来的7折(相当于年前200万元的房子,现在只需要140万元),优惠力度是恒大集团创办以来前所未有的,也是各家主流房地产公司所未有过的。

很多人会有疑惑,为什么恒大要这么撒钱式的卖房呢?要知道目前开发商的净利润还不到20%,按照这个价格销售,参照以往的数据来说,可以说恒大基本是无利可图,甚至有所亏损。

恒大之所以给出这个价格有两方面的因素:(1)春节本是房地产销售的一个小黄金期,但是受疫情影响,各地的售楼部已经关闭超1个月,对于恒大这种每年上千亿经营性现金流入的企业,一个月没有任何开盘,少掉的就是上百亿的现金流入,不要想看这个资金,缺少这个金额,对于恒大这种高负债的企业来说,甚至资金链都有可能断裂。按照恒大公布的2019年半年报显示,截止2019年6月底,恒大的债务8132亿人民币(报表单位是拾亿元),我们单纯以5%的利率计算,每年的利息就可以达到406.6亿人民币,折合每月约34亿元,更为关键的是恒大46%的债务将于2020年的年中到期(相当于2020年6月,恒大要归还376亿元的债务),现在赶上黑天鹅,恒大的现金流可谓非常吃紧,所以大甩卖,快速回笼资金也是迫不得已的手段;(2)目前房地产开发商销售的基本均为期房,既然是期房,就有可操作空间,此次价格便宜甩卖,按照以往的成本,恒大可能会出现亏损,但是既然房子还没竣工,那么就可以尽最大的努力压缩成本,减少建安投入,这样就可以将企业的损失度降到最低,所以虽然恒大此时看上去似乎吃亏,但是最终并不一定真的会吃亏。

总结

资本都是逐利的,企业也一样,没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的恨,之所以能给出历史最低价,最大的原因在于恒大自身的资金链太过于紧张,虽然看上去目前距离6月底还有近4个月,但是一则企业的债务并非全部都是6月底到期,而是近期陆陆续续到期,二则一套房子从意向金到定期到首付备案,一般都需要一个月左右的时间,如果到按揭下款正常都是半年左右了,所以不提前采取措施,一不小心就有可能出现资金链断裂的现象,恒大也是迫不得已而为。


鲤行者


看法:营销模式厉害,赚足了流量和眼球,提高了销量和品牌知名度,回笼了资金,可谓一举三得。

为啥这样的营销模式厉害呢?

这次的营销模式一环套一环,环环相扣,本质上都是为了卖房,而且这次恒大声称“全国楼盘7.5折”,看似十足优惠,但是真的愿意把100万房卖成75万吗?

只要你经常看新闻,就会发现恒大不是一次两次这样做了,而是经常这样做,最近几年都一直喊着“全国八折”等等。

感觉是不是很熟悉呢?没错,这就是和双十一一样的套路,看似打了很多折,但是啊,买的不如卖的精,所以啊,这样的营销模式非常厉害。

赚足了眼球和流量

网上铺天盖地的新闻和讨论已经证明了,这次的营销模式所带来的流量,也让恒大在此过程中赚够了流量。

提高了销量和知名度

总是会有群众觉得这次打折非常好,从而产生购买等行为,这自然是提高了销量,而即使你没有买房,你也记住了恒大这个房企,自然提高了品牌知名度。

回笼资金

恒大是一个高负债的房企,目前的负债接近1.5万亿,一天没有卖出去房子,就没有资金回款,时间一长会造成极大的资金压力。

这次的营销让恒大迅速回笼一些资金,三天就认购了4.75万套,回笼的资金可想而知。

对其他房企有什么冲击和影响吗?

恒大会这样做,其他房企也会有动力这样做,因为房企们都是高杠杆,高负债的公司,欠了一身的债,不像恒大一样想方设法多卖房子,自己房企的资金压力也十分大。

更何况,2019年破产的房企不在不少,再不学习恒大一样网上售房,轻则现金流出现问题,重则不堪重负,甚至破产倒闭。

恒大开了一个头,其他房企也会纷纷效仿,房企的确很赚钱,但是负债和利息更是惊人,一天卖不出去房子,就意味着多一分风险,房企也怕啊。


财道


因为年底,恒大有优惠政策,我1.21号在恒大交了2万的公寓定金,年后初八首付付清。这几天我知道恒大新出的优惠政策,就联系了置业顾问,最后得到的价格和我年前买公寓的价格上下没有差的很多,有可能最终优惠完未必比我当时认购的价格低。



化妆师李楠楠


电商惯用的技俩,先把价格调高,再来个打折销售,实际优惠后反而没有优惠了,所以商人永远为利,慎看 慎入 慎买




ThinkLiu


恒大这个操作方式是在自救,防止资金链出现断裂的情况。

受疫情影响,春节假期被迫延长,复工时间一错在错。人们在家里不敢出门,就更不敢去售楼处看房子。

因此,春节之前到现在房地产市场异常冷清,而且这个局势并没有缓解的症状。疫情结束之前,大家都不会聚集在售楼处去看房子。

保守来说疫情结束还需要一个月。如果情况再复杂一点可,能要持续到三月底,甚至四月份。

那时候恒大的资金链可能就出现大问题了。房地产企业最重要的是资金链。

为什么很多房地产企业设计、施工都特别快,有时候还出现质量问题,就是为了能够更快的进行资金周转,防止资金链出现断裂。

自从房住不炒的要求提出后,国家对房地产企业的政策逐渐收紧。房地产企业融资成本逐渐上升。而且,越来越难筹集到资金。

在这种大背景下,又面临冠状病毒这么严峻的突发性事件。恒大就想出了在网上卖房的方法。

这也是不得已而为之。而如果不优惠大家是不会买的,因为这种情况下所有人预期房价在这两个月内会下降。如果恒大不撒钱式售房,那还是卖不出去,还是解决不了他的资金链问题。

而且这种方式还有一种好处,不用建售楼处了,也不用给销售拿提成了,直接网上一手卖,卖多少自己赚多少。


莫水宏观经济


当大家都在为疫情影响经济发展而担忧的时候,恒大撒钱式网上卖房却火起来了。


根据恒大公布的数据,自从2月13日实行网上售房以来,各项销售数据非常亮眼,客户认购房屋达到47,540套,总价值在580亿元左右,其中认购最多的一个楼盘达到870套,这简直超过了平时线下销售的情况,而且还节省了大量的人力物力。

那么恒大是怎么做的呢?根据恒大网上售房提供的政策,购房者只要在恒邦通平台线上交纳5000元定金,然后签署商品房网上认购书,就可以在全国恒大楼盘预定房源,到时候再签署商品房买卖合同,通签合同期到5月10日,认购者享有最低价购房权,如果说购买的楼盘价格在期间下调,可以获得补差价的权益,并且可以无理由退房。


根据恒大的估计,网上认购数量有可能会突破10万套,如果能有7成的客户变成真正购买的用户,总价有望达到600亿,如果推荐购买率为50%,那么推荐的人可以获得3亿元的佣金,购买者可以获得3.5亿元的优惠,你觉得这算不算是撒钱呢?

尝到了甜头的恒大集团,在2月18日还将继续推进网上售房,购房者最高可享受75折优惠,单栋楼区化率达到90%以上的,可再额外享受94折优惠,这种优惠力度是史无前例的,有人把它称之为撒钱也很形象。

其实房地产通过线上销售,这并不是首次,恒大也不是第一个,但是原来的网上售房效果都不好,甚至有人认为房网上售房方式不可取,为什么这次恒大网上售房会取得如此好的成绩,对其他行业有什么借鉴呢?

我认为这次疫情起了非常大的作用,其实购房需求一直是存在的,但是由于近期房地产政策调整,部分购房者有观望情绪,加上现在不能出门看房,恒大通过网上售房有效的吸引了客源,网上售房成本远低于线下,恒大把这部分成本让利给客户,自然就会有人来购买。

通过我们多年发展电商的经验看,线上购物最大的问题必须是解决客户的后顾之忧,恒大的最低价购房,降价补差价,客户无理由退房,这和我们电商中的商品可退可换是完全一样的道理,摸准了客户的心理,解决了大家的后顾之忧,既然可以没有后患的购买低价房,谁不想试一试呢?

所以这次恒大售房给我们的启示就是,如果通过线上销售,必须要想客户之所想,急客户之所急,设身处地的解决客户的后顾之忧,让让大家放心购买。

由此可见,只要站在客户的立场上,就没有办不好的事情。


互金直通车


恒大这次75折卖房,也是在原有价格基础上往上调,再给足折扣,让消费者以为赚到了。所以说买房要谨慎,多看多选,千万不能跟风盲目买,买自己真正所需要的才是正确的。



房产专家吕信森


认购定金不多,也就5000元,普通人都不难拿出来。认购定金可以退,消除了认购人的后顾之忧。很多人认购,只是为了认购的房子后续被其他人买走,自己就可以拿¥5000的奖励,并不是真的想买房。大多数人都会等到5月10号,就算最终赚不到奖励,也没觉得吃亏,毕竟也就5000元,放在银行卡里也没多少利息。47540套✖️5000=2.377亿,恒大相当于用了极低的成本拿了一笔2.377 亿的三个月短期贷款。房子如果卖出去了,那恒大也不亏,回流了现金。而且有一部分人为了赚这笔5000元奖励,也会卖力的把房子跟周围的人推销,如果因为认购人推销出去的,那原来给房产销售每套动则两三万的奖励就缩水成5000,省了不少。如果是销售推广出去的,那这5000元本来也要奖励给销售的嘛,只是把销售的奖金分出5000元给认购人而已。不管房子卖没卖,都能增加公司的现金流,这波操作666……


牧狼童ly


恒大网上卖房,进行打75折,一系列的优惠政策推出,在疫情严重影响下的中国经济,可以说狠狠的刷了一下屏,引发了全国人的关注和热议。对房地产的其他企业可以说冲击和影响很大,同时对其他行业也有重大的借鉴意义和深远的影响。

我从几个方面进行分享一下:

1、销售模式的创新。

大家原来买房的习惯,都是要实地去看,而且不止一次去看,自己看完,还要和朋友去再看。另外买房也不会在一家楼盘去看,而是要货比三家,多看多走,有些人甚至把所有的楼盘都看了一个遍,并进行分析,然后才进行购买。买房子毕竟是中国人的一件大事,多少人买一套房子掏干了四个钱包(男女方父母四人),压上了一辈子的还款。所以大家都慎之又慎。本次恒大在“恒房通”实现VR网上看房,网上选房,购房一站式服务,可以说考虑的很周全,加之恒大的强大品牌力和市场影响力,另很多购房者加入。

2、力度很大。

恒大本次购房给予75折的优惠,还给予了去化率的优惠,还有付款情况的优惠,价格下调补差价,另外还有介绍人买房的奖励等等。可以说是一系列的组合拳。虽然网上很多人说换了花样玩设计太复杂,有人说恒大资金紧张撑不住了,有人说很大破坏规则等等。但不可否认,本次恒大又一次走到了行业的前头,引发了行业的“地震”,收获了用户,取得了比较好的战绩,不能不说成功。

3、传递的企业正能量。

全国上下抗疫情,很多企业都没有完全复工,很多人都宅在家里或者处于隔离中。中国的经济遭到了重创,餐饮业,旅游业,交通运输业,娱乐业,住宿会议等等行业都是叫苦不迭,资金链告急,员工恐慌。在这种情况下,恒大的率先自救,无疑是行业中的一股清流,一股正能量。真正能救企业的还是要靠自己!政策的补贴,房租的减免,金融的帮助等等只是辅助,要想 企业长远发展,继续活下去,走出困难,还是要探寻新的机会,新的发展点。每一次的危机来临,都是行业的一次重塑和洗牌,抓住了市场更强,放弃了淘汰出局。

其实其他的行业,都是可以借鉴恒大的模式,全民营销,全场景销售。我相信过了这次困难和危机,企业的凝聚力更强,战斗力更盛,生命力最旺。凡是历经磨难,冲破危机的企业,必将是傲视行业,引领未来的企业!


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