搬起石頭砸自己的腳--從營銷角度看"6*10w"是一次完美的失敗

老廝科技說,我是L4。

本想用一次更詳盡的解析能夠平息紛爭,沒想到再次捅了馬蜂窩。事件的發展已經脫軌,各自在自己的世界裡狂歡,顯示自己無處不在的“優越感”。


搬起石頭砸自己的腳--從營銷角度看

沒人努力探求背後的技術和配置,只是急於表達自己的態度和立場。先入為主的認為你錯了,然後找各種理由來佐證,一條非否定了,就再換一條,如果還不行那就接著換。

搬起石頭砸自己的腳--從營銷角度看

沒人關心六子吃了幾碗粉,他們只想他死! —《讓子彈飛》


  • 不妨換個維度,從營銷上說道說道
  • 年輕的小米從零開始,在不到10年裡成為了世界500強企業,著實厲害。他的成功不是偶然,即使是風口上的豬,也有騰雲駕霧的能力,要不然在一片紅海中起飛的不會偏偏是小米。除了創造性的互聯網思維、性價比等因素,小米的營銷功不可沒。且不論這種營銷模式是否妥當,但確確實實很有效果,流量必然帶來銷量。

    紅米電視的公關經理顯然受了這種文化的影響,製作了討伐檄文,向盧十瓦致敬。<strong>但是隻學到了皮毛,沒學到精髓,東施效顰,搬起石頭砸自己的腳。

    那麼這次蹭熱度錯在了哪裡?

    選錯了戰場

    要知道,小米的電視銷量遠超華為、榮耀。因為小米手機銷量一般,小米極盡所能的蹭華為。兩家吵來吵去反而OV躺槍,曾經的王者倍感壓力,除了堅定自己的品牌策略也開始另行開闢性價比戰場。

    而在電視上小米是無愧的王者,根本沒有必要蹭榮耀。

    選錯了時間

    不同於華為剛發佈的時候,小米有所忌憚,拿出關機2秒的“關機概念槓”。目前電視市場小米如日中天,榮耀電視不溫不火正在降價促銷。雄性壯志卻出師未捷。這時候來一波,等於給榮耀電視雪中送炭。

    選錯了武器

    盧氏科普在於以己之長攻其之短,儘管自己短處比別人多。比如“十瓦”之役,不管處以什麼考慮,事實上9X確實10w簡配,而小米標配了快充。雖然以榮耀X9大賣告終,但小米也渾水摸魚得到了實實在在的實惠。而這次卻來了個迷之反向操作,以己之短攻其之長。本來友商電視音響的越級高配不為人所知,很少會在意那個數據,口水之戰轟轟烈烈互有勝負,科普之後,無論怎麼解讀“6*10w”,顯然比“2*8w”好的多,更多的人瞭解了榮耀電視音響是越級配置。再次同時也無意間將自己的短板暴露無遺。

    一箇中層小經理,在錯誤的時間錯誤的地點打了一次錯誤的戰鬥,不知是貫徹集團戰略,還是自己立功心切私自行動。結果就是在自己的護城河裡成功的拉了半死不活的友商一把,實實在在當了把雷鋒。

    可以預見和肯定的是,智能電視將成為下一個紅海,慘烈的競爭僅僅剛剛拉開序幕。一個偶然的小時間也許會產生蝴蝶效應,可能這個事件將會成為一個關鍵拐點。至於後事如何發展,不得而知。無論如何,喜聞樂見的是鷸蚌相爭消費者得利。大家搬好小板凳,靜坐吃瓜。


    分享到:


    相關文章: