NO°/256
Sunday,February 16,2020
致 日益精進的你
![調侃炒口罩視頻被封,這個中年李佳琦,憑什麼這麼有錢?](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
作者 | 良叔
來源 | 良大師(ID:liang_da_shi)
個人微信號:liangshujiushiwo(不閒聊)
1.一塊勞力士的回家之路,20小時播放量超3400萬
最近幾乎所有熱搜都被疫情霸佔,無獨有偶,有一條3分鐘短視頻卻殺出重圍,登上排行榜。
20小時播放量超過3400萬,並引發全民熱烈討論。
它就是《一塊勞力士的回家之路》。
![調侃炒口罩視頻被封,這個中年李佳琦,憑什麼這麼有錢?](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
短短3分11秒的視頻,每一幀都是精華,暗藏玄機,寓意深刻。
由於視頻涉及一些敏感內容,目前已經被刪除了。
為何它如此備受關注?
良叔給你嘮一嘮,此部神劇,情節大概如下:
盤點一下經濟賬:
如果說這是中國短視頻喜劇領域的封神之作,一點也不為過。
它完全觸及了喜劇最底層的美學核心,不僅好看,還具有藝術性。
影片最後,朱一旦說,
這個號稱“哎,有錢人的生活,往往就是這麼樸實無華,且枯燥”的男人,當真像傳說中那麼有錢嗎?
2.誰是朱一旦?
朱一旦,真名朱亙,他具體有多少錢,良叔也不知道。
不過查了一下,朱亙名下共有11家公司,註冊資本超過4000萬。
看起來挺厲害,但實際上,過去的他,在很多人眼裡並不算真正的“有錢人”。
他的坐駕,不是蘭博基尼,也不是布加迪,甚至連奔馳、寶馬都不是,僅僅是一輛40萬的凱迪拉克。
勞力士手錶,是朱一旦的標誌,其實也只有8萬多塊,是他朋友8年前在英國幫他代購的。
只不過,現在的朱一旦,太紅了,也許不久的將來,真能躋身新貴。
我們來看看他近期的成績單:
發佈視頻不到一個月,當選為微博紅人和十大主播;半年全網圈粉800萬,目前已達千萬級;
《吐槽大會》和《奇葩說》等好幾個綜藝節目找他,他都推了;
被邀請去B站年終晚會,同場還有吳亦凡、五月天、鄧紫棋;
一條廣告視頻單價30萬,還在飛速上漲中,且已排到半年後;
直播1個小時粉絲刷禮物,刷了4億金瓜子,摺合人民幣40萬......
當然,你有可能不屑地說,不就是個網紅嗎,有啥牛的?
其實,朱一旦還真的挺牛。
因為今年37歲的他,在現實生活中,還真是個不折不扣的老闆,天天都在談生意。
網紅和演員,只是他的副業,他最拿手的主業,就是當老闆。
他說:“我從來沒想過當明星,我只想做明星的老闆。”
這就是真實的朱一旦,戲裡戲外都是老闆。
不過,你先別急著羨慕,真實的朱一旦,並非像戲裡那樣威風,而且老闆也沒你想的那麼舒坦。
結合朱一旦的經歷,今天和你聊聊做老闆的四項修煉。
3.第一項修煉:掉坑無數,也要扛住
視頻中的老闆朱一旦,凡事都盡在掌握,從來不吃虧。
然而,現實中的老闆朱亙,卻沒少掉坑。
朱亙出生在1983年的山東淄博,中產家庭,用他自己的話來說,“從小就沒缺過錢”。
2001年,高三時,朱亙沒參加高考,去了新西蘭讀本科。
4年海外留學,花費60萬。
但是,他人生的順境,也從此走到頭了。
22歲從新西蘭畢業回國後,朱亙正值年輕氣盛:“我受過高等教育,還出過國,鼻孔朝天,看誰也不服氣。”
優越感爆棚的朱亙,拒絕做打工仔,直接創業當老闆。
這老闆一做就是15年。
如今37歲的他,沒做過一天的員工。
但是,當老闆真不容易。
朱亙吃過的虧,比視頻中朱一旦“吃過的海參”還多得多。
有一次,朱亙給煉油廠提供化工原料,過去後,卻被批評質量不行。
無奈之下,朱亙找人出面解決,貨是送進去了,但對方又嫌貴。
他要價1.8萬,負責人告訴他,“你先便宜點,就1.4萬,下次咱再找回來唄。”
朱亙拒絕:“我不,我就要1萬8。”
於是做完那單後,工廠再也不找他合作,每年至少100萬的生意黃了。
社會就是這麼魔幻,無論貧賤或富有,誰都有“被社會教育”的一天。
“年輕的時候只是一腔熱血——當你覺得別人都是屁的時候,你反而就是個屁。”
那時候,他在路上看到加塞的車,都會追上去教育對方“要遵守秩序”。
比他大5歲的哥哥講了一套“磚球理論”——說他還是一塊未經打磨過稜角的磚頭。
起初朱亙不以為然,後來吃虧多了,他才開始理解“磚球理論”:
一塊磚,要在社會中不斷受挫,不斷被打磨稜角,往球的方向發展。
於是他開始適應環境,學習成為一個商人——該打點的打點、該低頭的低頭。
即便如此,生意依然不好做。
後來他輾轉貿易、廣告、電影等多個領域,賺少賠多。
在2016年,30萬就能拍一部微電影,他卻投資90萬拍了一部爛片,集玄幻、愛情和穿越元素,到新西蘭拍了半個月,錢全賠了。
拉他投資的朋友,總結失敗原因——定位錯了,再投部純愛情片。
朱亙不懂,但他又答應了,結果又賠了300萬,“血虧”。
唯一的收穫是,他覺得拍視頻還挺好,他想繼續做。
就這樣一直持續到2019年5月,公司很久沒盈利,辦公室充斥著沮喪悲觀的氛圍。
而自始至終,朱亙卻越挫越勇,從未放棄。
這才有了後來崛起的可能。
所以說,商場如戰場,創業九敗一勝,就看你有多能扛。
你想做老闆,就一定不能有玻璃心,因為現實就是一枚大錘,每天都會把你砸的稀爛。
而且,只要你創業,就一定一定會掉坑,無非是坑的大小不同。
所以,你必須像朱一旦一樣,活成一個“球”,掉坑裡,還能滾出來。
倘若,你是一塊磚,最終的結局只有粉身碎骨。
4.第二項修煉:人才人財,人就是財
視頻中的老闆朱一旦,經常戲弄員工,動不動就炒個人來玩玩。
然而,現實中的老闆朱亙,卻愛才如命,因為他懂得,“
他所在地是淄博,四線小城,招人特難。
對於朱亙來說,想招新媒體人才,更是難上加難。
2018年6月,那時公司業務不穩定,員工今天入職、明天辭職。
HR天天跑人才市場,跟招保姆、招保安的一起,在求職者裡扒拉。
起初公司什麼活兒都接,寫文案、做剪輯等等,但都不賺錢。
直到張策來了,局面才慢慢改觀。
▲左:朱亙 右:張策
那時張策剛從青島回淄博,生於1993年的他,專業是獸醫獸藥,做視頻只是他的愛好。
朋友推薦張策給朱亙。
看過樣片後,朱亙十分讚賞張策的才華,便力邀其加盟。
但剛開始,張策沒答應。
因為那時候張策兒子剛出生,經濟壓力大。岳父對張策說,“跟我幹工程吧,賺錢多。”
彼時的張策,正在理想與現實的溝壑裡掙扎;而朱亙判斷,張策年輕、衝動、才華橫溢。
於是在朱亙的極力勸說下,兩人最終一拍即合。
也許你以為故事到這裡,他們就應該騰飛了。
其實不是。
現實往往比你想象的更殘酷。
張策來了之後,開始做《C座802》系列短劇。
▲C座802
但是,《C座802》業績平平,投入幾百萬,盈利卻只有4萬。
可以說,99%的老闆絕不會支持這項目,畢竟,投資回報率實在太低。
而老闆朱亙卻始終不放棄。他說:
“要做一個內容公司的老闆,一定要對心中的‘好內容’有堅持。”
於是,命運的轉折點,就在這種信任與堅持中,悄然到來。
2019年5月,朱亙和導演張策去杭州出差,打不到車,朱亙提議騎共享單車。
看到朱亙揹著LV雙肩包,戴著8萬塊的勞力士在雨中奮力蹬車,這種強烈的反差讓張策靈感乍現。
張策想出了一個虛構的人物形象:
Polo 衫、勞力士、內八字、有錢有閒、無聊的腹黑老闆。
他把朱亙的亙拆開:一旦。
於是,朱一旦橫空出世。
▲導演張策創造劇本的過程
一天中午,朱亙在辦公室喝茶,張策闖進來:“朱總,來拍個東西。”
朱亙不情願:“不拍。我又不想當演員。”
張策強硬堅持,最後朱亙拗不過他,只好拍了第一期《朱一旦的枯燥生活》。
拍完後,朱亙沒上傳到網上,因為他擔心內容有損自己形象。
直到半個月後,朱亙註冊新的抖音號,沒想到,視頻上傳後,點擊量很快超過10萬,3天后漲粉20萬。
就這樣,《朱一旦的枯燥生活》一舉成名。
“太枯燥了”、“送去非洲”、“酒肉朋友”等內容元素,成為刷爆全網的流行梗。
於是有了接下來的第2條、第3條……
從此,朱亙再沒理由拒絕成為朱一旦。
在這個過程中,老闆朱亙的“人財觀”主要體現在以下3個方面:
1. 錢給夠
即使虧損一年多,卻從不拖欠工資,也不縮減投資額,員工流失率為0。
《朱一旦的枯燥生活》裡的所有角色都是公司員工,參與拍攝者,每人都能拿錢。
項目一旦有盈利,馬上發獎金,張策第一次就拿到3萬。
張策曾介紹朋友來朱亙的公司,為了爭取4000元的待遇,朋友起價5000,本想等朱亙討價還價,可沒想到朱亙一口答應。
哎.......有錢人的生活,果真這麼樸實無華,且枯燥。
2. 信任激活參與感
朱亙在公司裡,對員工近乎寵溺,任何人的腦洞都會得到最大程度的支持。
大家有什麼想法就說,然後馬上執行。快速試錯後,再總結覆盤。
“我基本不否定任何人的想法”,朱亙說。
每次拍攝時,朱亙馬上從“老闆朱亙”切換到“演員朱一旦”,一切行動聽導演指揮,從不質疑。
有個叫海藻的員工,很懂互聯網,於是朱亙經常請教她:
淘寶邀請他做直播拍賣,他聽海藻的;
手遊合作方找上門來,他拿不定主意,還是問海藻......
你會覺得被信任,覺得有價值感,你肯定會更加積極為公司出謀劃策。
所以管理學中有句話說的很好:
老闆就是公司的土壤,包容迎來肥沃,獨斷換來貧瘠。
你也不難想象,在朱一旦這樣的土壤裡,誕生現象級的作品 ,理所當然,不足為怪。
3. 把員工當“人”看
與視頻上動不動讓員工下跪不同,朱亙在現實中,非常“寵愛”員工。
請客吃飯,發福利什麼的都是小菜一碟,更難得的是,他會有意為員工“帶流量”。
平時他常給下屬的朋友圈和微博點贊,直播時也給員工小號打廣告。
白白送流量給員工,難道他不怕員工另立山頭?
只能說,朱老闆胸襟確實很大。
朱亙對導演張策更是惜才如命,甚至自降身份。
朱亙曾說《朱一旦的枯燥生活》靈魂人物是張策,而不是自己:
“朱一旦,只是我演的一個角色而已,劇本、導演和配音,都是張策;
我為什麼要講這個?
一個做內容的人,必須要有自己的堅持,如果沒有導演的堅持,我們不會有今天,所以我要感謝我的導演。
臺下的老闆們想一想,你們有多少次斃掉了成為牛逼IP的機會?”
作為老闆,把功勞舉手相讓,不是件容易的事;
而作為網紅,能把幕後工作者,頂到臺前,更實屬難得。
也正因為如此吧,很多人高薪來“挖”張策,竟沒一人得逞。
你看,朱亙這個老闆厲害吧?
竟然精通哲學,懂得無招勝有招的道理,懂得留住人心比留住人更重要。
5.第三項修煉:戒掉情緒,和氣生財
視頻裡的朱一旦,經常一臉陰笑,喜歡捉弄人,動不動就把別人送往非洲。
讓人感覺冷漠、缺少同情心。
現實中的朱亙卻截然相反,無論見誰都非常客氣熱情。
他經常去短視頻平臺總部,對再小的工作人員也是畢恭畢敬。
一次,他約見幾個搞運營人員,這幾個人都經常看他的視頻,以為朱亙不好打交道。
誰知,朱亙一上來就熱情和他們握手,說:
“哎呀,我們什麼都不懂,還需要你們這些大神多多指導才行!”
這些運營人員誠惶誠恐,說:
“真沒想到您這樣的大佬,還能抽空見我們這樣的小人物。”
還有一次他去上海,向身價百億的上市集團老總取經。
這次輪到“有錢人”朱亙身體前傾了,老總則鬆弛地躺著,手裡不停地擺弄雪茄。
老總提出,能不能把你的勞力士給我看看?
朱亙停頓一秒,將表摘下,遞上。
老總接過表,抬起看了一眼,“啊,你這是很老的款了。”
朱亙笑,“我哪有您這樣的身家,這都是很多年前買的。”
當時還有記者在旁邊陪著。
出來後,他對朱亙說:
“怎麼感覺你和朱一旦很不像呢?一點都不灑脫......”
朱亙嘆口氣說:“是挺累的,不過誰的生活都是不容易......”
一次,一位潮玩設計師想與朱亙合作,設計和售賣朱一旦的玩偶。
因為一些分歧,設計師和導演張策吵了起來。
因為設計師的輕蔑,把張策激怒,於是故意找茬:
“你給我說說,朱一旦的標籤有哪些?”
“枯燥。”設計師答。
“還有呢?”
設計師答不上來。
張策掰著手指:Polo 衫、勞力士、內八字……
“你剛剛說得好像非專業的都是白痴一樣。朱一旦是我創造的人物,沒有人比我更瞭解他!”
兩人針鋒相對,差點打了起來。
朱亙馬上從中調停,扶著張策的肩,讓設計師也別說話。
自己與張策溝通了很久,最後,張策恢復了情緒,並表示抱歉,項目也順利開展。
這就是真實的朱亙,熟悉他的人說:
朱亙的情緒顆粒度比較大,就事論事,不愛計較,對過去的事情也既往不咎。 他待人溫和,幾乎從不發脾氣,很好相處,別人也願意和他合作。
你看,成熟的老闆,都懂得關照他人,不被無用的情緒所左右,這樣才能避免無益的爭端,也能獲得更多的商機。
6.第四項修煉:學而不厭,日益精進
朱一旦的視頻中,經常有他看書的鏡頭,貌似他挺愛學習。
現實中的朱亙,還真是這樣。
做了十多年的傳統實體產業,切換到互聯網短視頻領域,剛開始他什麼都不懂。
但他從未停止前進的腳步。
在員工的講述中,朱亙對新鮮事物充滿好奇,總愛一探究竟。
曾經的門外漢,通過自學和琢磨,竟然算是半個專業人士,而且經常能說點乾貨:
在內容分發上,每個平臺的視頻是不一樣的;
B站的視頻相對會長一些,埋梗更多一些;
抖音相對最為嚴格,稍微與敏感沾邊的東西都不能發;
選擇嘗試投放DOU+,如果顯示不符合要求,就是被限流了......
3個月前,淘寶邀請他做一場直播——在李佳琦隔壁賣高端表,單價2萬以上。
他有點擔心銷量,畢竟那時從未做過直播帶貨。
於是他連夜狂刷帶貨視頻,看別人的直播學習相關技巧。
等到上直播那天,他的表現和直播幾年的老手比起來,絲毫不遜色。
朱亙原只想做一個演員,在生活中與外界保持距離感,他平時幾乎不怎麼說話。
但是爆火後,他判斷,是時候走到前面來了,於是有了更多新的嘗試。
眼下,他的內容正在向多元化方向發展,有短劇、古裝等新形式,也會換主角,比如“食堂大媽的枯燥生活”。
他並不擔心新嘗試會影響到調性的質變。
畢竟,這個世界,唯一不變的就是變化。
如果一味地固步自封,終會被時代拋棄。
2020年,朱亙準備把公司開到北京、杭州和成都。
北京是為了降低平臺交流成本,杭州則是為了趕上電商風口,成都是為了IP拓展。
他們未來的發展,以肉眼可見的速度在飛速前進。
隨著公司的壯大,朱亙也經常看管理學相關的書籍。
他覺得,只有不斷拓展思維帶寬,老闆之路才會越走越寬。
7.這世界有一種絕望叫“牛逼的人比你還努力”
勞力士霸道總裁,枯燥的有錢人,流量網紅,這是人前顯貴的朱一旦。
掉坑無數,愛惜人才,唯唯諾諾,奮鬥勤勉,這是背後拼命努力的朱亙。
太多人只看到了那個光彩奪目的朱一旦,而忽略了那個灰頭土臉的朱亙。
我們還忽略了,那些本來就很牛逼的人比我們還努力的這個事實。
疫情大假,你在養膘,吸貓、刷抖音,玩吃雞,罵吃蝙蝠的人。
而朱亙卻在這個期間又拍了5個視頻,累積播放量過億,合同簽了不少。
你說這個“有錢人”咋不知道歇歇呢?
朱一旦曾說:勞力越戴,責任越大。
想必賺錢這事兒,是會上癮的,賺的越多,越想努力賺更多。
而越賺不到錢的人,越疲軟,躺著、混著,把時間和精力貢獻給快手抖音,臨了還會吐槽一句:“這世界真不公平......”
這世界公不公平我不知道,我只知道這世界很殘酷,殘酷的地方在於:
那些起點很高的人,還在奮力狂奔。
那些身處下水溝的人,卻在一次次下沉。
這個世界更殘酷的地方是,會有很多東西把你催眠,讓你感覺不到自己的下沉,直到有一天,你甦醒過來。
無意中看到別人賬戶裡的餘額,想到剛剛收到的催款短信。
終於,你流下了傷心而悔恨的淚......
本文作者:良叔,暢銷書《超級個體:打造你的多維競爭力》作者,公眾號良大師主筆,原平安集團渠道總監,知名培訓顧問,簡書籤約作者。歡迎關注公眾號良大師(ID:liang_da_shi)。
——END——
閱讀更多 良大師 的文章