美國大眾美妝品牌e.l.f. Cosmetics（以下簡稱e.l.f.）首次進行戰略擴張，宣佈以2700萬美元現金收購德克薩斯州奧斯汀的清潔美容品牌W3ll People。
此次交易後，e.l.f.希望利用其市場營銷、客戶關係和運營能力來推動W3ll People的發展，在快速增長的清潔美容領域取得進展。新收購的業務預計將在2021財年為e.l.f.貢獻淨銷售額約700萬美元和經調整攤薄後每股收益0.01美元。
e.l.f.董事長兼首席執行官Tarang Amin在一份新聞稿中表示：“從消費者信心和強勁的增長率來看，清潔美容是一個具有戰略重要性的細分市場。W3ll People長期以來在清潔美容領域積累了經驗和信譽。我們相信e.l.f.與他們的品牌價值和市場機會緊密結合，可以在成本和分銷方面實現許多協同效應。”
W3ll People由知名美容品牌Nars前高管Shirley Pinkson與化妝品皮膚科醫生Renee Snyder博士以及James Walker聯合創辦於2008年。品牌擁有約40款彩妝和護膚產品，均為100%天然、零殘忍、無化學品殘留，且獲得了美國環境工作組（EnvironmentalWorking Group，簡稱EWG）認證——這是清潔美容領域的領先認證。產品售價在14至30美元。
W3ll People在多家天然美妝和奢侈精品店進行分銷，包括Credo Beauty，The Detox Market，以及Target和Whole Foods Market等連鎖超市。產品也在亞馬遜（Amazon）、Ulta.com等在線購物平臺，以及W3ll People官方電子商務網站上銷售。2018年，該品牌獲私募股權投資公司NextWorld Evergreen少數股權投資。
W3ll People的聯合創始人James Walker說：“W3ll People在打破美麗界限方面有著非凡的歷史，e.l.f.的收購是一個不可思議的里程碑，我們始終致力於讓清潔美容變得觸手可及。我們非常感激建立起這個成功品牌的非凡團隊。”
William Hood&Company, LLC擔任W3ll People的獨家財務顧問。
e.l.f.成立於2004年，於2016年成功上市。
在截至2019年12月31日的第三季度，e.l.f.銷售額8080萬美元；淨利潤800萬美元，攤薄後每股收益0.16美元，低於上年同期的970萬美元和攤薄後每股收益0.20美元。
e.l.f.表示，利潤下降歸因於2019年2月關閉所有實體零售網絡導致相關成本增加，以及營銷和數字方面的支出增加。Tarang Amin對公司前景持樂觀態度，他認為 e.l.f. 在推動年輕消費者品牌意識方面所作的營銷和數字舉措已經取得了成功。
在公佈業績時，該公司還上調了全年業績預期，目前預計全年利潤在2800萬至 3000萬美元之間，攤薄後每股收益為0.55至0.59美元，銷售額在2.74至2.77億美元之間。
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