03.01 美国总统如何与公众沟通--从电报到推特

在推特出现之前的两个世纪,美国总统就明白与人民沟通的力量。从乔治·华盛顿到唐纳德·特朗普,总统们总是采用最新的媒体和技术来维系选民,推进他们的政治议程。

乔治·华盛顿的国情咨文

乔治·华盛顿清楚地意识到围绕着他的总统任期的公众审查,这是美国在政治实验中进行的第一次行政权力实验。美国刚刚摆脱了英国君主的束缚,并对新总统中任何专制的迹象保持高度警惕。这就是为什么乔治·华盛顿在他的就职演说中表现得非常谨慎,谦逊地拒绝向国会提出任何建议或想法。

九个月后,即1790年1月8日,华盛顿履行了他的总统义务,“不时向美国国会提供国情咨文,并建议他们考虑他认为必要和有利的措施”。

华盛顿的第一份国情咨文,就像第一次就职典礼一样,乔治梅森大学的安娜·格罗夫斯写道。总统赞扬了国会,并温和地提出了关于创建国家货币、邮局和度量衡系统的建议,同时也就更具争议性的话题发表了意见,比如国家债务和移民问题。

华盛顿知道这篇演讲将在报纸上发表,所以这是向美国人民和国会发出的信息。和现代一样,总统的外表和他的言辞一样重要。

亚伯·林肯的辩论


美国总统如何与公众沟通--从电报到推特


作为总统,他是有才华的,但他最初是作为一名有天赋的辩论家成名的。卡恩斯·古德温说:“他生活在这样一个时代,你必须通过与人的辩论来沟通,就像他和斯蒂芬·道格拉斯一样。”“他们在六个小时的时间里,林肯在这些辩论中表现得非常出色。”

林肯和道格拉斯的辩论,就像林肯作为总统的演讲一样,发表在报纸上,成为影响公众舆论的直接渠道。

南北战争期间,林肯是第一位在白宫旁边的战争部安装专用电报办公室的总统。林肯亲自向战场上的指挥官发送了数百条电报信息,甚至在战斗最激烈的时候睡在了电报局。

罗斯福的炉边聊天

富兰克林·D·罗斯福以在火边聊天而闻名,他并不是第一位做现场广播讲话的美国总统。卡尔文·柯立芝是第一位在电台直播国情咨文讲话的总统,之后他定期发表广播讲话。

但罗斯福不像阴沉的柯立芝,知道如何利用他的魅力,真正通过这种新的媒介吸引美国人民。卡恩斯·古德温说,罗斯福会仔细排练他的每一次炉边聊天(他在任职12年里做了30次演讲),想象一下他在与美国农民、教师和店主单独交谈。

古德温说:“当收音机刚诞生的时候,罗斯福就出现了。”“这不仅是有尊严的,而且是亲密的,这样他就能让民众感到,尽管他在几英里之外和他们交谈,他实际上就好像是在他们的客厅里和他们交谈。”

肯尼迪


美国总统如何与公众沟通--从电报到推特


1947年,哈里·杜鲁门成为第一位发表电视讲话的美国总统,但约翰·肯尼迪是第一位有效利用电视媒体赢得白宫的候选人。

肯尼迪的转折点是1960年与理查德·尼克松的辩论,这是首次在国家电视台直播的总统辩论。政治观察家们在收听广播时认为这两个人并驾齐驱。但是电视给了年轻的、运动的肯尼迪带来了胜利,他让年纪较大的尼克松显得苍白和虚弱。

卡恩斯·古德温说:“肯尼迪和罗纳德·里根一样精通电视。”“他们知道如何对着镜头说话。他们知道如何利用自己的魅力、容貌和说话能力,并以这种方式接触公众。“

克林顿发送第一封总统电子邮件

1993年比尔·克林顿拥有一个电子邮件账户,名为[email protected]。他还有第一个几乎从未使用过的总统官方电子邮件地址。事实上,克林顿总统办公室曾经声称只有两封由总统亲自发送的电子邮件。

奥巴马和特朗普进入Twitter时代


美国总统如何与公众沟通--从电报到推特


Twitter于2006年推出,巴拉克·奥巴马领导的白宫在2009年推出了首个总统Twitter账户。直到2015年,总统才有自己的账号@POTUS 44,即使如此,他也没有亲自撰写或发送推特。

毫无疑问,Twitter时代的第一任总统是唐纳德·特朗普,他在2009年至2020年期间从他的@RealDonaldTrump账户发送了4.7万条推特(并还在继续)。


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