本期内容有她创SHEOK创始人兼CEO郑景彤为大家带来，为大家分享如何打造个人IP。
她创传媒创始人郑景彤
大家好，我是她创传媒创始人郑景彤，2016年我创办了女性创业社群，一个致力为女性提供学习与创业的平台，在此之前，我就职蓝色光标，从事品牌公关，有7年的品牌传播实战经验，就在去年，我采访了近60位女性创业者，出于被她们的创业情怀感染，我想做些事情帮助她们，没多久我就离开了蓝标，全职投入到女性创业中来，而我的初心，就是帮助女性在创业这条路上加速成长。
我的发现
在这些被我采访的女性创业者中，大部分人已是孩子的妈妈，少有的人是90后，她们实际面临了很多创业问题，但绝不只是拿到融资就可以解决的。我带着这个课题对女性创业进行研究，后来，我做了50个女性创业者抽样，让她们用一句话概括自己在做什么事情，结果发现这里面能把自己的项目讲清楚的人只占少部分。同样，男性创业者的调查结果也是一样的，似乎看不清自己的定位是这些早期创业项目的通病，如果创业者不能及时认清自己的方向，它直接影响一个公司的团队、财务成长等，比如说，它会让你的员工感到迷茫，你对自己产生怀疑，你的公司找不到盈利能力，然而这些其实都不算严重的问题，更严重的是它让人慢慢变得焦虑，我们很多时候都会有这样的状态。试想一下，如果你是一个创业公司的老板，你的公司和个人的IP其实是紧密关联的，如果公司业务没有鲜明的差异化优势，那么你个人有没有呢？个体化崛起的时代来临，不论大V还是网红，都通过包装自己获取了大量粉丝，今天景彤的八节课，主要带你找到自己的差异化，在众多创业CEO中脱颖而出。
WHO AM I ?
如何看清自己
如果你真的清楚自己要做什么，愿意相信先弄清楚自己的定位，可以解决现在的困惑，那么我会带你现在认清自己。你在这里可以看到一个传统编辑成为一个时尚买神，拥有百万忠诚粉丝，一些自媒体一篇文章就能吸粉10万＋，一个创业大佬一篇文章能让整个创业圈轰动转发，我在这里可以帮你分析这些个体IP成功路径。
什么是成功的IP
我研究了一类人，我们在他们身上有了新的发现，首先他们有很强的大众认知标签，独立特行的人格标签，他们本身具有持续创造力，源源不断为社会在输出价值，而对社会产生了影响力，这一类人输出有价值的内容，以至于能够圈住一大批粉丝买单。他们知道自己能做什么，知道自己不做什么，而这些人，并没有背景出生，她们就在我们身边发生，胡辛束因为漫画《我心中的10%先生》走红，后来又出版了书籍《我想要两个西柚》，她的粉丝80%都是女性，看过她的文章的人都会发现，她“贩卖少女心”能力和独特的广告植入方式，得到了广大粉丝的赞赏，自然就在用户心中慢慢形成了自己的个人品牌，而买神教主黎贝卡因为买东西眼光毒辣，被朋友起过一个土洋结合的外号——my god（买神），她本身鲜明的个性和优势，如今获得一百多万“买买买神教团”的支持，上杂志、接代言、联名营销、成为大牌看秀客。在他们这里，我看到了一群独立的个人IP的形成，我想这些人其实就是我们最好的对标，不是吗？我们通过分析一个个成功的IP形成方法，发现自己的人格标签、成长关键性因素在哪里，这套方法很有必要，这是带你认识自己的过程。
寻找成功IP打造的方法
当然分析完一个成功的IP，我们要着手实践自己的个人IP的打造，我认为打造自己的IP，其中还有一个不能忽略的重要的点，就是要挖掘你这个人的内容本身，一个好的IP一定能做出有价值的内容，有价值的内容也会诞生一个好IP，在我们社群里，有一个叫叶果麻麻的珠宝品牌，叶果是创始人以两个女儿的名字的合体命名，叶果麻麻说用女儿的名字是寄托了对女儿的爱的表达，而在叶果麻麻的公众号里每天坚持原创，一共完成了57篇原创，创作了642款原创手作，收获了一群妈妈粉丝团，换来81万成交。举这个例子我想告诉大家的是，个人IP输出能力也是可以培养的，IP的输出能力决定了IP的价值，我们根据成功的案例，总结了IP内容的方法论，这是一套创新实用方法论。
方法一
尽量以创始人本人输出。相当咖位的自媒体，都讲究做出爆品，把爆品比作灵魂产品。对于想要打造爆文的你，首先要关注打造爆文的方法和逻辑，才能着手产出自己的自媒体爆文。但产出爆文和作者本人关系甚大，大多数人关注傅盛受益于他的自媒体的知识输出，敬重猎豹是一家伟大的企业，他的自媒体输出了他从打工到创业的三部故事，其中包含猎豹的前世今生和他的创业阶段经历，这些内容会比任何一家媒体爆出来更真实。这是自媒体存在的意义。
方法二
尽量输出解决问题的方法。我们要了解输出的内容是帮助用户解决什么问题。自媒体是快餐知识，归纳的知识点，不光讲案例，还讲方法。用一套方法论指导你解决问题要比直接指出你的问题更合适，授之以鱼不如授之以渔。比如一些大IP的自媒体，他们都有自己的底层科学方法指导，比如ayawawa定义《PU和MV值》，通过PU和MV测试情感问题到解决情感问题，提高女性魅力值。而认知三部曲的科学方法，让每个创业者实现人生进阶，这与傅盛自我定位互联网进化者不谋而合。
方法三
对症下药。爆文价值在于多少人看完，多少人发生思想和行动改变，拿傅盛的爆文来看，但是多少人仍旧处于具体创业困惑或人生困惑中，却无从下手，多少人迫切需要继续向他咨询呢。这一次，我看到傅盛首次尝试在微信号里嵌入智能机器人回答用户的问题。
如何打造IP
打造成功IP需要平台
目前，像一些互联网音频平台，用户付费听音频的频次增加，这就意味着，听有声书的趋势兴起，这使我看到了一个趋势，一些成就个人iP的除了微信之外的风口工具，比如音频也会让更多内容IP崛起，那么，大家会问到：如何借势互联网风口的工具打造个人IP呢？今天就带着这些问题，我来帮助大家从分析成功IP，认识自己开始，找出属于你的个人标签，这个标签用来识别你的不同，帮助你在同类竞争对手中间可以脱颖而出。其次，我会带你从一个个有影响力的IP，包括傅盛、黎贝卡、咪蒙等分析他们成功的关键性因素，带你思考你自己的成长关键因素的方法，并且运用好互联网工具，来获得有影响力的传播。
人人都可以做IP，现在跟着景彤，一起认识自己，学习打造个人IP！
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