06.10 浅谈国内影视行业畸形发展的怪现象

浅谈国内影视行业畸形发展的怪现象

1、高片酬

2010年，当年电视剧单集片酬最高的是谢霆锋，大概是30万/集，而到2012年，这一数据就已经上升到100万/集了。之后，演员片酬节节攀升，有数据统计，仅2016年，一、二线演员的片酬增长了近250%。

这样高的片酬已经直追好莱坞的一线明星了，让人有一种我们已经是发达国家的错觉。实际上，中国一线演员的片酬甚至早已超过我们邻国，另一个发达国家——日本。去年，日本单集片酬最高的演员也不过拿到500万日元/集，合人民币29.3万，也就是说，日本电视剧演员的片酬仅相当于中国2010年的水平。

畸高的片酬严重损害了我国影视业的健康发展，于是，去年九月，五部委曾联合下发通知，明确提出严禁播出机构以明星为唯一议价标准的要求。

随后广电出台政策，《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》。

《意见》指出，各会员单位及影视制作机构要把演员片酬比例限定在合理的制作成本范围内，全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，其中，主要演员不超过总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%。

过高的片酬让几大视频网站也负担过重。于是，今年4月4日，腾讯视频、优酷、爱奇艺三家视频网站联名发出倡议，公开抵制演员过高片酬、撕番位、乱改剧本、消极怠工等不良风气。

2.跨界投资

在影视圈大把捞钱的同时，这些明星显然还不满足于这种“辛苦钱”，而是投向了资本市场，赚起了“快钱”。在2015年那轮大牛市当中，影视传媒作为强势板块，很多明星成立了壳公司后，迅速被上市公司以高溢价业绩对赌的方式收购。

2015年，华谊兄弟（300027.SZ）以10.5亿元现金收购浙江东阳美拉传媒有限公司股东冯小刚和陆国强合计持有的70%的股权，而东阳美拉于今年9月2日成立，注册资本仅为500万元，有业绩对赌，2016年为华谊兄弟带来不低于1亿元税后净利润，此后4年，每年贡献的税后净利润逐年递增15%，如果无法完成目标，冯小刚则需补齐差额。小学数学题，按照业绩承诺，东阳美拉5年间税后净利润须达6.74亿元，极端情况下什么都不做，无营收，冯小刚可以从已获得的10.35亿元现金中拿出6.74亿元来补足业绩目标之差额部分，仍净赚3.61亿元，片酬再高，哪里有印股票来钱快啊...

2016年，唐德影视计划用7.4亿元收购演员范冰冰旗下无锡爱美神影视文化有限公司51%股权，而后者彼时刚注册成立几个月，注册资本为300万元，几乎还没有营收。

2016年中旬股市发生什么就不再多说了，监管迅速收紧，传出证监会叫停上市公司跨界定增，涉及互联网金融、游戏、影视、VR 四个行业。比如水泥企业不准通过定增收购或者募集资金投向上述四个行业。同时，这四个行业的并购重组和再融资也被叫停。大招一出，谁与争锋，一时间全市场风声鹤唳...随后唐德影视终止筹划收购爱美神51%的股份，一步慢，步步慢，再次证明，在金融界要赚钱，不仅要脑子好，还要动作快。

因为行业高度不确定，所以资本严重的扎堆到头部资源以增加确定性。保证投资回本的秘诀有二：

1）不计成本地加大投入， 这样矛盾的事实却是我国影视行业的现状。

2）明星明星还是明星。因为现状已经变成了：投资方只认明星才投资，片方只认明星才拍摄，观众只认明星才观看。

当市场上很多外部涌入的热钱，所有的要素都围绕明星转的时候，影视产业链“规则”变得畸形也就可以理解了。