1、行業概況
相關報告：北京普華有策信息諮詢有限公司《直飲水行業現狀分析及發展前景預測報告》
直飲水行業是自來水生產和供應行業的一個細分行業，主要是將原水過濾淨化成可供人們直接飲用的水。目前市場上的直飲水來源主要是管道直飲水和家（商）用淨水機。隨著用水安全意識的提高，人們越來越重視生活品質和身體健康，直飲水行業發展迅速。
最近幾年來，國家更加註重民生工程的建設，在一些公共場所逐漸安裝了直飲水設備。各地方政府也紛紛加大直飲水工程建設方面的投入，尤其是包頭市政府，在健康飲水工程實施中，改變傳統的統一給水方式，在提供自來水的同時對居民集中的小區和新建樓盤建設直飲水管道，選擇優質水源，通過同程式全閉路循環管網輸送到千家萬戶。
總體而言，國內直飲水行業從起步到現在，經歷了較長時間的市場轉換，規模從無到有，整體普及率依舊偏低，目前仍處於發展初期。隨著國家對該領域扶持力度的加大，直飲水行業將逐步走向規範與成熟。
包裝飲用水行業是一個相對傳統、成熟的行業。包裝飲用水主要分為瓶裝飲用水和桶裝飲用水，兩者市場普及率都很高，市場格局比較穩定。桶裝飲用水市場具有比較明顯的地域性特點，即各地區的桶裝飲用水基本都由本地廠商提供，各個品牌都擁有比較固定的消費群體，用戶黏性較高。同時，該行業准入門檻較低，市場上競爭者較多，競爭較為激烈。隨著居民用水習慣的改變和管道直飲水的普及，桶裝直飲水市場將受到一定程度的衝擊。
2、行業發展趨勢
直飲水行業是隨著國家的發展、人民生活水平的提高、用水安全意識的覺醒而發展起來的。居民用水安全意識的覺醒將會直接促進直飲水行業的發展，行業規模將持續保持增長，普及率將進一步提升。與直飲水行業有關的部委，如國家發改委、住建部、衛生部等，在政策制定層面已經開始向直飲水行業傾斜，比如《“十二五”環保產業規劃》中出現了大力扶持淨水器等相關內容。尤其是各項生活飲用水標準發佈後，讓人們對飲用水淨化有了更深的認識，直飲水行業的普及率將有可能大幅度提升，直飲水行業具有較大的市場增量。
桶裝飲用水廣泛應用於辦公室、飯店等公共場所以及居民家中。隨著管道直飲水的逐漸普及，居民家中逐漸添置直飲水管道，桶裝飲用水在居民家中的用量將會有所下降。由於辦公室、會議室等場所添加管道影響美觀，故這部分的用戶流失不會特別嚴重。總體而言，桶裝飲用水行業的發展將會因直飲水行業的發展受到一定程度的不利影響。
3、行業壁壘
（1）行業准入壁壘
由於直飲水的質量直接關係到居民身體健康，各級水質監管部門針對直飲水產品頒佈了一系列較為嚴格的規範性文件和行業標準，並定期檢查。行業新進入者將面臨認證條件嚴格、週期長等困難。由於產品質量的審核條件嚴格、週期較長，行業新進入者較難在短期內通過認證並符合諸多規範性文件的要求。因此，該行業存在一定的行業准入壁壘。
（2）技術壁壘
管道直飲水行業涉及直飲水的生產，目前市場上較為先進的生產工藝比較繁瑣，對淨水設備要求較高，同時需要具有一定從業經驗的技術人員進行操作和監督。此外，管道直飲水行業還涉及供水管網的鋪設，需要具備一定的工程知識。行業新進入者在前期缺乏資金和從業經驗支撐的時候，很難順利成為該行業中的主要企業。因此，該行業具有一定的技術壁壘。
（3）品牌壁壘
直飲水、包裝水通常直接面向百姓。百姓在選擇飲用水的時候，通常會選擇質量安全保障較高的明星產品，即在民眾中口碑較好的產品。因此，行業新進入者由於缺乏足夠的業績和良好的口碑支撐，其品牌從創立到被認可可能會花費較長時間。所以，該行業存在一定的品牌壁壘。
（4）人才壁壘
直飲水運營企業要具備較強的綜合競爭力，必須擁有大量的專業技術人才、管理人才和營銷人才。建立一支掌握多學科知識和豐富從業經驗的複合型團隊需要花費較長時間培養與磨合。因此，行業新進入者在短期內無法迅速解決人才匱乏的問題，該行業存在一定人才壁壘。
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