梁振鵬/文
【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT行業分析師】
中國彩電市場的整體狀況，用跌跌不休、愁雲慘霧來形容一點兒都不誇張。繼2017年彩電市場銷量同比下跌之後，2018年仍然一路下滑。
不過，在彩電市場萎縮的大環境中，暴風TV、小米這兩家互聯網電視品牌卻實現逆市大幅增長，以其高性價比的產品和AI（人工智能）技術優勢迅速填補樂視超級電視等品牌陷入困境後出讓的市場空間，為哀鴻遍野的彩電行業帶來一抹靚麗的風景線。
三星、索尼、海信等傳統彩電品牌4月銷量悉數下跌，暴風TV同比暴增602.5%
根據權威調研機構中怡康的推總數據，2018年1-4月，中國彩電市場零售額同比下跌3.81%。
對彩電市場造成較大壓力的是房地產市場增長速度放緩。國家統計局數據顯示，2017年第一季度商品房銷售面積增長率為15.7%，2018年第一季度這一數據放緩至3.6%，回落高達12.1個百分點。各線城市的房地產限購政策對彩電市場的銷售帶來較大的影響，而且，房地產調控政策目前並無放鬆的跡象，所以，2018年全年彩電市場整體形勢異常嚴峻。
奧維雲網（AVC）中國彩電整體市場2018年4月全渠道推總數據
根據“奧維雲網（AVC）彩電-中國彩電整體市場月度全渠道推總分析報告（2018年4月）”，彩電行業銷量前12名中，只有暴風、小米這兩個互聯網電視品牌在本月度銷量實現了增長，其中，暴風TV銷量同比勁增602.5%，環比增長率為220.6%；小米銷量同比增長率為304.7%，環比增長率為45.4%；其他的傳統彩電品牌本月度銷量悉數下跌，其中以三星下滑幅度最嚴重，同比暴跌38.3%；索尼同比下跌6.2%，海信同比下跌0.9%，海爾同比下跌3.3%。在2018年4月，暴風TV銷量排名超越了三星、索尼這兩大外資品牌，位居彩電市場前十強。
步入5月，暴風TV銷量仍然延續了強勁增長的勢頭。根據暴風集團公佈的暴風TV在2018年5月份的銷售數據，暴風TV該月出貨量達14萬臺，同比增長255%。始於今年3月底開始的玫瑰風暴II期的一系列新品發佈和營銷推廣取得階段性佳績。2018年5月的單月14萬出貨量也創下暴風TV成立三年以來月出貨量的最高記錄。
筆者認為，暴風TV銷量在2018年4-5月份同比暴漲，增速遠超同行，主要來自於三方面的原因：暴風集團戰略聚焦TV業務，讓暴風TV高速發展有了堅強後盾，並且規避了市場風險，不會步樂視後塵；超高性價比的新品密集上市，讓暴風TV備受消費者青睞；在AI（人工智能）領域的大力投入和突破，讓暴風TV具備較強的差異化技術優勢。
集團戰略聚焦TV，讓暴風TV規避市場風險、不會步樂視後塵
暴風TV近期銷量逆市大增，首先離不開暴風集團（300431.SZ）的全力支持。
自從2015年登陸資本市場之後，暴風集團的戰略不斷隨著企業發展和競爭環境的變化在靈活調整。
根據暴風集團的2017年財報，2017年暴風TV營業收入占上市公司總收入的70%以上，成為暴風集團業務增長的最主要推動力。2018年1月，暴風集團董事長兼CEO馮鑫提出2018年“All for TV”的集團戰略，並首次披露未來TV業務整體注入上市公司的規劃。All for TV戰略的提出標誌著暴風集團的核心市場和用戶群將聚焦家庭互聯網市場，家庭互聯網將成為暴風集團的主戰場。
因為核心主業聚焦度不夠而導致公司經營發生危機的例子，在中國資本市場比比皆是。例如，樂視控股公司盲目多元化，鉅虧的汽車、手機業務拖累其彩電業務，使得前年還雄踞互聯網電視行業銷量冠軍的樂視超級電視業務板塊轟然倒塌，這一慘重的教訓成為了其他互聯網電視品牌的前車之鑑。
如今，暴風集團戰略聚焦TV業務，讓暴風TV的發展有了堅強的後盾，也規避了市場風險，不會步樂視後塵。
2017年12月7日，暴風集團宣佈旗下暴風TV與東山精密和如東鑫濠已簽署正式投資協議，成功獲得8億元戰略投資。暴風TV引入兩家戰略投資人，不僅大大增加了暴風TV的資金實力，同時加強了供應鏈上下游的產業整合能力，夯實了暴風TV“互聯網+產業”的發展模型，為未來更快速的發展奠定了堅實基礎。
暴風TV CEO劉耀平表示，暴風TV引入戰略合作伙伴後，核心供應鏈和渠道效率進一步提升，暴風TV能夠在今年4到5月取得銷量同比大幅增長，是運營水平進一步提升的結果。
超高性價比的新品密集上市，讓暴風TV備受消費者青睞
“All for TV”的集團戰略要落地，必須要有備受消費者青睞的新品上市。適度的價格戰，能夠體現出彩電品牌在整合上下游供應鏈、成本控制方面的能力高低，讓消費者買到“物美價廉”的商品，也能體現出企業和產品的價值。
2018年4月份，暴風TV整合供應鏈優質資源，接連推出3款超高性價比的新品。
2018年4月2日，在“玫瑰風暴2 王者歸來”暴風AI電視媒體溝通會上，暴風TV新發布的40英寸暴風AI電視4（40X），定價僅為999元；新發布的50英寸的暴風AI電視7C，僅售1999元；這兩款電視腰斬同尺寸電視行業均價。在暴風集團戰略支持下，暴風TV正在專注做一臺好電視，在重要的價格段、尺寸段做出全球最好的產品，“玫瑰風暴2”也是在於通過互聯網體驗的升級真正實現消費升級，並且小米電視在“玫瑰風暴2”發起後，就對32英寸、50英寸的相應產品做了價格調整，這也說明暴風TV對小米電視在市場上已經構成嚴重威脅和挑戰。
2018年4月11日，在主題為“再見吧，遙控器”暴風AI電視2018春季新品發佈會現場，暴風TV發佈了採用新一代AI外腦、全面屏設計、55英寸4K超高清大屏、高硬件配置的55英寸暴風AI電視7，僅售2999元，明顯低於市場上同類產品價格。
暴風TV在999元、1999元、2999元的核心價位段密集推出富有競爭力的旗艦產品，自然受到消費者的高度關注，有力帶動2018年4-5月份彩電銷量的增長。
在AI領域重點突破，使暴風TV具備較強的差異化技術優勢
在整體萎靡不振的彩電市場，哪個品牌想要逆市增長，除了適度的價格戰之外，還必須依靠差異化的技術優勢來搶奪其他品牌的市場份額。暴風TV抓住如火如荼發展的AI產業契機，讓自己擁有了競爭對手所不具備的差異化技術優勢。
AI（人工智能）電視會分析用戶的使用習慣，結合深度學習算法，掌握用戶偏好和行為邏輯，實現更精準的交互及個性化內容推薦。根據前瞻產業研究院預測，2018年，中國人工智能電視市場銷量或將達到1000萬臺。
進入2018年，暴風TV率先著力AI全面出擊。為進一步促進暴風TV在人工智能領域最前沿的技術的開發探索，暴風TV先後與科大訊飛及香港科技大學成立了AI聯合實驗室，深入探索AI技術在電視和大屏娛樂的實踐與應用。在AI服務上，暴風TV攜手科大訊飛簽署AI電視“百萬計劃”，進一步完善人機交互技術與機器深度學習的能力，變革人工智能服務場景和效率。“AI+產業”方面，暴風TV江蘇智能產業園已正式開工奠基，成為助力暴風AI電視事業騰飛和暴風AI電視創新發展的“新引擎”。
2018年4月11日，暴風TV推出全球第一臺幹掉遙電視控器的人工智能電視——暴風AI電視7，憑藉3大能力及7大升級，打造3000元價格段最好的人工智能電視，徹底告別遙控器，實現更自然、更便捷、更高效、更全面的AI體驗，讓用戶真正享受人工智能服務。
目前，暴風AI電視已經推出了包括65寸以下全系列AI電視，及100寸以上的AI無屏電視、激光電視，以及小魔投智能微型投影產品。基於AI和大屏的核心策略，暴風TV的產品線分佈更加全面，滿足多樣化的家庭和個人大屏互聯網娛樂的需求。與傳統彩電企業相比，暴風TV在AI電視領域的最大區別在於：暴風TV的AI技術、服務、營銷全是自己做的，暴風TV可以靠AI的服務、連接和數據創造出更大的商業價值。
暴風TV的人工智能技術和服務創新得到市場的進一步認可，產品的體驗差異性帶來2018年4-5月份銷售量的激增。
彩電行業的硬件供應（芯片、面板、揚聲器等）日趨集中，差異化越來越小，終端價值和用戶黏著度將越來越依賴雲端的能力，人工智能對彩電行業的改造尚處在初級階段。與暴風、小米等互聯網電視品牌相比，傳統彩電企業在軟件技術上不佔優勢，互聯網電視品牌通過加強雲端建設，提早佈局人工智能產業，正在彩電行業內實現彎道超車。
“All for TV”對暴風集團來說，絕不是簡單的口號，而是實打實的決心和戰略。在集團戰略聚焦TV的全力支持下，暴風TV在產品的超高性價比和AI差異化技術上均明顯領先於同行，依靠非常強的互聯網運營服務能力正在不斷蠶食傳統彩電品牌的市場份額，推動互聯網電視行業在2018年重新崛起，迎來全面爆發期。
閱讀更多 樑振鵬 的文章
