真的坏了也不心疼
Popo||评论
虽然家电厂商一直想大力发展高端市场，但是现在看，最打动消费者的还是低价产品。
当32英寸电视的价格跌破1000元的时候，市场一片惊叹；当55英寸电视价格跌破2000元的时候，市场一片哗然；当奥克斯今年618期间空调销量跃居第一，风头盖过格力的时候，市场一片咋舌。
这就是低价的魅力！虽然家电企业一直想有所改变，想用价值战，用技术研发来带动产业转型，但现在看，过程太艰难。一旦有企业通过低价带节奏，那么竞品只有跟上，这种被动局面一直没有得到有效缓解。
一旦有人带节奏，其他企业会趋之若鹜
低价能够一直存活并得到市场持续地认可，是有原因的。
其一，紧张的供应链关系得到缓解。
在过去的两天，无论是电视领域的液晶产业链，还是白电原材，都受更上游基础材料的涨价而出现成本普遍上扬的情况。虽然有些企业选择通过内部管控降低成本，从而尽可能地实现终端产品不降价，但是在过去的一年，几乎没有家电厂商逆势降价。
现在看，这种紧张的局面正得到缓解。液晶面板的价格已经持续下跌很久，而冰箱、洗衣机和空调的原材也没有持续上涨的动能。这给终端厂商喘气的机会，所以不少家电产品出现了近一年来的低价，这让不少消费者无法拒绝。
其二，代工技术越来越完善。
社会分工越明显，就会尽最大幅度地压低产品制造成本。以前产业配套并不完善，面板到整机，中间多环节缺失，但现在完全不同了，有专门负责制造的，有专门负责营销，甚至有专门负责物流的。以前有很多隐性利润，但现在已经被打破。
客观说，随着代工的深入，家电制造的成本会进一步降低，这是产业链层面的降低，对消费者来说，享受这个低价也是适应时代的需求。
另一方面，从消费者角度说，低价有如此大的吸引力，也是有原因的。
首先，对他们来说，购买家电产品依旧是满足简单的生活需求，比如买电视就是为了看，买洗衣机就是为了洗衣服，买电饭煲就是为了煮饭，很多功能很多设计在他们实际使用过程中并不关注，更实际的使用心态让他们宁可购买简单功能的产品，而超低价的产品就是简化了功能，降低了设计品味，而这种定位明显符合相当比例消费者的需求。
其次，企业的主动宣传极具诱惑。虽然中国企业开始追求利润，但是市场规模仍是它们首先追求的，所以在一些重要的促销节点，一定会有企业站出来，用低价挑动市场的神经。比如乐视刚开始为了冲量，用了低价超低价甚至硬件免费的营销手段；而小米为了抢占市场份额，也喊出硬件利润不超过5%，多余的返还给消费者的口号。这些看似是企业营销手段，但对消费者来说，却是很贴心的举措，所以对很多消费者来说有诱惑，无法抵抗。
很多消费者无法抵抗低价
最后，最为关键的原因是，现在家电产品的质量已经大不如前。即便是购买高端产品，因为受智能集成化的影响，不少产品的质量同样不稳定，需要额外购买延保服务才能保障产品的正常使用。这种情况下，不少消费者就开始排斥甚至拒绝购买更高价格的产品。用他们的话，就买最便宜的产品，坏了不修直接扔了重新购买。从与笔者沟通的读者数量来看，持有这种观点的消费者数量并不少。所以随着产品质量的整体走弱，低价产品将越来越受宠。
与其说厂商主动降价带动了消费，倒不如是消费变得越来越明智。因为在家电智能化趋势下，高度集成化带来的“只换不修”让很多消费者感觉质量已经相当不靠谱，这种现象在信息泛滥的大环境下会不断放大，从而彻底改变了消费者购买家电的理念，从先前多方打听买靠谱产品的理念变成直接购买相对便宜的产品。
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