來源 | 北京日報
靠“流量藝人”帶動流量的時代，正在走向終結。老“流量藝人”們沒有立得住的作品，終究難逃被市場衝下瀑布的命運。
對於曾經風光的“流量藝人”來說，即將過去的這個夏天挺煎熬。靠“流量藝人”帶動流量的時代，正在走向終結。
過去相當長一段時間，“大IP+流量卡司=低口碑、高收視”這樣簡單粗暴的模式，卻一直在影視圈內暢行無阻。
“流量女王”楊冪就是這一模式的受益者。2016年楊冪主演的職場劇《親愛的翻譯官》創造了當年全國年度電視劇收視冠軍，而2017年她主演的《三生三世十里桃花》更是在視頻網站點擊量超過500億。但沒有誰可以永遠收割流量，今年楊冪的勢頭明顯呈減勢，開年與黃子韜共同主演的《談判官》豆瓣評分只有3.4，在視頻網站整體播放量只有120億左右；剛收官的《扶搖》，原本被認為可能會衝擊“年度劇王”，但豆瓣評分僅為4.8，視頻網站的播放數據相比去年的《三生三世十里桃花》，也有巨大差距。
市場對“流量藝人”澆下的一盆冷水，有點一鍋端的味道——正面新聞和負面新聞都不見了。最令“流量藝人”和製作方害怕的是，往常即使是爛劇，依靠明星效應還能帶起話題，明星死忠粉和觀眾之間的罵戰往往也能成為吸睛點，可這一“絕招”如今也不靈了。
從作為人氣晴雨表的綜藝節目中，也可看出端倪。曾幾何時，“流量藝人”的影響力從廣為流傳的一個“PPT四大神獸”故事就可以看出來——節目在招商引資環節中，只要PPT上標明“鹿晗、吳亦凡、李易峰、陳偉霆”四位之一在洽談之中，招商都會格外順利。但是如今的節目招商，慢慢變得更為強調節目的模式和類型，因為大家開始發現，受歡迎的節目和是否有“流量藝人”並無必然聯繫。相反，花大價錢邀請“流量藝人”，會擠佔製作費用，致使節目品質無法保證。騰訊發佈的《2017娛樂白皮書》顯示，以《奔跑吧》《二十四小時》《挑戰者聯盟》為代表的依靠“流量藝人”支撐的節目，在收視上大幅縮水，最高下降33.7%。
事實上，一切都不是偶然，“流量藝人”業務能力低下，堪稱影視界不可迴避的痛。曾有人統計，2015-2017年主演的電視劇豆瓣評分全部低於6分的藝人，張藝興、鹿晗等都赫然在列，拿下100%的爛片率。正因為對“流量藝人”的演技沒有期待，所以當觀眾看到張藝興在最近上映的電影《一出好戲》中，展現出從一開始本色出演的“小綿羊”到後期黑化的表演層次時，會冠以“全片最大亮點”這樣的溢美之詞。
和業務差相比，更差的其實是態度。去年的一檔綜藝節目《演員的誕生》，導師章子怡常把對錶演的敬畏心掛在嘴上，可見很多演員對錶演的“不敬畏”有多嚴重。這其中，最嚴重的問題就是軋戲，不少“流量藝人”在每個劇組和拍攝場地駐留時間極短，因為有大量商業廣告、綜藝節目要接。去年飽受詬病的“摳像劇”《孤芳不自賞》，兩位主演同時在片場時間太短，製作方不得不使用大量摳圖以“救急”，最終自然也逃不過觀眾的口水。
從當下影視圈發展態勢而言，“流量藝人”正在被重新定義。最近紅起來的“流量藝人”多以實力派為主，關鍵是抓住了主要矛盾——有作品、有演技，才有源源不斷的話題。去年的《白夜追兇》和《無證之罪》分別捧紅了潘粵明和秦昊，這是優質作品流量轉移到演員本身的典型。《我的前半生》爆紅的同時，雷佳音也成為了流量擔當，“前夫哥”的喪萌形象深入人心，再加之《和平飯店》《超時空同居》的鞏固，圈粉也成為必然。近期，秦嵐、聶遠等也憑藉《延禧攻略》翻紅。而當年的“初代流量”們也在努力轉型，李易峰通過主演類型片《動物世界》，以7.3的豆瓣評分逆轉了許多觀眾對自己不會演戲的印象。
其實，“流量”一詞本無褒貶，在注意力經濟大行其道的影視圈，能夠獲得流量是藝人能力與魅力的一種體現。但“流量”從來沒有固定值，熱度只是一時。藝人擁有流量僅僅是一個開始，如何將其鞏固並保持下去，才是長久之計。當下的影視圈，正面臨撥亂反正的拐點，從“流量為王”“IP為王”，逐漸迴歸到“內容為王”，就像那句最樸素的話——打鐵還需自身硬嘛！
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