近段時間，“消費降級”成為熱詞。當擁有3.4億用戶的拼多多一年營收超2000多億元，當釀造二鍋頭和製作榨菜的上市公司上半年淨利潤同比大增70%以上，有人驚呼：消費降級了!9月6日，商務部在例行發佈會上回應稱，這種說法有失偏頗。(9月10日三湘都市報)
拼多多、康師傅、涪陵榨菜、牛欄山二鍋頭……當自媒體以誇張的筆法和《降級青年圖鑑》等爆文勾勒起一個語不驚人死不休的“消費降級圖景”之時，很多從不吃方便麵、不認識二鍋頭的年輕人，似乎也在“降級焦慮”中也有了一種癔症般的受害感。只是，人人都在名品店購物、城鎮青年死活也用不上拼多多，高端奢侈品繁花似錦、中低端大眾消費品無人關心，這就是真正的“消費升級”了?
你有燕窩魚翅的權利，我有“9塊9包郵”的自由。參差多態的交易市場，才是消費格局的美之本源。升級還是降級，不僅要看“網紅商品”或者“網紅APP”，起碼還要關照一些恩格爾係數等核心數據。就比如英國奢侈品集團 Burberry(巴寶莉)剛被輿論與媒體推至風口浪尖之：公司年度財報顯示，Burberry 今年銷燬了價值3700萬美元的服裝、飾品和香水。按照“所見即所得”的邏輯，豈非要論證出“全球消費降級”的道理?
國家統計局發佈的數據顯示，今年上半年，社會消費品零售總額超過18萬億元，同比增長了9.4%。專家同時指出，儘管增速處於15年來的低水平，但考慮到已經十分龐大的基數，這個增長水平還是很可觀的。再說，消費是一個慢變量，消費的變化，不僅受經濟因素影響，也受社會、心理、文化等多重因素影響;消費不僅包括社會消費品零售總額指標所反映的實物消費，還包括教育、醫療、交通、通信、文化等服務消費。另據文化和旅遊部的數據，2018年上半年國內旅遊人數達到28.26億人次，同比增長了11.4%。上半年，全國電影票房320.3億元，觀影人次達到9.01億，分別增長17.8%和15.3%。電影可以理解為“口紅效應”，但旅遊，恐怕是消費結構中最硬實的證據之一。這些道理，翻譯得更直白一些，就是比如我花“9塊9包郵”買了本書，其實比花90塊錢買大米過活要“升級”多了。
從這個意義上看，與其說是商務部為拼多多等消費現象正名，倒不如說是多元消費結構遲早會成為尋常生活的正態。至於“消費降級”的誤會越鬧越深，這固然有流量級自媒體的煽風點火，更重要的，還是兩個顯而易見的原因：一是創設新的社會焦慮，藉以表達對樓市房租等不滿。這是大眾傳播自古而然的春秋筆法。二是掌控話語權的高階消費群體集體晾曬“失落感”。連三四線穿滑板鞋的非主流青年都能在手機上拼貨了，互聯網在消費平權的過程中，難免讓先用起來、先玩起來的部分人深感失落。
找個經濟適用型男女朋友，過著經濟適用的小日子，就算用著“9塊9包郵”的APP，總比高槓杆下的紙醉金迷要踏實得多。高溢價的消費狂歡終究會過去，理性與綠色、節制與低欲的消費春風，遲早會吹進新消費階層的廣闊天地去。
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