文案是什麼？
文案是為了讓用戶記住品牌、愛上品牌，產生購買意向，並主動分享，為企業獲取名氣的同時賺取回報。
文案怎麼寫？
文案不是用來讓受眾跟你玩文字遊戲，文案不是自嗨。
就像那條著名的文案“甜過初戀“。
一度被文案人視為走心文案，一度成為文案人模仿的對象。
可在我看來，這條被文案人稱之為好文案的文案，並不能算是一條好文案，它甚至還會誤導大家。
因為這條文案就是在跟消費者玩弄文字遊戲，只在乎文字的美觀，而不考慮受眾、渠道、媒介。
試想一下，如果你是消費者，你會認為地攤上賣的橘子甜過初戀？你會認為老婦賣的橘子甜過初戀？
不用說，肯定不會，“甜過初戀“這4個字還不如” 買一送一“來得誘惑人。
所以，文案不是為了耍文字功夫，它的最終目的是產生交易，要給受眾一個購買你的理由。
接下來咱們就來談談如何寫出能夠帶來轉化的文案。
天堂地獄法
營造出一種對方目前處境很危險的情景，讓對方產生焦慮，彷彿身處地獄；然後再適時地為對方造一道橋樑，一道能通往天堂的橋樑，讓對方看到希望，從而購買你的產品。
就像咪蒙去年為課程《咪蒙教你月薪5萬》寫的推廣文案，用的就是天堂地獄法的套路。
先用故事讓受眾產生共鳴，讓他們把自己代入情景當中，讓他們感到焦慮，不安。
再在每個故事後面，用加粗字體提醒受眾，不要存有幻想，社會很現實，不是想當然，不是付出就有回報，一步一步把對方的情緒拉向低谷。如此，受眾就會感覺自己彷彿置身於地獄之中無法自拔。
成功地將受眾的情緒拉向地獄，之後就要給出解決方法，給他們造一道通向天堂的橋樑，讓他們看到希望。
“我們一直以為，漲工資，是靠老闆，靠上級，靠hr，靠他們良心發現。我以前也這麼想，直到我遇到了王不煩。”
降低自己的身段，引發受眾的認同，其實我也不是一畢業就是職場精英，我也跟大家一樣，想著漲工資是靠老闆，靠上級，靠hr。
接著恰當地來了一個反轉，直到我遇到了王不煩，用王不煩這個例子打破大家固有的思維，讓大家相信漲工資不是靠別人，是靠自己，讓受眾看到希望。
之後，時機也差不多成熟了，受眾此時情緒正處於興奮狀態，只要給出解決方案，受眾基本都會買單。
因為誰也不想繼續活在地獄當中，不想繼續焦慮，誰都想通往天堂，誰都想過上更好的生活，所以買單就是最好的選擇。
拉向地獄，通往天堂，這就是天堂地獄法的具體操作步驟，活用這一套路，將使你的文案轉化大幅度提高。
優惠促銷
優惠促銷型文案無論何時都好用，畢竟人都愛佔便宜，給他點好處，他自然願意為你帶來轉化。
就像褚橙的線上代理商，本來生活網在微博做過一個測試，針對受眾從不同角度寫了3條文案：
第一條是從品牌的角度去寫，即褚時健的勵志故事。
第二條是從產品的角度去寫。
第三條是從優惠促銷的角度去寫。
最後測試得出：
勵志方向的文案，基本無轉化;
產品方向的文案，基本無轉化；
優惠文案的文案，基本全是轉化。
所以證明了一點，優惠促銷類的文案更容易帶來轉化。
那麼問題來了，優惠促銷類的文案要怎麼寫才能為產品帶轉化呢？
定價促銷
讓消費者從價格中佔到便宜，可拆分為統一價、特價、滿額3種促銷方法。
統一價促銷：即把店裡的商品價格或某一品類的價格全部統一。如2元店、某一品類售價全部2元……
特價促銷：即把產品用低於原價的價格出售。如限今日，一元拍、僅售59元……
滿額促銷：消費達到一定額度就送東西或減免部分金額。如滿299元就送玩具公仔一個、滿299元立減99元……
附加值促銷
讓消費者從附加值中佔到便宜，讓消費者感受到商家滿滿的愛，可拆分為服務性、口碑式2種促銷方法。
服務性促銷：為消費者提供額外的服務，使其能從服務中佔到便宜。如幫你制定學習計劃、7天內無條件退貨、產品包郵…….
口碑式促銷：邀請消費者給產品好評或轉發就送禮品。如給好評就送10G新媒體資料、轉發可返5元紅包…….
回報促銷
給足消費者額外報酬，讓消費者貪圖回報而購買產品，可拆分為免費式、返利式、拼單折扣式3種促銷方法。
免費式促銷：讓消費者為了免費而使用產品，從而形成慣性，離不開產品。如VIP免費試用7天、新用戶首單免費……
返利式促銷：只要購買產品就給返利。如消費滿200元就返20元紅包、購買指定套餐就返20元紅包……
拼單折扣式促銷：買的產品越多，優惠就越多，鼓勵顧客多消費。如購買滿10雙鞋子即按團購價銷售、每購買3雙襪子就再送一雙襪子……
紀念式促銷
利用各種有紀念價值的節日進行促銷，讓消費者因為日子特殊、有活動優惠而購買產品，可拆分為節日、紀念日、特定週期3種促銷方法。
節日促銷： 利用各種節日點進行促銷。如三八節購買口紅可享女王價、國慶節全場7折起……
紀念日促銷：利用店慶、用戶生日進行促銷。如店慶期間滿199元立減99元、生日可憑身份證領取一份神秘大禮……
特定週期促銷：選擇一個特定的時間點，只要在這個時間點購物就能享受優惠。如每週一可免費領取一張10元的優惠券、每個月的第一天全場半價……
獎勵促銷
只要消費、只要參與就能獲得獎勵，可拆分為抽獎式、互動式、優惠券3種促銷方法。
抽獎式促銷：只要參與活動就能獲得一次抽獎機會。如晚8點購買產品就能獲得一次抽獎機會、好評就可獲得一次抽獎機會、轉發就可獲得一次抽獎機會……
互動式促銷：增加產品與用戶的互動頻率，只要互動就能獲得獎勵。如簽到就得5個積分點，達到指定積分就可兌換獎品、把產品推薦給好友並完成購買就能獲得獎勵……
優惠券促銷：發放各種優惠券，讓消費者為了佔便宜而使用優惠券購買產品。如每週三晚7點可免費領取一張價值20元的優惠，限500人、購買產品滿50元就送一張價值15元的優惠券……
組合促銷
將相近品類的產品組合在一起售賣，只要購買，就能享受優惠，可拆分為搭配式、捆綁式、連貫式3種促銷方法。
搭配式促銷：只要消費者購買組合套餐，就能享受優惠。如衣服與褲子一起購買就能享受半價、購買指定套餐就返10元紅包……
捆綁式促銷：在消費者購買產品的時候，只要加少量金額就能再得一件產品。如購買充電寶加1元就能獲得一條數據線……
連貫式促銷：首次購買按正常價銷售，再買一件就可按半價銷售。如第一杯可樂賣8塊錢，第二杯可樂只賣4塊錢……
寫文案要從受眾的角度思考問題，要符合受眾的利益，這樣的文案才能為產品帶來轉化。所以只要熟練掌握以上2種文案技巧，相信你也能寫出高轉化的文案。
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