前首富之子王思聰再一次證明：有錢真的可以“為所欲為”。比如——
用113萬元，創下微博轉發數據的新記錄。為慶祝自己一手創建的IG戰隊奪冠，王思聰砸錢發起微博抽獎：從轉發/評論/點贊中抽取113人，每人1萬現金，總計113萬。
一個牛（diao）字總結全部。
2小時不到，該抽獎微博轉發量直衝1000萬！截止發稿前，1590萬轉發，630萬評論，1331萬點贊！微博話題#王思聰抽獎#閱讀量超1億，持續霸屏熱搜話題榜！
同時，王思聰的粉絲量也從活動前的1610萬，漲到目前的3806萬，並且還將持續增長。
如此驚豔的數據，無疑創下微博歷史上破千萬轉發量的最快紀錄，直接打破天貓剛宣佈的微博社會化營銷新紀錄，攪局天貓雙11十週年的錦鯉營銷。
阿里為雙十一苦心營銷了一個月的錦鯉熱度，直接被王思聰這波抽獎攪局了。
大家還記得十一期間刷屏的中國錦鯉吧，也是在微博上的營銷方式，由支付寶操盤，門主認為，可能是2018年最火的一次營銷手段。
當然，也是天貓雙十一的最大預熱，門主甚至覺得，估計阿里自己的人都沒有預計到中國錦鯉會有如此之火，不然肯定不會放在一個月前的預熱上，多浪費啊。
所以，天貓很機靈地趕緊又複製了一套中國錦鯉的微博玩法，在11月6日上午11點11分，也就是和王思聰微博撒幣的同一天，策劃了一個祝你Get全宇宙最強表白C位！
遊戲規則也很簡單，阿里動用了幾乎所有曝光的資源，幫這位幸運兒表白。當然，除了資源位，還和中國錦鯉一樣，送上N多贊助商給的獎品，這才是最誘人的有木有。
截止11月7日0點，這條微博的轉發、評論和點贊數分別是7489萬、35萬和13萬。
雖然在轉發量的絕對數值上，目前來看，天貓遙遙領先王思聰，但卻在效率上，已經被王思聰趕超。認證信息為“電商人”的微博大號@臭臭新說爆料稱：“上午還開會說天貓抽獎最短時間破百萬轉發記錄，晚上就被撕蔥給破了。”
那麼問題來了，為什麼王思聰能夠超過天貓呢？
一位新媒體專家如此回應道：
1、錦鯉的熱度已經衰退得很厲害了，遠不如剛剛刷屏的IG，後者積蓄了很多用戶情緒，包括吐槽點，同學們終於可以把在食堂的歡呼聲用在這裡了。
2、王思聰作為關鍵人物的話題性，比天貓雙十一非常明顯的營銷行為要更加吸引用戶，在社交媒體的二次傳播上，優勢明顯。
3、用戶更喜歡簡單粗暴，現金比廣告資源位和獎品更直接，雖然絕對價值比較的話，肯定天貓的抽獎更具有吸引力。
但事實上這次王思聰的一條微博，讓我們發現微博尚有還為挖掘出的巨大潛力。
1 反套路的抽獎形式，再一次戳中大眾興奮點
自支付寶用一條微博創下4億閱讀量的營銷奇蹟後，社交媒體上“錦鯉式營銷”遍地開花，然而無論是從美妝錦鯉、美食錦鯉、還是遊戲錦鯉，營銷打法都大同小異：
集結無數品牌方送出獎品
千萬寵愛只抽一人
用戶需關注賬號並轉發微博才能參與
套路過於類似時，大眾對“錦鯉營銷”的態度也逐漸趨於疲軟，王思聰則是反套路行之，重新激活大眾興趣。
無論從文案來看還是活動形式來看，簡單粗暴都貫穿始終：
不列禮物清單，直接送錢
不止送一個人，送113個人
你不需要關注“王思聰”，而是轉發/評論/點贊都行
這對於營銷人和品牌方或許也是一種提醒：任何營銷的活動推廣都要避免陷入“套路化”，找到大眾“興奮點”才最為重要。
2明星和KOL及時跟進，加速完成冷啟動
作為自帶流量與話題性的公眾人物，王思聰發起抽獎活動勢必會引發關注，但明星和KOL的及時跟進卻幫助他更快完成了活動的冷啟動。
參與活動的人中間，有微博CEO@來去之間、藍V大號@支付寶、還有明星@魏大勳……
有意思的是，魏大勳參與活動後引發網友討論：魏大勳，不要來和粉絲搶錢！話題甚至登上微博熱搜，引發了又一輪傳播。
事實上，此前支付寶和天貓發起的“錦鯉營銷”，活動前期也有大量品牌和明星助力傳播。由此來看，加速完成冷啟動至關重要。
3熱流量中的聚焦點
11月3日，伴隨“IG牛逼”的歡呼聲走紅的，還有一張王校長在觀賽現場吃熱狗的偷拍照。身為身家數十億的萬達公子，此刻王思聰也和普通人一樣，對著一根熱狗狼吞虎嚥，畫風極其不可描述。
正是這樣一張充滿反差色彩的照片，滿足了大眾的窺視欲和獵奇心，進而演變成了一場全民社交狂歡。
各式各樣校長吃熱狗的圖片被曬出，甚至還有人為其打造了一款熱狗小遊戲：
這陣王思聰吃熱狗風還由微博刮到了全平臺，微信、抖音、即刻等社交平臺都出現了王思聰吃熱狗的衍生內容。
可以說這段時間，王思聰正是站在輿論中心的男人，而此時這條大手筆的撒幣微博，更是引爆了流量風暴，成為熱流量中的焦點。
看到這裡的你，別忘記去轉發一波，順便再說一句，IG牛逼，王思聰牛逼！
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