从5G技术的落地，到智能技术的不断发展，全球互联网行业巨头纷纷推出智能硬件产品，包括运动健身、医疗健康、家居娱乐、音乐影视等诸多方面，相关产品也逐渐扩展为智能音箱，智能家居，智能手表等一系列可穿戴设备，一批批互联网企业携巨款涌入市场，将智能硬件行业推上风口的同时，于万物互联时代的到来亦指日可待。
不管是智能可穿戴设备，还是智能家居产品等，智能硬件产品已经融入人们的日常生活，属于智能硬件行业的消费市场将会不断扩大。此外，与其他行业的融合发展，未来的营收空间和使用场景还会不断增加，这或许将为其带来更大的发展潜力。与此同时，各大行业巨头的纷纷入局，试图提前占据这一部分的市场，进而加剧行业竞争的激烈程度，不少小型企业被迫退出竞争。
为何国内外巨头为何会纷纷瞄准智能硬件市场呢？一方面，伴随着互联网技术的普及和成熟，5G技术的布局和发展区域稳定，而物联网时代的逐渐到来，将会带来更加庞大的智能硬件市场，互联网企业若无法提前布局，时刻掌握市场风向的变化，顺应未来发展的趋势，在物联网时代真正到来之际，就无法迅速有效的占领这一市场。
另一方面，与传统行业的企业相比，互联网企业其本身在软件行业就存在优势，加大与智能硬件技术的结合发展，除了巩固自身的行业地位，还能进一步提升细分市场的份额。尽管行业巨头的加入，有效推动相关产品的规模化和产业化发展，但现阶段智能技术能够支持的落地产品有限，面对过多资本和玩家的涌入，产品同质化现象严重不可避免，何况尚未完全解决的用户隐私安全问题，如果不妥善解决，对其未来发展无异于蒙上一层的阴影。
尽管存在着诸多问题，但智能硬件行业依然在快速发展。以智能音箱为例，根据美国消费科技市场研究机构 Strategy Analytics发布的数据报告来看，中国已经成为全球第二大智能音箱市场，全球智能音箱出货量在2018年第三季度同比增长 197%，达到2270 万台，更不必说包括阿里巴巴、亚马逊、谷歌、Facebook等互联网巨头在内的国内外企业，都在致力于智能硬件产品的研发。
随着国内市场竞争的白热化，不少互联网企业为提升自身的竞争实力，获得更多的市场份额，纷纷将发展的目光聚焦于海外市场，但不同的文化背景、历史环境、经济水平，以及风俗习惯等都存在着些许差异，如此在进行产品出海时或多或少遭遇“水土不服”，在这样的背景下，除了提升自身产品的质量和进行品牌化的建设外，还需要针对不同目标市场的消费群体进行调查研究。
在日趋激烈的同行竞争中，跳出一成不变的产品形式，抓住本地用户的核心需求进行差异化的处理和设计，避免与行业巨头的正面竞争，开辟新的细分市场，以及进行产品升级创新，从而打造出用户内心认可的产品。此外移动互联网的崛起和普及，全球处于信息大爆炸的时代，信息传播范围的扩大和速度的加快，打破时间和空间的限制，越来越多的人通过智能手机等设备进行产品信息的搜索，停留在移动互联网中的时间也越来越长，所以企业在进行海外营销时，可利用相关社交平台和视频软件进行推广，例如Twitter、YouTube等，还可以与头部KOL，网络红人等进行合作，尽可能打动潜在用户的内心。
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