互联网电商崛起的今天，不少的网购平台都想要在这样的“全民网购热潮”中分得一杯羹。淘宝、天猫、京东可谓是家喻户晓，与此同时，拼多多、淘集集等小众网购平台也在迅速崛起当中。但最近有关“腾讯退出拼多多股份”事件让我们看到想要短时间做大的小众网购平台终究无法站稳市场。这不，又一“淘集集负债16亿”的消息传出，很多网友评论“实力不强，又想要弯道超车，下场可想而知。”

淘集集是2018年8月上线的一款社交电商app，主要面向于日用百货、美妆个护、服饰鞋包、家居家纺、食品水果等等商品的售卖。这款电商app和其他“领劵”消费的电商不同之处在于首次引入“红包”模式。用过这个app的都知道，这款app将商品的价格明码标价，下面还会附上一个可返现金额，意为买了商品之后还能返现到支付宝一定数额。听起来似乎不错，但这其中另有套路。

淘宝、天猫、京东三分电商天下，其他小众网购电商平台如何发展？拼多多的特色就是拉拢好友砍价，头一回让人倍感新鲜，次数多了，群里都是这种广告链接，不免让人心烦。而且很多“拉好友立得红包”都是幌子，实际上红包少得可怜，很多人做一半就半途而废，链接上的宣传却诱人，导致一时间朋友圈、群里都充斥着这种消息。

最后，拼多多却没能以这种优势走上大场面，腾讯率先退出拼多多股份，难道早已看透？

淘集集像是另一个拼多多，淘集集没有市面上千篇一律的“领劵”购物，它擅长抓住消费者心理，本身就是一个很便宜的商品，再给你返现，抓住爱贪小便宜的心理，仅上市几个月就收获1.3亿注册用户。这种经营方式不免让人猜想不断，这种“倒贴”的方式靠什么盈利？

淘集集本身就是一个售卖日常生活用品的网购平台，几块钱能买一箱子抽纸那种。据统计，淘集集用户一线城市占比4.46%，二线城市用户占比32.95%，三四线城市及乡村用户占比62.68%。一目了然，在高消费的一线城市很少有人会用这种app来达到“省钱”的目的，在三线以下的城市被当做是主流购物app使用。

即便如此，淘集集还是没能完成用户转化率的预期目标。

用户可能还是以淘宝和京东为主流，日常生活用品在淘集集上购买，看似是不错的打算，但买家的反馈再一次让我们大吃一惊。

网友A：“订的货不发还不给退钱？”

网友B：“平台电话打不通，上架打电话也不接”

网友C：“送货没看到货就自动签收”

这种买家卖家不合的情况在每个购物平台几乎都有过，最惨的是最近在淘集集总部大楼下集中要债，事件发酵之后，有业内人士分析称“淘集集产业链断了”，这才被曝出“淘集集负债16亿的消息”平均每个月亏损2个亿，拖欠供应商上百亿的欠款。

这种霸道的用钱砸出来的销量，真的能持续吗？

终究换来淘集集的负债，即将成为下一个拼多多。前面说到淘集集的“返现套路”，在你购买前几次的订单中，会根据商品的价格返现给你几块钱让你体现，消费者在尝到甜头之后当然是选择继续购买，随后就发现返现金额不能提出来，只能依靠拉拢好友的方式“拆分现金”。再等你拉好友的时候会发现拉拢一人只能取得0.01数额的金额，这种被我们称作“诈骗营销”。

淘集集的商品质量不过关、客服不回复消息这就算了，唯一的“返现”特色也是欺骗营销，跟买家玩文字游戏。这种企业想要“绕弯路”迅速站稳市场，但没有做好根基，下场势必会走上拼多多的老路。