文 | 狐狸勋

5月9日，北京云途时代影业科技有限公司发布了一款“移动电影院”APP，并宣布已经开始试运行，将直接向观众提供公映期内的电影，并将收入计入整体的票房系统，成为与传统院线相对应的“移动院线”。

官方人员在发布会上称，同电影行业其他从业者一样，移动影院的主管部门是电影局，一定程度上是政府项目的执行者，是国家行为的标志。

没想到，打脸速度来的太快.....

高群耀

5月12日，中国电影报就此事采访国家电影局和国家广播电视总局网络司相关负责人：

国家电影局相关负责人指出，从事电影放映、开办电影院线须按规定取得电影管理部门的许可，须遵守行业规则和秩序，电影管理部门未批准过所谓的“移动院线”。

国家广播电视总局网络司相关负责人指出，通过网络视听渠道放映电影等音视频内容，应按规定取得国家网络视听管理部门的许可，该单位并未取得网络视听服务许可证，不具备从事互联网放映视听内容（包括电影）的合法资质。

这也就意味着“移动院线”并未受到官方认可，只是一场私自的民间行为，毕竟要实现“移动院线”这一概念不仅会牵扯院线、视频网站等方利益分配，更将会打乱目前国内影视业的整个监管层级壁垒。

触动大佬蛋糕，赔上片方利益

“移动电影院不会和院线竞争，而是会成为院线的补充”，话虽这么说，但明眼人都知道，这事要是能成第一个损害的就是院线大佬的利益。

一个是花费25块钱，慵懒地躺在家里就能看，吃着零食磕着瓜子，可以随时随地暂停去厕所；一个是花费30+元，出门坐车到电影院，前面可能有比你高的人挡住视线，后面可能有人爱踢你凳子，旁边可能坐着闹腾的小孩、爱叨逼叨套路剧情的人、甚至是热恋中的情侣.......

面对两种截然不同的观影环境，观众为何不选择更便宜、更舒适的观影方式呢？

事实上，之前不是没有人尝试过线上线下同步发行影片这一模式。2015年，由乐视出品并参与发行的影片《消失的凶手》11月27日上映前，乐视就想要于26日晚20时30分在电视上进行超前点映。

但此举最终遭到各大院线集体抵制，表示要取消该片的排片，乐视最终不得不放弃这一计划。

“移动院线”也是同样的道理，对于片方来说，“移动院线”只是增收的一个附加渠道而已，费劲走流程拿到了龙标不会甘心就委身于移动平台，最终战场还是在实体院线上，惹急了院线大佬不给排片，最后吃亏的还是片方。

如今，院线影片在视频网站上映的窗口期越来越短，各大网站会员量有一大部分是靠院线影片拉动的。根据数据显示，2018年，优爱腾三家视频网站的会员量均超过3000万，其中，影院热映新片、独播的网大是用户最愿意付费的内容，有60%以上的用户愿意为之付费。

为了能够吸引到更多付费用户，各平台尽可能缩短影片在视频网站上映的窗口期，而且都是以网络独播的形式占有该影片的信息网络传播权。

试想一下，如果一部影片在“移动院线”同步上映的话，对于优爱腾来说缺少了“独家”的这个利益价值，很可能不会买进，或者说不会以高价买入影片。要知道，优爱腾背后可是站着BAT，他们能给出的价格是目前“移动院线”所无法给予的。

那么对于片方来说，既得罪了线下院线这个大佬，又失去了视频网站这个不缺钱的线上接手人，两头不讨好，还怎么玩？

打乱影视业监管壁垒，片方给自己设限

利益之余，站在整个影视行业发展的角度来看，“移动院线”的落地很有可能直接打乱整个影视行业监管层级的壁垒。

事实上，国家对于整个影视行业不同产品的监管是有细微差别的，院线电影、电视剧、网剧、网络电影、短视频，针对每个产品都有轻重不同的监管力度和办法，这个轻重程度取决于受众覆盖面的多少。

如今，绝大部分家庭都有电视、手机，几乎不存在观看环境壁垒，所以，电视剧、网剧、网络电影、短视频等产品相对比较大众化。数据统计，截至2017年12月，中国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%。

受众覆盖面广了，监管也就严了。2018年以来，从各监管部门对短视频、网大的频繁的整治肃清手段可以看出，国家必须确保这类具备高流量的大众文化端口价值观的正确性。

相对于这些大众文化，电影其实还算是一个小众化的产品，别看目前中国电影票房不断向600亿、700亿进发，但票价基数大，是有一些9.9元、19.9元的特价票，但也不乏100元、200元的高价票。

而且对于部分地区的人来说，看电影这件事存在一定的观影环境壁垒，很多乡镇村落目前仍然没有电影院。数据显示，截至2018年3月底，中国内地电影院合计9965家，虽然已经进步太多，但相比电视、手机的覆盖面只是九牛一毛。

因此，国家对于院线电影的监察手段相对较宽松，这一点，对比网络电影就能看出来。目前网络电影明确不允许拍摄妖魔鬼怪等题材，无论是做了个梦也好还是人吓人也好，无论是好妖怪还是坏妖怪也好，通通不允许上线。

相比之下，院线电影就没有此类条例，《二代妖精》《捉妖记》《京城81号》等妖魔鬼怪的题材依旧可以上映，只要画面不涉及血腥暴露画面，最后的价值观正确即可。

在这种监管分级下，“移动院线”的实施无非加大了院线电影的监管力度，当大多数院线电影都能在网络端同步观看后，今后院线电影的监管力度就得和网络电影齐平，最后受影响最大的还是片方。

“用5年时间，造10亿银幕，做中国电影增量”，“移动院线”想要做的这件事不是不可能。如今电影票房已经突破至559亿，再想往前进发必须开拓增量市场，如果将“移动院线”的收入计入整体票房统计，的确是解决增量票房的一种方案。

但前提是电影内容得再上升一个档次，观众审美得更加成熟，甚至是电影分级制度落地之后，“移动院线”才具备实施的可能性和必要性。

现在来看，不是不行，是时机未到。

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