在电商冲击的时代下，美妆行业游戏规则正在改变，消费者对品牌有更高层次的个性化需求，做好线下互动体验与线上形成互补，变得迫在眉睫。
4月25日，悦诗风吟联合微信支付推出的智慧美妆门店，试图解决这一问题。据了解，悦诗风吟智慧美妆门店，是微信支付在美妆行业的首次尝试。微信支付联合腾讯优图、天天P图及腾讯社交广告等产品能力，为消费者提供了“快速上妆”、“智能肌肤测试”、“商品推荐”、“刷脸会员支付”等服务。悦诗风吟相关负责人表示在未来数月里，悦诗风吟智慧门店数量将会增加，覆盖微信支付使用率较高的诸多南方城市。
AR试妆功能或将成为销售利器
悦诗风吟门店智慧门店集合了包含“妆”、“测”、“推”、“付”智慧美妆四步曲，其中最大的亮点是“智能测肤”及“快速上妆”功能。当用户进入智慧门店后，通过AR魔镜肌肤测试，迅速了解自己肌肤的状态与需求，并通过商品推荐，即刻找到合适自己的美肤产品；也可以通过魔镜上妆功能预览妆效，选择最适合自己的产品，最后通过会员刷脸快速完成商品购买。
“试妆是消费者在购买彩妆产品上的决策动力。”腾讯优图产品负责人周可菁表示，智慧美妆体验直接解决了消费者“担忧卫生“的问题和“一次次涂抹口红再卸掉”的麻烦，并且可以将原本至少十几分钟的试妆流程，压缩到5分钟内。
另外，悦诗风吟相关负责人介绍，女性购物很少只看一款产品，但如果有一系列“有效”选择的话也会增加购物欲。智慧门店的商品推荐环节，是结合微信支付会员行为分析提供定制化的商品推荐，这种个性化体验也能更好的满足消费者需求。
腾讯“工具箱”多元产品矩阵为美妆行业转型注入信心
据介绍，这次悦诗风吟智慧美妆店，微信支付联合多个腾讯平台的工具，包括腾讯优图、天天P图及腾讯社交广告等，帮助悦诗风吟更好地连接用户，更清晰地了解属于“自己”的消费群，从而优化和升级消费体验。
微信支付时尚品牌行业运营总监卢永辉在接受采访时表示，此次选择与悦诗风吟合作，其原因是悦诗风吟在中国的单品牌店模式中，即品牌渠道一体化模式中是最成功的品牌之一。在该模式下，腾讯的大数据优势和连接能力能够得到更有效的发挥，这也将有利于双方更深入地探索针对美妆行业高效可行的零售方案。
卢永辉表示，今后腾讯将根据各行各业不同的特点，完善智慧零售解决方案，加快传统零售数字化的步伐，进一步完善智慧零售解决方案，做各行各业的连接器、工具箱和生态者，做各行各业的“数字化助手”，与各行业合作推动智慧零售的发展。【完】
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