法國巴黎——2016年10月，Alexandre Arnault正式出任Rimowa聯席首席執行官。之後一段時間內，這位路威酩軒集團（LVMH）主席Bernard Arnault年僅26歲的次子，為集團帶來了6.4億歐元的營收，為這個以肋條形鋁製外殼著稱的德國行李箱品牌打開了新世界。
該品牌的首次跨界聯名合作即與總部位於羅馬、以皮具與皮草聞名的時裝屋Fendi進行，隨後又與來自洛杉磯的Anti Social Social Club合作。但與市值超10億美元的潮牌巨頭Supreme的聯名合作，才真正激起浪花。
現在，Arnault瞄準的或許是Rimowa迄今為止最重大的聯名合作之一，與Virgil Abloh主理的高端街頭品牌Off-White合作，推出一對透明樹脂材質行李箱。
“在LVMH，我們總說我們喜歡傳統和現代的結合。Rimowa是一個擁有120年曆史的品牌，和Virgil合作，是讓Rimova更加現代的範例，”Arnault解釋說，他首次提及此項產品合作是去年12月，通過他私人Instagram賬號發佈，並表示產品將在6月20日Off-White在巴黎的男裝發佈會正式亮相。
與此同時，越來越多的奢侈品牌努力挖掘街頭服飾蘊含的文化能量與商業模式，以便爭取千禧一代顧客的注意力。僅去年，千禧一代消費者就驅動了奢侈品銷售增長的85%，他們越來越多地要求品牌進行革新，創造更多新鮮的產品。
“對傳統奢侈品牌的顧客來說，現在他們可能感到有些乏味了，他們喜歡看到新產品用不同的方式來呈現。而在這一點上，街頭潮流品牌做得更好，更主動，”Arnault說：“聯名合作本身並非十分關鍵的銷售驅動力，但最終能在社交媒體上提高品牌知名度，引起人們的慾望。”
與Off-White合作之後，Rimowa還計劃與巴黎街頭服飾品牌NasaSeasons合作。但Arnault表示，他其實本不打算按照這樣的速度推進產品聯名。“大家肯定還是會看到我們進行產品合作，但絕對不會在同一個地區，或者每兩個月以同樣規模或節奏進行。我對每一項合作都很謹慎。”
Abloh說，他為Rimowa特別設計的兩隻透明行李箱，其中一隻名為PERSONAL（“私人”），另一隻叫做BELONGINGS（“所屬”）。他真切希望消費者能參與設計過程，就像他最近為Nike設計運動鞋那樣。
“這就像是3.0版本的個性化體驗。現在光是把你的姓名首字母織在表面了，而在另一個層次發揮作用。”他解釋道，“擁有這隻 [行李箱]，是帶有情感成分的，你能夠通過使用它，讓它本身就成為專屬於你的藝術作品。就好比把你的私人物品拿來展覽，重新思考產品的設計過程。”
作為LVMH集團男裝業務變革的一部分，Abloh近期亦被任命為Louis Vuitton男裝藝術總監。同時，Kim Jones則出任Dior Homme創意總監，Kris Van Assche入主Berluti。Jones和Van Assche都是以其現代、對街頭服飾擁有高超表達力聞名的設計師。
儘管作為更廣泛的世代迭替的一部分，街頭服飾與奢侈品正無可逆轉地融合，Arnault還是很快意識到，品質依舊是奢侈品長存的關鍵元素。“我們改變的是奢侈品感知、銷售和分銷的方式。”他解釋說。“但如果我們知道某件產品來自某個品質高超、工藝可信的品牌，我認為人們願意付出額外溢價購買它，這一點不會改變。”
“作為前代奢侈品牌的特徵，傳承、品質、工藝和真誠都是很有價值的，這永遠不會動搖，”Abloh非常同意：“但作為新時代的一部分，光環效應、文化依附與息息相關同樣很重要。用對的方式結合，你的未來能夠成功地繼承了上一代，也得到下一代的渴求。這就是未來獨特的契合點。”
Abloh將街頭服飾靈感注入奢侈品時裝屋的能力，將在本月晚些時候，在其Louis Vuitton首秀中展示。
“Kim和Virgil在Dior Homme與Louis Vuitton的創作，並非奢侈品系列中街頭文化的最大化發揮——你不會感覺到自己就像走進了滑板店，”Arnault暗示道，“他們必須要繼承風格密碼、標準品質以及品牌的DNA。”
利益相關：LVMH集團和其他投資人作為投資者的一部分，他們共同持有The Business of Fashion的少數股權。所有的投資者都簽署了股東文件，保證BoF的完全的編輯獨立性。
閱讀更多 摩天之星商學院 的文章
