2018年6月4日，据路透社报道，全球最大的连锁咖啡店星巴克（Starbucks）执行董事会主席霍华德·舒尔茨宣布，将于6月26日辞去执行董事会主席和董事会成员职务，担任星巴克名誉董事会主席。前美国连锁百货 J.C.Penney 董事会主席兼 CEO Myron Ullman 将接替他的职位。
4日，在宣布离职消息之后，星巴克股票下跌2.42%，市值蒸发约19亿美元，折合人民币约123亿元。截至发稿前，星巴克股价依旧呈下跌趋势，市值为766.37亿美元。
而舒尔茨本人则被外媒爆料称，将有可能参选美国总统，或投身社会服务行业。不管去向如何，再次离开舒尔茨的星巴克，命运如何，市场如何，都将成为关注的热点。
01
商界传奇
现年64岁的舒尔茨出生在纽约布鲁克林区一个多子女的犹太家庭，父亲是一名卡车司机，一家人的生活捉襟见肘。上世纪70年代，舒尔茨拿到北密歇根大学的体育奖学金，成为全家唯一的大学生。毕业后，舒尔茨从推销员做起，直到成为一家瑞典咖啡公司的总经理。80年代初，他偶然接触到主打高质量咖啡的星巴克。赞叹于该公司的优良工艺，他很快做出跳槽决定。
因营销理念与管理层有分歧，舒尔茨于1985年离开星巴克自立门户，开设属于自己的意式咖啡店。两年后，借原星巴克公司业务转型之机，他直接收购该公司的零售业务，把自己的店面统一改名为“星巴克”，并将连锁咖啡店业务迅速扩张至全美。
美国《纽约时报》称，由于出身贫寒，舒尔茨对普通员工的福利极为注重。星巴克无论是全职还是兼职员工，都享有完整的医保。这种待遇当时在整个行业内都属罕见。此后，公司员工又陆续享受到内部认股权和学费报销等福利。
在舒尔茨的经营下，星巴克从最初的11家连锁店扩张到现在的2.8万家，公司市值也比1992年上市时增加200多倍。2011年，舒尔茨被美国《财富》杂志评为“年度企业家”，以奖励他对美国经济和就业市场的贡献。他的个人净资产约为31亿美元(约合人民币198亿元)。
02
弃商从政
“那还是在2008年，我第一次告诉舒尔茨，他应该竞选总统，”娱乐业大亨格芬（David Geffen）在接受《时代》周刊采访的时候说。舒尔茨夫妇还曾设宴款待当时考虑竞选总统的前纽约市长布隆伯格。
舒尔茨曾几次否决了自己会竞选总统的说法。但随着特朗普总统的上任，他的说法动摇了。舒尔茨甚至在去年公开批评特朗普总统，“每天都在连续不断地制造混乱局面”。
直到这次宣布离职，他才公开表示选举总统不失为一种可能性。在就离职事宜接受《纽约时报》的采访时说，自己会投身社会服务事业，但至于是以哪一种方式目前还没有确定。
2016年，他向星巴克股东发表讲话时表示，他担心更多的美国人今天已经不再拥有像自己一样的机会——一个在布鲁克林的补贴住房中长大的孩子也可以实现美国梦。
通过自我奋斗改变了社会阶级与命运之后，舒尔茨也许可以改变一个国家。“美国梦不该只有白人和享有特权的人才能触摸到，”舒尔茨说。
03
星爸爸在中国
此前，星巴克公司首次于中国召开2018全球投资者交流会。会上宣布了未来 5 年计划，其中加速中国市场发展尤为引人关注，其中的重要推动举措比如：
• 到 2022 财年末，星巴克将在中国大陆新进入100 个城市，覆盖总数达到230个城市， 同时每年新增门店数将提至600家。
• 预计未来5年，中国的总营收相较 2017 财年将达到 3 倍以上，营运收入将达到 2 倍以上。
• 星巴克将通过与雀巢成立的全球咖啡联盟，在中国市场扩大覆盖率和规模化。
• 强化数字化顾客关系，拓展“第三空间”体验。在数字化领域与顾客建立更深厚的情感连接，并将星巴克体验延伸至即饮和家用市场的消费者（配送的迹象？）。
“优秀的品牌实力、强劲的业务发展势头和一流的中国领导团队，让我对我们在活力 十足的中国市场抓住巨大成长机遇的能力充满信心”，星巴克咖啡公司总裁兼 CEO Kevin Johnson 表示：“在融入并参与中国中产阶级的迅速成长方面，也 许没有其他外国品牌比星巴克更深入的了。星巴克在中国持续推广咖啡文化，将为我们在中国的业务带来长期、健康的回报和成长。我们致力于在中国市场长期投入。”
目前，星巴克在中国大陆的141座城市运营近
3300家门店，拥有45000名伙伴(员工)，平均每15小时开出一家新门店。依托门店选址、伙伴培训和卓越营运，星巴克中国正在坚定不移地践行策略性成长的承诺。
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