作者/ 张彦如
在104个小时之后，2018俄罗斯世界杯首场揭幕赛就要开始了。
杨伟东也终于兑现了自己的诺言，在优酷仓促拿到这届世界杯直播权之后，经过忙碌的筹备，优酷体育携手阿里生态下的事业群，向外界公布针对世界杯的“99种玩法”。
在今日（6月10日）的发布会，杨伟东站在台上详细阐述玩法，背后的大屏幕展示出了近30个APP，天猫、支付宝、淘宝、饿了么、盒马........他们都将以各种好玩的方式，加入到优酷世界杯的大party中。一场属于阿里生态的总动员活动即将拉开帷幕。
阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示，直播世界杯对于阿里巴巴和优酷来说是一个里程碑项目，要通过这次机会唤醒中国球迷对足球的热爱，向全世界展示中国体育市场、中国足球市场巨大的潜力。
在宣布拿下世界杯直播权之时，杨伟东就对娱乐资本论（ID：yulezibenlun）表示，优酷绝对不是基于视频网站竞争才做的体育版权的购买。今日，他同样坦言道，集团上下包括马云、逍遥子，关心的都是能不能给用户更好的体验，至于衍生品收入、广告收入或者还是用户规模都是第二个要思考的事情。
而把注意力拉回即将揭幕的世界杯，优酷作为一家视频网站，究竟能为用户带来多少有趣的内容，如何能把潮水般涌来般的用户留下来，这都有待结果的考验。
更值得关注的是，阿里整个生态将如何和优酷一起玩转世界杯，这是否会成为未来优酷发力体育内容的“标准打法”？
优酷体育大动作：世界杯如何更有趣？
追根到底，内容才是关键。
这一次，优酷作为央视的新媒体官方合作伙伴，拿到的是本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益。国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，也可通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。
此前业内讨论的广电总局和央视指出的关于对OTT互联网电视端的限制，是否涉及到优酷？杨伟东对娱乐资本论（ID：yulezibenlun）表示，这项规定在优酷和央视签订合同之前就存在了，并不会对优酷世界杯的部署有影响。
在央视提供的内容之外，优酷还准备了一系列“玩转世界杯”的内容：
第一， 发力自制节目。据了解，优酷将在世界杯期间推出多档自制综艺，包括被称为网络版《豪门盛宴》的《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。同时还将推出《辣评世界杯》、《辣报世界杯》、《拍客世界杯》、《图说世界杯》等快捷资讯栏目。
值得注意的是，即将于6月14日上线的《这就是世界波》和《这就是街舞》、《这就是铁甲》一样，同属于优酷网综品牌“这就是”系列，并将由体育名嘴段暄、“乌贼刘”刘语熙担任主持，鹿晗将参与录制，为用户直播解说世界杯。
而优酷与央视合作推出的节目《奇谭十一人》已开始录制，将于6月14日在央视和优酷同步播出。此档节目以主持人+嘉宾轮流脱口秀的形式花式解读世界杯争夺金话筒，被称为“世界杯版《吐槽大会》” ，包括前国脚李毅、喜剧明星小沈阳等明星都将参与录制。
第二， 和PP体育、新浪体育达成合作。优酷将拥有PP体育和新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权。
第三， 组建解说团队。对于体育赛事来说，名嘴解说的受欢迎程度不言而喻。据了解，优酷关于世界杯直播的首批解说阵容，包括韩乔生、李响、董路、李欣、申方剑等专业解说大神和杨璞、符宾等前国脚。
在此之外，优酷邀请了苏醒、李现等当红明星，以及张杰、边江两名《恋与制作人》中的大神级声优以及多名电竞主播加盟，他们将共同组成优酷专属的解说天团。
阿里文娱集团大优酷副总裁郑蔚介绍具体内容
第四， 瞄准儿童。除了长视频周边节目，优酷少儿将推出足球教学短视频《佩奇给你讲足球》。
第五， 抓住短视频风口。据了解，优酷生活方式内容品牌“潮十八”将汇集大批优质UGC围绕世界杯进行短视频创作。
娱乐资本论（ID：yulezibenlun）在相关短片中发现了抖音的字样，杨伟东表示，在合乎FIFA的规定下，优酷希望所有短视频合作伙伴能够围绕着“上优酷看世界杯”的理念去合作，而不是把世界杯的内容分发，不用优酷去看世界杯。
阿里文娱集团大优酷副总裁郑蔚则表示，围绕最核心的赛事资源，优酷准备好了长短结合的内容打法，希望让球迷感受到无处不在的优酷，用最舒服的姿势享受赛事。
阿里生态如何“承包”球迷的24小时？
“除了在优酷观看，除了UC的图文、土豆的短视频，我们还和淘宝、天猫、支付宝、饿了么、盒马等所有阿里巴巴的事业群进行互动。”正如之前所说，这一次优酷从央视买下世界杯直播权，一定会是阿里整个生态的参与。
业界可能多会认为，这次优酷花了3天和央视签合同，后续要做的广告招商有一些难度，再加上并不针对用户收费，客观上使优酷收回成本难上了许多。如果能和阿里集团体系打通，不失为一个好的办法。
阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东
但对于杨伟东来说，不管是收回成本还是盈利，都并不是他第一要考虑的事情。“我们希望通过阿里体系内的互动，打造线上线下围绕世界杯主题衣食住行24小时的世界杯沉浸式体验，希望能因为移动互联网的参与，和大家一起进入道立体的、互动的世界杯观赏和参与的时代。”
“内容+电商”的模式，对于阿里体系来说，应该已经是驾轻就熟了。仅从优酷来说，自制综艺节目《这就是街舞》、《这就是铁甲》，就已经和天猫、淘宝、支付宝、饿了么、盒马等阿里生态内的其他业务展开了合作。
阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪则在现场表示，阿里生态近30个BU都将参与到世界杯活动中，在世界杯期间承包用户的24小时。
阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪
怎么做？据了解，同属于阿里大文娱的UC、土豆、虾米音乐、大麦将结合自身的业务形态，和优酷一起组成包含直播、周边长短视频、图文、音乐等多种形式的全媒体内容矩阵。
而淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪、高德等阿里生态中近30个业务也将从衣食住行玩上为用户提供全天候在线的世界杯主题体验，在世界杯期间承包用户的24小时。
在技术层面，今年优酷直播的64场世界杯比赛，将由阿里云提供技术保障，后者在全球拥有1500多个CDN节点、120TB的带宽储备，不但经历过多年天猫双十一的考验，也曾帮助微博、芒果卫视、央视网等平稳度过了春节的流量高峰。
在运营上，优酷基于世界杯准备了集卡、进球红包雨、直播答题等玩法，让用户深入参与互动、边看边玩。比如，优酷发起的集卡活动，淘宝、支付宝、UC三大都将联合参与，让用户共同瓜分2亿现金，赢得清空淘宝购物车的机会。
此外，世界杯比赛期间，从6月14日晚的开幕战到7月15日晚的决赛，每场比赛进球后优酷App就会发一波红包雨，用户可以在看直播的同时抢百万现金红包，所有在直播中抢到的现金红包都可以在淘宝购物时享受相对应的费用抵消。
而延续“章鱼保罗”创造的神兽预测世界杯比赛的玩法，阿里巴巴将线上看球和线下互动体验结合在一起，旗下新零售平台——盒马鲜生的波士顿大龙虾和天猫精灵将展开比赛结果预测对决，一旦盒马的大龙虾预测结果成功，阿里就会在俄罗斯、北京、上海、广州、成都、杭州等地挑选一个地方请用户吃小龙虾宴。
阿里旗下这么多业务事业群的参与，不仅让人想到每年的“双十一”。又或者说，这种重视程度又让人想到一种说法，即“所有的一切都在为阿里电商倒流”。
优酷的世界杯直播会是这样吗？董本洪指出，在策略重要级别上，优酷世界杯和双十一同样是全集团动员，只不过动员方法不一样，这次不是为了卖东西，不是以商家商品转化销售为原则设计的，而是一切以“如何让用户到优酷看世界杯直播”、如何让观看世界杯内容体验更好”为中心驱动所有生态。
他表示，这次是发动了整个集团所有的资源，一个一个对，根据每个事业群的业务特性、用户属性来发动，看如何对优酷用户体验升级。所以这次的逻辑是，一个中心点为优酷，然后外面围绕所有事业群对优酷的体验做提升。
不管怎样，世界杯只是优酷向体育内容进击迈出的第一步，未来的路径还有待规划。但可以确定的是，在优酷体育开始拿体育赛事内容“做文章”之时，背后有强大的阿里生态在支撑。
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