文 │ 南风
历经三季沉浮，《妈妈是超人3》这个在一开始被认为是女版《爸爸去哪儿》的节目，目前已成为一档成熟的头部综艺，并且大有像《爸爸去哪儿》一样，成为超级IP之势。
累计前台播放量18.3亿，豆瓣评分7.5，微博同名话题#妈妈是超人#阅读量45.9亿，四组嘉宾同时上热搜，第三季《妈妈是超人》再次将节目推向了新高度。值得一提的是，这是一个一直在进步的节目，第一季口碑6.7，累计前台播放量7.4亿，第二季口碑7.0，累计前台播放量15.7亿。
无论是前台播放量还是口碑，综艺市场常见的“综N代”魔咒在《妈妈是超人》中并不存在，或许这正是亲子和萌娃类综艺的先天性优势。萌娃一直是自带流量的综艺元素，像《妈妈是超人》《爸爸去哪儿》等节目，投入并非是S级，但各项数据一直都很漂亮，是以小博大的不二类型之选。
看点均衡，流量稳定
和《爸爸去哪儿》类似，《妈妈是超人》从选角开始就备受关注了，每一期播出后相关内容都不免登上热搜榜。萌娃和星妈的一举一动都是现实社会育儿观的一面镜子，因此话题很容易自然发酵，类似“咘咘挑食”“嗯哼情商”之类的热搜比比皆是。
不过和其他节目中嘉宾看点有主次之分不同，《妈妈是超人》中每个家庭都有自己的专属看点，画面分配比较均衡，不存在哪个家庭占比多、哪个占比少的问题。因为每个家庭都代表一种育儿观，有人喜欢看邓莎家里两代人截然不同的教育方式，有人喜欢看霍思燕和嗯哼的甜蜜日常，还有人关注贾静雯家里两个孩子的相处方式，和黄圣依与儿子安迪从陌生到亲密的发展过程。
这不是一档以明星的初始流量论关注度的节目，从弹幕热点不难发现，播出前知名度相对较低的邓莎和儿子大麟子，反而是观众关注的中心。
因为这一类节目的看点比较稳定，所以流量方面也比较平稳。《妈妈是超人3》的单集平均前台播放量为1.3亿，最高值出现在第一期，为1.7亿（3月22日的是先导片）。
第一期节目无疑是播放时长最长的一期，有天然的流量积累优势，因此第一期前台播放量最高实属正常。在这之后的节目中前台播放量比较高的是第三期，为1.5亿。在这一期里，贾静雯和咘咘开启了“零食大作战”，二人相约戒掉零食，好好吃饭，即使咘咘在市场看到了棉花糖，贾静雯也只让她看看，虽然最后拗不过买下，但也没有让咘咘吃。
类似的育儿方式在每期节目中都有展示，观众可以各取所需，这种温馨的画风一直是《妈妈是超人》的主调性。节目时而搞笑时而引人深省，对于女性而言，这些细碎的点恰恰能击中她们内心最柔软的地方，引起观众共鸣，也容易让她们形成固定的收看习惯。
星妈好评多，萌娃最能俘获人心
《妈妈是超人3》的口碑相较前两季更高，很大程度上得益于节目制作更加成熟，无论是嘉宾选择、任务设置还是后期剪辑，第三季都比前两季有更大进步。在看点集中于“人”的综艺节目中，如何把人物形象塑造的更加丰满、自然，让观众有持续追下去的动力是节目赢得口碑的关键。
从观众的正负向评论来看，几位妈妈均为正向评论，其中好评度最高的是贾静雯。
很多综艺节目的评论会有相当一部分集中于后期剪辑、模式设置、题材等等，但以《妈妈是超人》为代表的一众萌娃和亲子类综艺中，嘉宾是最大的讨论点。纵观豆瓣评论，几乎全部都在讨论嘉宾表现。
“霍思燕和嗯哼真的好暖；贾静雯无疑是一个超人妈妈，咘咘好可爱好萌；大麟子的小奶音可爱；安迪太老成了，黄圣依对儿子几乎都了解呀。”类似的评论比比皆是，观众对嘉宾的表现无非是喜欢、无感、不喜欢三种，但无论哪一种，只要他们肯讨论，就足以说明节目的吸引力。
此外，作为典型的女性向综艺，《妈妈是超人》也为观众提供了更多女性视角的育儿观和家庭观，于观众而言，看节目也是学习的过程。观众评论也大抵能说明此事：“喜欢这个节目并不全是因为觉得明星的孩子漂亮可爱，而是通过节目可以了解更多妈妈和宝贝相处的样子，不同的家庭，不同的性格，不同年龄的孩子，不同的教育……每个家庭都不一样，可以通过节目可以让更多的家长学习如何和宝贝相处。”
在内容形式相似的情况下，或许这种源源不断的观念呈现，给了观众持续的新鲜感，从而成为让《妈妈是超人》摆脱“综N代”魔咒的关键。
IP日渐成熟，女性向综艺未来可期
目前《妈妈是超人3》已经收官，经过第三季改良，这个节目的流量和口碑也愈发走高，现在已经成为整个综艺市场难得的口碑流量双丰收的综艺，在萌娃和亲子类综艺中更是无出其右者。
《妈妈是超人3》的受众有40.8%集中在26—35岁，正是结婚和生育的最佳年龄，同类型综艺《放开我北鼻》《爸爸去哪儿》的主要受众也集中于这一年龄段。
这一年龄段的女性看萌娃类综艺除了日常的娱乐需求外，还有知识需求，她们需要从明星家庭的日常相处中学习和修正自己的行为，从而让家庭与孩子变得更好。
对于这部分观众而言，娱乐需求是可以替代的，同期的很多综艺都是不错的选择，但知识需求却是刚需，只有这类节目能提供。正因如此，以《妈妈是超人》为代表的女性向综艺只要基本的温馨、暖萌画风不跑偏，保证提供给女性观众稳定的内容刚需，其口碑和流量都不会太差。
而整个综艺市场都是以女性观众为主，尤其是年轻女性。《爸爸去哪儿》每一季的内容形式都大同小异，无非是选房子、做饭、玩游戏等配置，但几年下来，这档节目已经成为国民生活不可或缺的亲子综艺，捧红了不少明星爸爸与萌娃，也卖出了极其可观的广告与衍生品。
《妈妈是超人》则主打妈妈带孩子，正好与《爸爸去哪儿》互补。节目从第一季试水，第二季延展，到第三季已经站稳脚跟，目前的市场表现在同类型综艺中属于佼佼者，已然成为亲子类节目的又一王牌。
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