要问2017年，谁是年度销售“黑马”，当数广汽集团。2017年广汽集团年产销量首次突破200万辆，同比增长超21%，增速相当于行业水平的7倍，这势如破竹的“广汽速度”让人敬畏。
本以为广汽增长速度要进入“发展新常态”，谁知道2018的广汽集团依旧气势不减，旗下多个品牌销量都呈现出增长态势，第一季度实现整车销售50.84万辆，同比增长11.21%。
要说广汽有什么妙招，离不开2017年践行的品牌战略。说实话，在传统的观念里，汽车行业本以“质量”取胜为马首是瞻，但是，随着近些年技术的进步，各大品牌汽车质量在同等级别下，几乎没有任何差别，都足以满足基本物质使用需求，但是，想要在众多汽车品牌中脱引而出，“标签”才是被消费者记住的名片，“精神”满足才是取胜的关键一招。
所以就不难理解，为何广汽集团在北京车展上，将企业文化提到“前无古人”的层面，提出大写的“广汽哲学”。
推出新产品不难，难的是怎么让消费者记住，怎么获得口碑。
毕竟品牌升级靠的不仅仅是技术，还有企业文化软实力的催化和加持。说实话，广汽集团是有实力的，不管是硬件实力还是文化软实力。
毕竟作为广州本土的中国制造业转型升级杰出代表，二十多岁的广汽集团也算是经历过风风雨雨。在科技迅速发展和汽车产业深度变革的新形势下，以“文化”和“品牌”为双引擎，发布全新的企业文化战略——“创无止境·心有未来”。
如果说2017年广汽集团的品牌战略，让“品牌力”向着“企业动能”转变，那么2018年的企业文化战略，则是让“品牌力”焕发出强大“文化力”的重要举措，为加速品牌升级提供了新的支点，是广汽集团品牌升级的进一步延续，也是广汽集团应对知识经济和市场竞争浪潮交出的答卷。
用“文化软实力”深化“品牌战略”
以品牌向上为契机，广汽集团2017年拿到了一张漂亮的成绩单：广汽传祺五度蝉联J.D.Power新车质量研究报告中国品牌冠军，成为行业品质新典范。与此同时，广汽传祺在国际上也没少露脸：亮相纽约时代广场，与2017全球《财富》论坛深度合作，登上2017年夏季达沃斯论坛……不仅加快了广汽集团的国际化进程，也为自主品牌开启了破局之路。
文化是企业的灵魂。如果说2017年广汽集团发布的品牌战略，是广汽集团在“弱冠之年”的一次深刻总结，那么此次发布的“文化战略”更是对广汽集团20多年历史文化精神的一次提炼与升华。
作为根植于岭南的汽车企业，广汽集团“将岭南的包容、开放、高效、务实等特质，融入到企业文化之中”，形成了广汽集团独特的竞争力，同时也为广汽集团的高速发展提供了新的内生动力。
正如广汽集团董事长曾庆洪所说：“打造百年企业靠的就是文化，此次文化战略的核心内容是“创新”与“未来”，企业的未来要靠创新，创新要靠人才。因此，我们要坚持创无职境，心有未来，才能不断为消费者创造更多价值，企业才可能持续地发展。”
重新定义汽车新生活
在消费升级与科技革命齐头并进的今天，传统汽车产业迎来重大变革机遇，站在传统汽车向未来汽车过渡的关口，技术的创新和发展赋予了汽车更多的可能，未来汽车将超越其移动代步的初级功能，成为一种新的生活方式。
毕竟新时代用户生活方式的变化将带来移动出行的演变，变动的不仅仅是无人驾驶技术升级，更多的是要以用户的需求为中心，为用户提供移动出行领域的个性化空间，打造更加富有情感的驾乘体验。
作为未来汽车行业移动生活的引领者，广汽集团以合资起家，“开放”和“创新”是流淌在其血脉当中的天然基因，这也是广汽品牌文化和品牌精神的重要构成元素，广汽也早在去年就采取自己的措施来建构消费者的新型出行生活。
例如2017年广汽集团开设的广汽馆，不仅充当了宣传广汽品牌和企业文化战略的前锋，更是诠释汽车个性移动生活的重要场所，让用户能够现场体验和感受多元的未来移动生活场景。而广汽集团发布的GM6，则通过科技、空间、外观、品质和舒适度的全方位关怀，为用户创造了别具一格的移动出行体验。
随着智能网联、人机交互、AI场景应用等领域的突破发展，以汽车为代表的出行工具正向智能化生活空间方向不断拓展。围绕多元化、个性化的移动生活需求，广汽集团近些年也是不断创新，努力打造更加高效、人性化的“第三空间”，为更美好的移动生活持续创造新的价值，定义“汽车新生活”。
广汽集团围绕未来出行趋势，还首次与滴滴出行的跨界合作，是传统制造业与互联网公司的合作，这不仅助于广汽集团业务转型升级，也是符合“共享化"这个大方向。加之此前与华为、腾讯、蔚来、中移动、科大讯飞等公司的合作，广汽集团正加快向移动生活价值创造者转型。
毕竟这个行业基于对用户需求和未来出行技术模式升级的判断，下一代出行需求无疑是向着“电动化、智能化、网联化、共享化”发展，这是历史趋势，不容反抗。
除了新“新四化”广汽还走“全球化”
作为广汽自主创新实现全球化跨越的体现，Enverge是广汽集团基于全球市场对未来移动出行方式的又一次大胆畅想与勇敢尝试，将成为广汽自主品牌推进“全球化”战略的一个响亮号角。
概念车Enverge的特别之处在于科幻感。Enverge采用飞翼式座舱布局，后排配备360°全景VR智能眼镜，在行车过程中，乘客可体验超越虚拟与现实边界的感官刺激。性能方面，百公里加速时间仅为4.4秒，NEDC工况下车辆续航里程可达600公里。
Enverge搭载组合充电模式，充电非常方便快捷，不仅可以在350kW常规快充功率下，充电10分钟即可行驶400公里，还可通过无线充电模块多样化解决充电难题。
Enverge很酷，代表了未来新能源车发展的方向。有技术支撑、国家政策支持，新生代的环境保护心态，新能源是个不可逆转的研究方向。
Enverge融合了跑车的运动性与SUV的力量感，前脸部分将“凌云翼”家族标志性语言进行了新能源化的演绎，晶锐LED头灯与格栅横向相融，极具品牌识别性。内饰方面，采用飞翼式座舱布局，后排配备360°全景VR智能眼镜，在行车过程中，乘客可体验超越虚拟与现实边界的感官刺激。
性能方面，百公里加速时间仅为4.4秒，NEDC工况下车辆续航里程可达600km。Enverge搭载组合充电模式，不仅可以在350kW常规快充功率下，充电10分钟即可行驶400km，还可通过无线充电模块多样化解决充电难题。
对于Enverge的设计理念，张帆以三点概括。
第一，纯电动平台。“Enverge采用我们正在研发的纯电动平台，续航里程可达500公里以上。”同时他还透露Enverge预计将在明年量产。
第二，吸引年轻人。由于年轻人和年长一辈的人群所喜好的内容不同，对于“车”上的诸多特点的重要性排序也完全不同。张帆解释：“汽车只有融入新的技术才有新的设计魅力，才会引起年轻人的注意。所以Enverge呈现出来的创新的设计语言，实际是为了吸引更多的年轻人。”
第三，Enverge本次虽然是中国首秀，但并非全球首秀，因为在几个月前的北美车展中这款概念车首次登陆美国市场，并引起不小关注。“我们希望通过这款车，彰显广汽传祺作为一个立志走向全球的中国品牌在世界上的认同。”张帆和广汽传祺的全球化主张也印刻在这款概念车型中。Enverge概念车将作为广汽传祺乃至广汽集团对未来的构想，也是集团在跨界电动车型领域的全新探索。
此外，广汽集团其他下属企业也亮点频出。广汽新能源发布全新品牌口号“更聪明的陪伴”，企业IP形象、企业APP重磅发布。广汽本田第十代雅阁及第十代雅阁混动版，广汽丰田首款纯电动SUV量产车广汽ix4、雷凌PHEV、丰田全球战略SUV C-HR于本次北京车展首发亮相；广汽菲克全新一代Jeep牧马人国内首秀,；广汽三菱展出三菱全新SUV Eclipse Cross，以及由广汽为其自主研发的首款纯电动概念车E-MORE；广汽讴歌CDX Sport Hybrid于车展上正式上市。
再说说广汽集团的“主力军”广汽传祺。通过十年耕耘，广汽传祺目前已成为增速最快的自主品牌之一，而优质产品的迅速扩充和海外市场的布局，让这一年轻的自主品牌不断提升国际知名度。
目前官方已宣布将在2019年进入北美市场，广汽集团这些年也不断为自身的设计、研发注入新鲜血液，引进人才，而随着之后的欧洲研发中心的建立，相信传祺品牌进入欧洲市场，乃至覆盖更多全球市场只是时间问题。
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