四年一届的2018年世界杯即将火爆来袭，这无疑将是一场万众期待的全球盛宴。世界杯不仅是球迷朋友的盛世狂欢，而且为各行业带来了巨大商机。“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”作为全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP，世界杯拥有无可比拟的强大流量和关注度。
可以发现，包括手机、电视、啤酒、汽车等不同行业的顶级品牌已蓄势待发，和世界杯携手，通过世界级体育大赛的借势营销，这也成为品牌推向全球市场的重要一环。而抓住世界杯这个四年一遇的“爆点”，对品牌企业来说，无疑会借着热度带来更好的效果。作为全球环球建材家居产业集团，拥有32年历史的中国联塑自然没有放过这样一个契机，其与今日头条短视频节目《黄健翔谈》合作，希望通过“足球国嘴”黄健翔，发出中国家具建材品牌的声音。
与体育有着不解之缘
随着移动互联网的崛起，视频战略已经成为互联网媒体平台在大赛报道中的核心战略之一，特别是短视频，更能满足年轻用户对于内容碎片化以及社交分享方面的需求，近两年的用户增速十分显著，此外，现在的90后、00后的年轻一代消费者多用移动端来观看体育比赛，这种情况也开始成为一种趋势，这也将是中国联塑选择赞助该节目的重要原因。
《黄健翔谈》节目时长为6—8分钟，总共25期，将在世界杯比赛日每天一期，节目只有黄健翔一人嬉笑怒骂，球迷们可以看到黄健翔对世界杯专业的赛事分析，以及高逼格有内容的足球解读。
说起黄健翔，很多人对2006年世界杯上他的那段经典的解说记忆深刻，这段解说出现后让黄健翔一举成名，当时充满激情的解说，堪称“足球场上盛唐之音”，时间已经过去了12年，今年的《黄健翔谈》上，还会有经典的解说留传吗？无疑令人拭目以待。
相信在当下，黄健翔兼具亲和力、专业度和娱乐性的世界杯解说，已经赢得了时下球迷们的喜爱，在趣味中更能进一步拉近与消费者的距离，而赞助《黄健翔谈》，对中国联塑而言，一是借世界杯造势发出中国家具建材品牌的全球声音，“品质联塑世界”；二是希望通过黄健翔的“嘴”，给消费者带来不一样的中国联塑，与球迷一起玩转世界杯。
彰显龙头企业价值
作为环球建材家居产业集团，中国联塑在建材家居行业不懈奋斗32年，在全球已拥有逾有22个生产基地，主要集中在国内、北美、中东及东南亚等，秉持为居者构筑轻松生活的理念，不停将自身对建材家居的喜爱发展为事业，并持之以恒为之疯狂，这在某种程度上与世界杯彰显的足球精神是不谋而合的。
如今，在业务方面，中国联塑已从单一的管道领域进军到建材家居领域，并且已推出门窗、厨卫、安防、装饰板材等各类产品，均为联塑的自有产品，业务覆盖家居装修、民用建筑、市政建设、燃气、地暖、电力通信、消防、环境保护及农业、海洋养殖等产品领域，为全球居者提供一站式服务。
数据是最不会撒谎的证明。此前，中国联塑发布业绩报告称，2017年全年实现营业总收入203.60亿元人民币，同比增长18.2%，实现净利润22.66亿元人民币，同比增长18.4%。收入和利润规模均创下公司上市以来的历史新高。
三大业务板块均呈现出可圈可点的成绩：塑料管道系统业务贡献营收181.10亿元，同比增长22.8%；建材家居业务2017年贡献营收13.56亿元，同比增长34.0%；环保板块2017年贡献营收1.80亿元，同比增长35.0%。
相信，无论是品牌知名度还是冠军实力，中国联塑与世界杯的主题均有着高度的匹配和关联。
对中国联塑而言，此次抢抓世界杯营销契机，一方面可以打响品牌在国际市场的知名度，塑造具有更高号召力的品牌形象和价值，在中国品牌日渐崛起的当下，走出国门走向世界是必然选择；另一方面也让国内消费者在这场世界杯营销中直接受益，让联塑产品走进千家万户，让每一个家都能享受中国联塑集团冠军品质的优质产品，可谓是双赢之策。
一直以来，中国联塑也在积极布局海外，最典型的例子是，中国联塑打造了中国“一带一路”地区中国建材输出的商贸平台，即“领尚环球之家”，未来还将提供更多的仓储、物流以及金融服务。中国联塑方面还表示，澳大利亚悉尼通过租赁的商城已于2017年6月试运营；美国纽约长岛项目将在未来两年开业运营，预期这将成为公司未来业绩的另一增长点。
综合来看，随着海绵城市、地下管廊、雄安新区、粤港澳大湾区发展等政策相继出台，市政工程和民生基础设施建设将会为联塑集团的管道管件业务贡献订单；而借助自身塑料管道等板块的优势资源，中国联塑构建的“大环保”平台又能与管道业务产生协同效应；此外，随着供给侧结构性改革继续深入以及新型城镇化的推进，也将为中国联塑未来的建材家居业务的发展带来新的机遇。
既有高增长的业绩支撑，也有清晰的战略布局，更有被看好的未来市场增长潜力，再借助世界杯之势营销，相信在不久的将来，中国联塑将得到国际市场更充分的认证，成为具备世界级影响力的中国民族家居建材品牌，其作为龙头企业的市场价值也必将得到更充分的体现。
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