導讀：最近幾個月的"頭騰大戰"以雙方都把對方告上了法庭而暫時消停下來。從馬化騰和張一鳴的朋友圈互懟，一波接一波的公關戰，到如今對簿公堂，能深刻感受到雙方的焦慮。然而，最焦慮的卻是那些尚未拿到短視頻船票的玩家，如阿里和百度兩大巨頭。
頭騰大戰成為短視頻玩家紛紛入局搶佔市場的導火線。6月12日，抖音官方首次公佈其用戶數據；日活用戶超1.5億，月活用戶高達3億。更讓人震驚是其春節期間日活用戶數量翻倍，即使在騰訊的制約下，其日活用戶還能保持一倍的增長量，足見抖音強大的爆發力。這麼亮眼的成績，讓以社交與娛樂為核心業務的 騰訊感到巨大的威脅，被迫做出相對的狙擊措施：高管掛帥和戰略投資，能從中看到騰訊的焦慮和急迫感。但是，讓騰訊最感到焦慮應該是，抖音就像一個潘多拉盒子，讓曾經在社交領域撒手而歸的玩家們看到新的機遇：騰訊並不是不能戰勝，原先忌憚騰訊實力的玩家會重新燃起信心，將在短視頻領域再一次吹起進攻的號角。
從去年的快手到今年的抖音，短視頻應用越來越火，市場規模發展也是越來越大。據相關數據顯示，2017年中國短視頻市場規模將達到53.80億元，增長率為175.9%。而2018年中國短視頻市場規模有望突破100億元大關，達到113.25億元。
伴隨著文娛市場的潛在價值以及消費需求的渴望，短視頻最近幾年迎來井噴式的發展機遇，阿里、百度等各大玩家紛紛入局短視頻領域，生怕錯過佔據未來流量入口的機會。
阿里的產品軍團和主動示好，能否拿到短視頻船票
相對來說，阿里自身在短視頻的佈局和發展可謂慘淡，旗下的產品尚未成為主力短視頻應用。在流量成本越來越貴的趨勢下，今日頭條已成為繼微信和微博之後的第三大營銷平臺，其背後蘊藏著巨大的流量價值。據稱阿里每年在今日頭條的廣告費投入至少都是數十億計，而最嚴重的是平臺的流量入口掌握在他人手中，阿里尚失主動權和話語權，隨時可能面臨流量被劫持的隱患。如果說阿里系的產品可以抓住短視頻的機會幫阿里節省成本，會讓其在營收、利潤、市場份額方面可以有更大的優勢或者建立更強的壁壘。
所以我們不難理解，為什麼在頭騰大戰之前，阿里在短視頻領域的動作還沒這麼集中，但如今卻迫不及待地扎堆來做短視頻。對於擅長投資併購的阿里來說投資抖音是最好的選擇。但張一鳴和字節跳動堅持不站隊BAT，給阿里的策略帶來阻礙，如果任由抖音和今日頭條、西瓜視頻這些頭條系產品發展，這些產品每天佔用用戶的時間越多，勢必也會剝奪阿里旗下流量型產品的使用時間，從而影響到阿里的根本業務。
阿里在短視頻領域動作頻頻，在旗下產品紛紛推出短視頻功能，如土豆、淘寶的獨客，微博的愛動以及入局的釘釘，無不看出阿里的做短視頻的決心，組建龐大的產品軍團進擊該領域。但是阿里的產品更多是植入具體的場景進行業務延伸，跟其他生活娛樂為主的抖音、快手來說，尚未造成威脅。
同時，頭騰大戰爆發之後，阿里巴巴集團高管王帥和俞永福的力挺，與微博關係的緩和以及抖音購物車淘寶接口的對接，以上種種痕跡體現阿里的主動示好，以及投資或收購抖音的強烈意願。
短視頻爆發之後，所有的注意力都放在了今日頭條、騰訊和阿里等玩家，極少關注到百度在短視頻領域的動作和佈局。在短視頻這個風口逐漸顯現和抖音模式創新驅動下，百度採取和騰訊相似的策略，選擇復活旗下產品Nani小視頻，直接抄襲抖音成功的模式，並重點在後期的資源和運營投入更多精力。
百度Nani小視頻是百度貼吧團隊在2017年孵化出來的項目，主打"支持貼紙、美顏等功能的15秒短視頻"。復活後的Nani小視頻獲得百度戰略層面的扶持投資，採取了更為激進的用戶補貼方案，已於5月中旬開始。
Nani小視頻的激進之處在於採取了底薪+補貼，底薪模式是今日頭條早期的運營方式，效果奇佳，給其帶來優質的頭部資源。而Nani小視頻撒錢的手段更狠，在保障底薪的基礎上給創作者提供相對應的補貼，絕對會讓不少短視頻作者"春心蕩漾"。
Nani視頻達人招募單
具體的補貼方案：對於有經驗的頭部達人：月薪保低10000元，只要每月能產出6條以上精選級別的視頻，也能獲得最高S級別的10000元底薪。
對於沒有經驗的作者：只要上傳3條小視頻並通過審核，能拿到保底3000元的月薪。底薪級別根據結算週期內實際完成情況劃分為三檔：S檔10000元，A檔3000元，B檔1000元。
另外百度還對創作者承諾，為他們開放手百feed推薦、搜索明星卡片、貼吧首頁推薦以及貼吧大神認證等百度體系內的資源，獲取更多的曝光機會。
據海外媒體報道，百度6月5日宣佈百度App 的日活躍用戶數（DAU）超過1.5億，成為國內最大的信息流平臺。其強大的信息流，意味著百度具有強大的分發能力，可以吸引更多優質內容創作者。前不久在百度聯盟峰會上百度宣佈百家號平臺作者數量已超過120萬，未來合作數據會進一步增長。正是得力於其信息流內容的高質量內容和高曝光度吸引更多廣告主。
在百度高曝光的產品矩陣和扶持補貼的雙重驅動下，可預期Nani小視頻在流量和視頻數量上將會迎來快速的增長。但是否會威脅到抖音的位置，尚需時間來檢驗。
面對短視頻井噴式的發展規模，BAT巨頭們自然虎視眈眈，不能容忍頭條系獨自吞下這塊市場。因為整個中國互聯網行業，已經從單純地追求流量用戶規模，到如今搶佔用戶使用時長。在日活數據逐漸穩定和增長乏力的前提下，搶不同場景下用戶使用產品時長，成為全新的流量戰場。而是短視頻爆發出的潛力和價值正是巨頭們所追求的，他們必定在該戰場打得頭破血流。到底誰能從中脫穎而出，現在下定論還為時尚早，讓我們拭目以待吧。
閱讀更多 澤瀚說 的文章
