《打造个人品牌100问》系列之第2问，谈人设崩塌 


文/小帅

从昨天到现在，看到不少的网友都在议论，"江一燕人设崩塌"。

起因是 10 月 21 号，有媒体报道称，江一燕货美国建筑大师奖，该奖项因为是世界建筑奖项权威之一，而获奖的作品是她参与设计的房子。

说到江一燕，我对她最深的印象就是湖南卫视的《我们来了》，感觉很安静，恬淡，又有恰到好处的忧郁气质，让我感觉很特别，还有就是知道她获摄影大奖，8 年支教，演技又好，一下子路转粉，那个时候很喜欢她。

所以，当我猛然一看到"江一燕获美国建筑大奖惹争议"也赶紧点开看看是怎么一回事时，才知道，这个人设崩塌的说法是怎么来的了。

这一次的翻车，是媒体大肆宣传她得了世界级建筑师的大奖；

但是真实的情况确实这样的，有人找到奖项介绍项目的视频，视频中，江一燕说自己看中了这块地，想建房子，然后他找了 5 个设计师，花了 6 年时间，对设计师提出要求，也参与了设计环节，最后建成了她满意的房子。

也就是从媒体口中的建筑大师到房子的甲方，这个变化说真的还真的有点大。

怪不得很多人不能接受，特别是很多建筑学员的网友更是，寒窗苦读 10 多年，加班累瘫都看不到尽头，一个作品的甲方就能得奖，还是美国建筑师大奖，这绝对是暴击啊……

于是，就出现一边倒的风评。

平时都是定位"才女""文艺小清新"的人设，喜欢摄影，看书，还出了书，成了作者，涉及了很多领域，但是在自己的本职女演员人设上，却没有几部一口就能叫出名的作品。

作品少，没有代表作品是最大的诟病，明明是演员，却贴上"才女"的标签，一旦出现和这个"人设"有偏差的点，就会被无限放大，被吐槽。

那么关于《打造个人品牌 100 问》的第二个问题，我们就说说这个人设吧。

为什么个人品牌的人设这么容易崩塌呢？

我们都知道，打造人设不容易，只要你某个事件，有一点点的污点，观众就不买账，就像一股风吹来，能瞬间把一个人多年精心打造的人设一下摧毁.

不但明星是这样，放在我们普通人的世界里，也是这样。

只要，一发现这个人，哪里品质不行，最后肯定会没朋友的；

其实，最大的原因就是，没有保持品牌长久的聚焦力。

没有聚焦力的个人品牌，都是昙花一现。

就像江一燕的本职是演员，那么她的人设应该是"敬业、专业的演员"，至少要有一部广为

人知可以说的出口的成名代表作品。

但是你会知道，这些年，它的作品极少，最近的一部还是 2017 年的《暴雪将至》。

平时更多的生活、兴趣上的业余发展，涉及了很多领域。

可是，我们要知道；

打造个人品牌，只能有一个发光发亮的点。

其他的只能是陪衬，只能是加分项。

比如，马伊琍作为演员，她只会演戏，你看到的很多新闻只是和拍摄的作品有关，像《我的前半生》大火，再次的盯上了实力演技派的标签。

孙俪，也是我很喜欢的一个演员，一提到《甄嬛传》就对她的演技赞不绝口，还有《观音山》这些作品把孙俪的演员身份牢牢的钉在作品上。

所以，你会发现，只要和她们有关的八卦，新闻，媒体们不是宣传她们在拍戏，就是站在获奖的台上的样子；

孙俪有次领奖，是直接穿着国民戏服就赶到领奖台上的，因此，她的敬业，专业的标签更深入人心；

相反的，经常出现在八卦新闻里的，通常演技都不怎么样，顶多叫"流量明星"，"网红"；

只要稍不留意，就会被媒体无限放大，还有很多不明真相的网友的风评，只要一下，就能跌落下来。

这样的例子有很多。

最明显的特征就是，红的有多快，黑的就有多么惨，很难再翻身。

比如，赵丽颖在拍完《陆贞传奇》也是一下子就火起来了，然后没有例外的遭到了全网黑，但是最后她能翻盘靠的就是 8 年跑龙套的积累，她对演绎事业的热爱和始终如一的坚持拍好作品，出身农村，没有资源背景，在娱乐圈里站住脚，被贴上

励志的标签，最后凭着《花千骨》一跃到全民偶像，稳居收视冠军宝座，成实力演技派，一线大咖，无数的资源纷纷向她涌来；

以至于，后来接了不少的商业广告，她的口碑，人气又开始下滑，认为太追利。

为什么范冰冰的复出之路屡屡受阻，观众也不买帐，就是她过度透支她的人设，明明是演员，却是以"红毯明星"走红的，拿得出手的代表作品几乎没有。

其实，这就是因为没有持续的聚焦力，凭兴趣，爱好发展，靠事情、新闻营销，策划，博眼球的方式让自己快速出位。

一旦德不配位，瞬间归零。

这就是明星人设容易崩塌的原因了；

再看下江一燕的例子。

从她自己的角度来讲，她自己的房子，自己参与设计，没毛病吧，谁都想有套自己的房子，然后可以亲自参与设计，满足自己的心愿。

这和我们本身专不专业并没有多大的关系。

难道我们要买套房子，想设计房子，装修，还要去学习专业的建筑、设计知识吗？

显然，这不可能，对吧。

所以，面对网友的质疑，江一燕也是没有手软的反击了："说是参加下活动就可以去拿奖秀一下，那请大家一起来呀"。

但是最后，还是没能让网友满意。

我想，网友们对她最大的质疑是明明只是自己的房子，一个甲方身份，还得了奖，明明是演员，又不好好演戏，最后还是用媒体大肆的宣传自己得了建筑大师奖；

作为明星，也许这是宣传自己的方法和策略，但是，在聚光灯的光环下，有多大的期望，就

有多大的失望。

也许，是时候，要好好专注自己的演绎事业，拿出一部作品，才能峰回路转，扳回一局了。

不然"蹭奖"这个污点，还真不是那么好去掉的。

也许，说明星，离我们打造个人品牌很远。

打造人设对我们普通人来说，也没什么作用，我们又不想当明星。

但是，事实上，打造个人品牌，是没有门槛的，连一直萌宠都能上热搜，你凭什么觉得不行呢？

打造个人品牌，

是每一个都可以做到并且做好的事情。

一言一行，都是品牌。

有的人会说，一下字就吸引到不少人的点赞，关注。

有的人不会说，就没有搭理你。

有的人喜欢潜水，所以，别人都不知道你。

每个人都有自己的品牌，只是展现的方式不一样，或者还没有意识到应该如何正向的打造我们的个人品牌，让自己更快的脱颖而出，从而获得更多的机会的资源，走上捷径，更快一步的走向成功。

那么如何打造正向的个人品牌？

首先，找到自己的定位。

定位往大了讲，有两个方面；

第一个是要做自我调研，也就是自我认知；

对自己缺少认知的人，是打造不好个人品牌的；

第二个就是结合自己的行业，做市场调研;

有没有市场发展的增势，值不值用一辈子的时间去打磨自己，在这个市场上有没有自己的一席之地？

只有充分的做好调研，数据分析，这个定位才会更精准，方向更明确。

第二，定好，方向确定后，就要在这个方向上持续的发力，深耕，积累。

也就是我说的聚焦。

保持持续的聚焦力。

那如何保持持续的聚焦力呢

有 4 个方面：

1，持续保持对你深耕方向的浓厚兴趣和热爱

2，持续保持学习力

3，保持行动力

4，收集反馈信息

为什么要收集反馈信息呢？

因为打造个人品牌就是一个长期不断调整和优化的结果。

而定位也是需要不断更新和迭代的。

这个时代，唯一不变的就是变化。

而收集反馈信息，就是不断优化和调整的过程，然后再近一步的强化正向的反馈，降低和消除负面反馈。

在打造个人品牌的时候，不要抱着一劳永逸的态度，而是跟紧趋势，展示你专业的优势，并最终赢得目标人群的信任。

所以，要想人设稳得住，走的远，保持聚焦力，你的个人品牌才会牢靠，越来越有价值。