“双11”是各大消费电商平台的大考，也被视为一年一度最好的拉新良机。10月21日，阿里与苏宁这两位老友同一天启动“双11”，
尽管招数不尽相同，但获取新客、扩大流量盘子的目的颇为一致。阿里立下了“‘双11’当天下单的用户将比去年新增一亿”的军令状，苏宁忙着搭建“1小时场景生活圈”。“双11”已是第十一年，企业为了让高楼更高，绞尽脑汁思索着新方式。昔日各自高调宣讲的全渠道联动、下沉市场、直播带货、新品新品牌等，能否顺利为“双11”带来天量级别的流量，显然是行业观望与评头论足的焦点。
在争食“双11”这块大蛋糕上，电商巨头们从不谦让。阿里巴巴合伙人、天猫及淘宝总裁蒋凡在现场表示，新品、新品牌、源头直供和进口好货四个维度是天猫刺激用户增长的方式。
值得注意的是，天猫不再满足于新品带来的流量，而是要与品牌商上线新品牌。蒋凡解释称，天猫会向消费者提供品牌商的副线品牌，而副线品牌是双方专为天猫消费者提供的品牌。集团自品牌、新生态品牌、海外新进品牌、产业带新品牌均被纳入到新品牌的圈子里。
当天猫祭出自身与品牌商的铁杆关系时，同一天启动“双11”的苏宁则亮出了线下资源。今年“双11”期间苏宁同样把着力点放在了“全场景”上。目前苏宁线下已经拥有超过13000家门店，在不同场景下共同构成了场景互联。基于此，10月21日，苏宁易购总裁侯恩龙给出了并不令人意外的苏宁“双11”策略：场景零售。
阿里与苏宁，两位联手了数年的好友，站在了自己掌握强势资源、对方资源相对薄弱的赛道上。尽管严格意义上讲，阿里与苏宁不算占到了对方的对立面上，但错位竞争的意图颇为明显，对“双11”的流量各尽其用。
目前流量已经成为了稀缺资源，获客成本越来越高。而消费者对于每年的双11的消费也逐渐趋于理性。受经济增速放缓及消费疲软、行业景气度下行的影响，今年以来零售上市公司盈利能力承受着不小的压力。进入11月后，三季报披露期已过，年底购物节的集中，线上线下双轮驱动的新零售落地效应有望激活实体零售企业的内生增长力。
随着双11临近，资金也开始炒作相关题材。就资本市场而言，A股每年都会要炒一把“双11概念股”。以往，每年炒作的方向不一样，最初炒快递，接着炒智慧物流和新零售，期间还炒作过包装行业。今年似乎有一个板块成为新晋“双11概念股”，这个板块就是化妆品。
朗姿股份22日午后强势封板，此前该股一直处于上行通道当中。该公司主营为女装品牌，亦涉足医疗美容行业。壹网壹创最近涨幅惊人成为龙头，作为情绪标杆短线颇受市场关注。珀莱雅亦有不错涨幅，该公司一直底部至今一直处于上升通道，涨幅近三倍。公司主营是护肤类产品。
这几只股票涨幅如此惊人，得益于预售活动的数据亮眼。10月21日零点，2019年天猫淘宝“双11”预售活动开启。根据维恩咨询，2018年双11美妆个护品类预售比例达到46.8%，显著高于其他品类。未来美妆概念股能否随之爆发，值得持续跟踪。
风险提示：投资有风险，入市需谨慎，文中所提板块、个股均只作为逻辑分析与技术交流之用，不作为操作建议，据此操作风险自担！
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