11.27 塑造個性成新消費追求 這些專注“帽子”的品牌可不能忽略

編者按：“泛零售”概念持續走熱下，消費升級、消費結構演變以及城市商圈外擴的趨勢給新潮物種帶來眾多機遇。在現代購物中心內，漸漸出現了一批備受關注的新晉熱門品類，他們有較高的品牌知名度與美譽度，憑藉價值主張、內容創新、體驗變革、場景重塑、營銷創意迅速成為潛力之星。

贏商網特別策劃《20個新晉熱門品類 購物中心中高端品牌招商名錄》，聚焦美甲、花藝、寵物店、電競館、兒童理髮、產後護理、真槍射擊館等20個細分領域裡中高端品牌，為行業品牌知識儲備、項目招商與調整提供可供參考的“品牌名錄”。

帽飾設計師史蒂芬·瓊斯曾說過：“帽子就像蛋糕頂端的櫻桃，滿足人們的幻想，也把衣服變成真正的時裝。”

帽子可謂是凹造型的必備單品，小小的一頂帽子，卻意義非凡，比起昂貴的大衣，包包等，它或許顯得微不足道，但是它對於提升衣品卻同樣起著至關重要的作用。

越來越多的年輕人側重於帽子的搭配與帽子的品質，此時，帽子的專賣品牌也在悄然開拓著自己的市場“疆野”，慢慢的進入了消費者的眼簾。

據目前的市場觀察，國內的帽飾品牌主要為集中全球設計師品牌的集合門店，消費者可以通過一家店面而購買到許多其他國家的知名設計師品牌，這些設計主要來源於英國、法國、意大利及日本。

帽子等飾品作為新經濟的增長點，在發達國際已經逐步走向成熟，各種星羅棋佈的款式專賣店，豐富和滿足消費者的需求，而在內地，這一業態尚處於發展的初期階段。

隨著社會經濟的飛速發展，人們正從溫飽型，步入小康型，崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力成了消費者的追求。

在中國各個業態都角逐非常激烈的時候，帽飾行業仍處於起步狀態，行業沒有領先品牌，還沒有一家的的市場佔有率超過5%，擁有全國性的直營廠家更是少之又少。

因此也是一個前所未有的投資時機。據行業相關人士估算，目前中國帽飾市場的全年價值為200億元，分別只有日本和美國市場的1/6和1/8。“中國的人口相當於歐美日韓和加拿大的總和，而我們現在的主要市場就在這些國家，所以未來的中國市場應該會非常大。

未來帽子店的營銷方式應該會逐漸往更加專注的方向去延伸，目前的大多數帽飾品牌都是一個潮牌的旗下分支產業，在時尚產業比較豐富的國家和地區，慢慢延伸出“定製”的模式，也因專注時尚品類的細分而吸引著大批的消費者。特此，贏商網整理了一些已有購物中心運營經驗的帽飾知名品牌以做參考。

部分帽飾品牌分析

MOJABANG韓國帽子房：

MOJABANG（韓國帽子房）是專業的帽子品牌，目前，有將近50家在韓國久負盛名的原廠直接合作，日常保持800款以上。1998年在韓國東大門誕生了第一家。

品種包括韓國明星帽、棒球帽、網帽、禮帽、八角帽、鴨舌帽、大簷帽、毛線帽等300餘種款式，目前一種款式一種顏色只有一頂。每個人都可以在店內挑到適合自己的款式,

目前，MOJABNAG韓國帽子房的銷售網絡遍佈中國大陸各大中城市，在高端購物中心、百貨商場、步行街、時尚潮流店鋪和高端批發市場，都可見到MOJABANG帽子房的身影。MOJABANG韓國帽子房理念：專注“頂“級時尚。韓國帽子板房匠師經驗豐富，他們深諳人體科學，特別是針對亞洲人的身材、臉型、膚色等調整帽子版型結構，包括帽簷的角度、帽堂的深度、帽子的厚度等，同時在帽子的形狀和顏色的配比上面獨具匠心。原材料和印染技術。韓國帽子的主料全部在最好的原產地遴選，如日本的棉布、朝鮮的毛線、中國的草編等。

帽仕匯：全球精品帽飾集成品牌

帽仕匯是國內外知名帽飾品牌的聚集地，依託於總部富美集團在帽飾領域20餘年精心耕耘，已在北京、上海、天津、杭州等地開設了HATTERS‘ HUB帽仕匯的專櫃及專賣店。囊括了眾多國內外頂級帽飾品牌，致力於打造帽子飾品行業的航空母艦。

帽仕匯的初夢起源，需要回溯到20年前，創始人Jeffrey從貿易行業偶然接觸到帽子，註定緣已起。帽子散發出的溫暖，如同長雨季過後的第一縷明媚陽光，有著清新和璀璨，愛上了，便無法自拔。於是，Jeffrey義無返顧地投身於帽子設計、生產、研究。他懷揣著“一輩子只做一件事”的堅定信念，周遊列國尋找身體創意的觸媒，收藏各種被賦予了神秘色彩與瑰麗想象的帽子。途徑多個國度，感受和吸納不同的文化精髓。

帽仕匯帽飾已涵蓋所有花式帽型，包括高級定製服務。無論是日常生活、工作通勤還是參加高端晚宴，無論是遮陽保暖還是搭配扮靚，在HATTERS' HUB都能與心中的那一頂帽子相遇。

Override帽子：日本人氣第一的帽飾品牌

Override是日本第一人氣的帽飾品牌，被稱為原宿帽子王，並一度成為日本時尚界的話題。override專注於追求“讓每一頂帽子的所有細節都盡善盡美”現代時尚完美融合，備受好評，歷久彌新。

Override的店鋪以日本流行為概念，除了擁有古典風的休閒品牌外，還特別推薦具有國際感的進口貨等，經常會有表現時代流行趨勢的創作，專業以及品質是他的代名詞，甜美、成熟、知性或是優雅是其帽飾產品的主流風格。Override推崇追求與自然和諧相處的生活方式，追求平和、寧靜的精神狀態，在日本擁有不同年齡、不同階層的廣大消費群，也是媒體競相報道的明星品牌。

盛錫福：京華老字號

王府井大街盛錫福帽店是北京著名的老字號，最早它是天津盛錫福總店的一個分號，開業於1937年。盛錫福帽子以其用料考究、手工製作、做工精細、品質優良而著稱於世，受到海內外各界人士的廣泛歡迎。改革開放促進了盛錫福的發展。

目前，盛錫福帽子不僅雄踞於國內市場，還遠銷美、德、法、加拿大、新加坡等國。盛錫福皮帽製作技藝要經過從配皮、挑皮、吹風、刷水、平皮、剌皮、手針齊縫兒再到機器縫的整個過程，最終完成一件盛錫福皮帽成品。

2008年6月14日，盛錫福皮帽製作技藝經中華人民共和國國務院批准列入第二批國家級非物質文化遺產名錄，項目編號：Ⅷ-113。

JACOBEAN|：提供充滿設計感和時尚元素的帽飾選擇

JACOBEAN的創始人潘傑先生本身便是狂熱的帽子控，這麼多年他發現在國內並沒有一家有著時尚設計理念的帽子店，所以很早便萌生了要將歐美日時尚帽飾帶到國內的想法，兩年前開始和全球最大的帽子公司之一——美國DORFMAN PACIFIC接洽，去年拿到了DP公司數十個牌子的代理權，並立即創立JACOBEAN品牌，將這些帽子品牌網羅旗下。

JACOBEAN 作為一家站在時尚頂端的潮帽店，致力為潮男潮女們帶來品質一流的帽子，旗下不僅擁有像英國CHRISTYS這樣能讓大家領略到藝術和毛氈製作相結合的百年皇家老牌，也有像SCALA、STETSON這種美系範兒十足的品牌，更引進了一批才華橫溢的國外獨立設計師的原創設計。

品牌擁躉包括Brad Pitt 、Britany Spears、Justin Timberlake、Carlos Santana等大牌明星。而由忠實粉絲Carlos Santana的音樂能量為靈感開發出SANTANA by Carlos Santana限量版也將在JACOBEAN三里屯店與中國潮人首次見面；同時，JACOBEAN正在拓展與中國各界名人的合作，將推出更多限量版帽飾。

CA4LA：每一家都有獨特的設計

CA4LA的前身是一家位於上野阿美橫叫做「Weave Toshi」的小店，以進口帽子為主。

老闆吉澤利男於1997年在涉谷開設第一家CA4LA之後，除了進口以外，也開始生產自己設計製造的系列帽子。CA4LA以新潮可愛的獨特設計與百分百Made In Japan的品質保證，近些年憑藉著其良好口碑，逐漸打開了知名度，在日本潮人中非常受歡迎，它同樣也是許多藝人跟模特兒的愛用品牌。

在店裡，70%的帽子來自CA4LA年輕設計師們的設計，其它的都是國外著名的帽子品牌。CA4LA原創設計的每一頂帽子的編號上都標上設計師名字的首字母。如果你喜歡某位設計師的設計，就可以根據字母去尋找設計師的系列作品。CA4LA也會定期有不同主題的期間限定帽子系列和與日本潮牌或知名設計師合作的系列，像是GDC、JAM HOME MADE......等等。

CA4LA的所有帽子都是100%made in Japan的，並且由制帽匠人一針一線打板、縫合、製作完成的。在CA4LA的店鋪裡，你能看到各式各樣的應季帽子，男女老少都能找到自己喜歡的合適帽子。

ETRE par lee：致力於設計製作最適合亞洲人的好帽子

ETREparlee:êtreparlee創立於2012年,是大連艾特禾服飾有限公司旗下設計師輕奢帽飾品牌,致力於設計

兼顧品牌以往的追求之外，也更加註重設計感與產品的製作工藝，設計師親選來自歐洲的高級面料、頂級綢帶紗網；高級手工花藝匠人精心手作，制帽工匠反覆比較精確到針數的縫紉。每一件帽飾均都是挑剔的藝術品。

NOP：集合潮流品牌

NOP是一個潮流導向的年輕活力牌子，NOP本身有”沒有”的意思，而NOP將其演繹為無框架之意。NOP相信潮流無界限，每個人都擁有著自己獨特的風格,戴出最潮的自己。

NOP的帽子款式都是追求潮流的流行款式，故此NOP不斷引進世界牌子，讓客戶可找到不同場合之帽子產品。除了自家品牌NOP外，其他外國品牌包括了NEWERA、SanDiego、Coal、Grace、Deserve、Milsa、Castano及Mossant等等。

NOP於2010年成立品牌並開設第一家分店於中環，NOP憑著一個想法——就是給客人高質量及時尚帽品。

FUO：除了自有品牌之外，店內還引進其他設計師品牌

FUO於2014年進駐中國大陸，是上海克卜勒服飾有限公司旗下的主打品牌。FUO的含義為For U Only(只為獨特的你)。FUO注重設計感，推崇愛時尚愛穿搭的生活態度，致力於洞察全球潮流趨勢，以高端品質和挑剔品，打造獨特的時尚風格。

FUO是一個帽子集成店品牌，在國內各城市已有大量店鋪。為了塑造品牌全新的店鋪體驗，芝作室採用了一系列的鏡面裝置，試圖激發購物者的自戀傾向。鏡面的反射疊影讓人不自覺地與空間產生互動，帶來猶如身處藝術館的別樣體驗。

FUO除了自有品牌之外，店內還引進了香港獨立設計師品牌VEIL、臺灣超人氣棒球帽HATER、法國頂級手工定製帽MOSSANT、韓國知名設計師品牌BROWN HAT、法國手工定製帽MOSSANT、比利時MY BOB、臺灣潮流棒球帽XOTIC、新晉潮牌INSTAGRAM等十餘個風格各異的帽子品牌。

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