潮人来看剧

在正式谈为什么微信不添加开屏广告之前，我们先看下为什么新浪微博就可以添加开屏广告。

属性不同

为什么聊微信要对比微博，因为它们俩都具有社交属性，虽然一个属于即时通讯（微信），另一个属于社交媒体（微博），但都是具有社交性质，对比着说希望让大家更好的理解。

细心的朋友可能会发现微博其实是有开屏广告的，因为媒体性质的平台（自媒体）需要做的是信息增量，所以它不怕内容多；那么微信就不同了，即时通讯的使用场景不是信息增量，而是通讯，所以我不需要这种延迟的广告增量，添加广告只会让用户更加反感。

用户流失率

腾讯曾经发布过一个“移动页面行为习惯报告数据”，内容显示：加载超过5秒就会有74%的用户离开页面。也就是说如果微信添加了开屏广告，哪怕只有2-3秒也会有大部分的用户流失，并且2-3秒的广告也起不到广告期望的展现效果。用户体验差不说，更是得不偿失。

“内忧外患”

今年一年腾讯上线了不少社交app，这预示着腾讯的社交焦虑，这是腾讯的“内忧”；而外部很多互联网公司也都虎视眈眈的频繁试水社交软件，这是“外患”。内忧外患之下如果微信还因小失大的添加开屏广告就是傻了，所以微信不可能添加开屏广告。

小毛看世界

这个问题，我必须回答一波，因为这个问题的答案很简单，核心就是：不差钱。

这个问题，我感觉大家在没必要神化张小龙，为什么？因为世界上这么多 App，这么多软件，不是只有微信没有开屏广告。大家也没必要从产品的角度去讨论，为什么？因为世界上所有的产品经理都知道，在开屏页加广告是体验非常不友好的。为什么微信不加，其他产品加？因为：微信不差钱，不差这点开屏的广告钱。

另外，你没没发现吗？QQ 也没有开屏广告，大家为什么只关注微信呢？在腾讯旗下的产品，只要业绩和营收好的产品，在开屏页都没有广告。所以，非常赚钱，流量非常大的 App ，基本上开屏页都没有广告。

聊一聊阿里吧，支付宝，淘宝，你们注意了没有？他们的开屏页也没有广告。淘宝，支付宝他们的流量也非常大，但是他们也非常挣钱。所以，对于他们来讲，开屏页的广告没必要。

好像京东 App 的启动页也没有广告。

对于他们来讲，他们都是非常挣钱的 App ，所以不差钱，不需要用开屏页的广告来挣钱。

但是，我们再换个角度来聊一聊。就是：可能他们的启动页做了广告，也很少有企业能够给得起广告费。

像淘宝，支付宝，微信，QQ 这样日流量都上亿的 App ，放个启动页广告，这就意味着一天的曝光量就上亿，这个广告费的价格估计也不菲。少有企业能够给得起，既然这样，那还不如不加广告。

我认为的原因就是这么简单，归根结底就是：他们不差钱，广告商还给不起钱，既然这样就别再伤害用户的体验了。

非著名程序员

微信如果加入开屏广告的话，估计会被无数网友喷得体无完肤吧！

开屏广告有两种，第一种是APP启动的时候展示的广告页面，就比如手机开机后第一次启动微信时的地球画面。但是这种开屏广告显然不适合微信，因为很多人的手机都是不关机的，微信一直常驻系统后台，可能很长一段时间都看不到开屏广告界面，这样一来开屏广告就没有意义了。

第二种开屏广告就是当APP从后台切换到主屏的时候，弹出一个全屏的，3到5秒的广告。这也是主流的APP和广告商所采用的方式，也是用户对讨厌的广告，很多APP每次切换到前台都会展示广告，令人烦不胜烦，到最后很多网友都会选择把这种无底线弹广告的APP卸载。

显然这两种方法对微信来说都是不合适的，第一种广告展示的次数太少，除了增加用户反感之外没有任何意义。第二种对于微信这类需要频繁从后台切到前台的APP来说简直是灾难，哪怕切换10次次才会弹出1次广告，用户可能一天也要看到上百次广告，这样的用户体验肯定是非常糟糕的。

其实开屏广告是一些缺乏变现手段的APP才会采用的最低级的盈利方式，虽然这类广告的效果很好，但用户体验太差 。而微信可以变现的手段多种多样，比如朋友圈广告、公众号广告等，没有必要再加上一个开屏广告来恶心用户。

另外微信已经拥有了10亿用户，虽然不加开屏广告看似损失很大，但利用普通的广告位已经可以赚取足够的利润了。而且微信的重点也并非在盈利上，而是在它的用户群体上。如何将这10亿用户稳稳当当的留下来，并实现稳定的增长，才是张小龙首先需要考虑的事情。如果为了盈利而增加开屏广告，看似是赚了，但实际上是拣了芝麻丢了西瓜，得不偿失。

猫眼看数码

首先讲下开屏广告，开屏广告是互联网产品广告里曝光量最多的一个资源位，并且收费也是最高的，一般都是以GD或CPT广告模式收费，很少有按cpc收费的，虽然价格昂贵，但从不缺少广告主，并且广告主还要预约排期，不是你有钱想做就能做，因为比你有钱的广告主还在排队呢！微信官方统计的数据是，两年前，已经突破了九亿用户，大家都知道，微信我们每天都会打开，并且还不止一次，对于有强迫症的人来说，一分钟打开两次微信都是少的，但是微信关掉后，会在后台运营，并不是每次打开都能看到开屏广告，按照通常广告业的套路，如果开通这个广告位，腾讯一天至少会让你看到三次开屏广告，假如我们按照50元千次曝光的良心价来算，每人一天看到3次开屏广告，腾讯一天的收入就有1.35亿，如果是开屏视频广告，收费会更贵，50元曝光已经是最低了，朋友圈广告，一线城市收费都已经是两三百元千次曝光收费了，所以保守估计腾宇光靠这个资源位一天最少稳赚5个亿。

然而，面对这样一个包赚的业务，腾讯却舍得割下这块肥肉，估计内部讨论的时候也是炸开了锅，张小龙是负责产品业务的，估计对广告业务并不感兴趣，做产品的当然希望自己的产品完美无瑕，但是，作为大哥一方面要照顾兄弟感情，另一方面，总得为几万人的生计考虑，最后痛下决心，选择一个中和的办法，在朋友圈里插入一条广告，放弃开屏，提升用户体验！

前面提到的是腾讯内部的原因和用户产品体验，其实还有更加重要的原因就是支付宝的竞争，两马竞争已有多年，渗透到各个领域，寸土必争，因为支付宝主要业务是支付，用户在付款的时候再去看几秒广告显然很浪费时间，搞不好，就没人用支付宝了，所以没有设开屏广告，腾讯为了在这一块儿业务上竞争，也开通了支付功能，所以砍掉开屏广告也是必然趋势！

其实真正这么做的目的还是为了留住用户，增加粘性，流量为王的时代，稍不留神就会失去大好江山！

耕耘工作室

感谢您的阅读！

开通开屏广告，对于微信来说，可能是自毁前程！

张小龙之前做过暖心解释：

这可能是微信能够持续发展，在2018年的月活跃用户达到10.98亿的原因。

我们发现很多手机APP都有开屏广告，这里以微博最为出名，打开微博，出现的不是界面，而是广告，这些软件为了获取流量和最大限度地变现，不顾用户感受，我们确实想很多办法去除广告，然而却屡禁不止，对于这些APP来说，开屏广告是比应用内的广告利润更可观的一种形式，然而却也是最令人厌烦的形式。

我们分析下可能存在的几种原因：

1. 微信活跃量高，占据用户时间多，甚至于24小时都在使用，如果开启了开屏广告，将会直接影响用户体验，最为关键的是，微信基本上是常驻手机后台，打开就直接进入界面，甚至于微信已经像手机一样，不关机了。

2. 微信有更多的收益方式，诚然开屏广告能够带来收益，可是它的损耗确实更大，一个将社交变成了广告展示的APP，这将极大挫伤用户的使用舒适度。

3. 微信和QQ同属一门，QQ的传统也没有在开启运用软件的时候，开启开屏广告。

LeoGo科技

现在手机已经完全融入到了人们的生活当中，每个人对手机产生了很强的依赖性，每个人都有自己所钟爱的APP。其中微信是国民级的应用，用户超过了10亿。很多的APP在打开时都是具有开屏广告的，但是微信却一直是仰望地球的画面，而没有广告。为什么呢？

1 尊重用户体验

微信是腾讯在移动互联网时代的王牌，如果没有微信，今天的腾讯很难想象是何种境地，说微信是腾讯的功臣、救星一点都不为过。所以，微信一直很注重用户体验。作为一款国内装机量、日活量最多的APP，用户每天打开频繁，如果加入开屏广告的话，非常影响用户体验，者所带来的舆论压力是非常大的，为了保持垄断地位，长久的吸引用户，微信选择不加入开机广告。

2 费用高，付不起广告费

除了微信、支付宝之外，其他的APP，还没有哪款是没有开机广告的，开机广告为什么这么受广告商欢迎？因为开机广告的效应是最好的，APP内广告，用户可能不看，但是开机广告多数用户都会看，所以开机广告价格昂贵。微信这种用户体量的软件，如果要招商开机广告的话，那怎么收费？按天的话，一天的费用肯定是以亿为单位的，普通的公司是烧不起的。与其这样，还不如还不如在开屏上做点有情况的事情。

玩转嵌入式

在互联网时代广告就是收入，现在很多软件启动的时候都会有开屏广告，那为什么微信却没有呢？

其实不用菜这个方法估计腾讯早就想过了，但是为什么没这样做肯定是有原因的，我个人觉得如果微信启动的时候加入广告，那么微信会迅速衰败下去，很多人都会拒绝再使用它。
比如我们最常用的今日头条在开启的时候就有几秒钟的开屏广告，广告内容非常之多基本每一次的开启都是不同的广告显示。

除了今日头条之外还有许许多多的软件也是一样的，而且还有些软件不仅开屏时有广告，在软件的使用过程中也会时不时的出现或者弹出一些广告窗口，对此也是见怪不怪了。

在互联网时代嘛，广告就意味着收入，适当的植入一些广告也能够理解，但是如果广告的时间过长或者广告数量过多的话会导致用户厌恶，从而会降低使用次数。

微信开机启动没有广告，只有一张我们最熟悉的画面，此前就有网友问过我“图片上那个人是谁？这背景是地球还是月球？”

一个孤独的人站在蓝色背景下，不少人都好奇这个究竟是谁？

或许有人会认为是微信之父张小龙，也有人认为是腾讯创始人马化腾，其实这并没有一个固定的答案，以我的想法，这个人很孤独而已，他在诠释微信的意境，微信是人与人之间沟通的桥梁，而很多使用微信的人或许内心恰好孤独，看到之后感觉很像现在的自己，一个人不知道干嘛，孤零零的望着远处，似乎想从微信之中找寻到一些什么。

不过后来微信这张启动图画改成了风云四号的云图，背后也是极具深层含义的，其展示了祖国取得了重大科技成就。

很多人认为腾讯就是赚钱的公司，但是大家也要想想一个公司不赚钱怎么能够发展起来，不过腾讯怎么样，最起码在微信上我看到了正能量，一个启动画面就说明了一切。

微信用户超越11人次，如果启动界面换成广告，那一天下来光这广告收入都能吓死人，但是微信却并未这样做，而是将有关祖国科技发展的成果展示出来了，只是很多人不知道这张图背后的故事而已，我希望微信一直坚守下去，保持你最好的一面给用户，广告带来的收益很可观，但是获得用户的认可那才是无价之宝。

黑暗科技世界

庙大了，就不需要把功德箱摆在门口。

每种产品有自己的调性，有些产品先天就有广告属性，比如唯品会、京东，打开就是要买东西，所以开屏放个促销广告，无可厚非；另一些产品除了广告没有其它收入，又迫于业绩压力，不得不把能放广告的地方，都放上广告，控制不好，就是玩火自焚。

显然微信不属于以上两类，对于腾讯来说，有网络游戏这样的现金牛业务。微信对于腾讯，定位是整个腾讯生态的中心，只要能通过流量把腾讯的生态建设好，就算是大功一件了。当然再能顺便做点变现就更好了，这就是最近朋友圈广告数量显著提高的原因，虽然广告的质量还是不错的。

而朋友圈广告的模式，其实很像头条的信息流，看几条信息，出现一条广告。这对于不刷朋友圈的用户其实没有太多打扰，而微信之所以能够有今天的地位，很大程度上源于微信产品的克制。

不过对于腾讯来说，游戏收入占比过大，一直是腾讯的心病，在过去几年的游戏行业调控中，腾讯身受其害。所以腾讯从未放弃过其它变现渠道的尝试，如果后期，有合适的机会，不排除微信开屏广告变现的可能。

所谓合适的机会是指广告体验极好，或不让用户产生产生反感的情况。比如：双十一给购物狂人推荐商品，五一前给旅行达人推荐线路等等。即便如此，对大多数人，大多数时间，仍会是那个地球上那个仰望星空的孩子。我也说不上这图片代表了什么，久而久之，这个开屏就成了微信的一部分。

沧丘先生

硬广招人烦 套路得人心

每个公司的出现都是以利益为中心，微信也不例外，和百度对比，大家就能真真切切的体会到，百度的产品各种产品，开屏广告一直在，但是广告主换了一波又一波，不深入人性的去设计赢利模式，做起来会一直很费劲

看微信 发现页里的游戏页面，光这一项，每天能给他增收几个亿，什么开屏能有这么高的收入，而且不需要销售人员，这就是百度和腾讯最大的区别，看看百度销售人员成交一单要打多少电话，而在腾讯游戏上充值的人，有接到电话让你充值的吗？人家不需要销售，只把服务器维护好就可以了

闲鱼不闲

微信在广告上的还是保持的比较克制，相对来讲头条的系列应用基本上都能够接受开屏广告的模式，因为腾讯公司的收益来源主要是游戏，对于这种非常干扰用户体验的广告，在微信上基本上不会选择出现，微信现在是腾讯公司的核心支柱，所有的一切业务的展开都离不开核心引擎微信，马化腾曾经讲过如果微信不是及时推广出来，很可能没有今天腾讯公司的地位，可见微信在腾讯公司心中的地位。

对于很多移动互联网应用来讲开屏广告是非常重要的一个广告收益来源，毕竟这种方式最直接也最有冲击力，对于急需要现金流的企业来讲这种模式用的比较多，但对于财大气粗的腾讯公司，特别是战略级的产品微信，更是不会轻易选择在上面做广告，而且每次微信的改版都是显得非常小心，毕竟如果出现什么意外风险还是非常巨大，而且微信对于虚假的宣传打击的力度非常大，更何况这种严重影响用户体验的开屏广告，如果是一个创业公司或者急需要资金的企业这么做也是可以理解的，但对于腾讯公司完全没有必要这么去做。

腾讯公司的产品设计能力在行业内也是非常有名的，对于细节的把握在互联网企业都属于上乘，微信是难得自己家的创新产品，很多产品都是别的企业先做了腾讯公司利用自己强大的资金和流量优势一点点完成赶超，无论是腾讯体育，腾讯音乐等等都是沿用的这种模式，微信开发的还是比较及时，当然也是在腾讯内部引起了很大的争议特别是QQ团队，毕竟QQ已经在手机上做到了完美的兼容，所以推出同样的聊天工具在团队内部还是有很多的不理解。

微信属于移动互联网社交类的产品，但QQ属于PC互联网时代的产品，功能上差异不大但是在产品样式上还是有着极强的差异，首先微信属于熟人之间的社交，这种产品极其难以推广但一旦推广成功就会有着极强的不可取代性，所以现在的腾讯公司能够在移动互联网时代继续占据着社交霸主的地位就是靠的是微信，360的创始人周鸿祎曾经说过一个微信能够抵得上10个360公司，同时和微信配套的生态系统早期接入的现在都赚的非常厉害，早期入行做公众号能够坚持到现在的已经赚的非常厉害了。

微信发展到今天拥有最大的流量入口，如此重要的产品腾讯公司自然是小心翼翼的维护，任何对于腾讯的微信不利因素，腾讯公司都是第一时间打死，今年上半年有几个企业尝试在社交领域有所建树结果是被腾讯公司一巴掌拍死，直接禁止以微信的方式登录注册，同时禁止在微信传播，然后产品绕开微信宣传几乎是不可能的事情，所以现在的微信已经如同的手机号码般重要了，希望能帮到你。

關鍵字: 微博 科技 微信