電影《超時空同居》自上週五上映起，首週末三天票房便持續走高，上映首日僅有4999萬，第二天雖有7096萬但卻只有同期《復仇者聯盟3》（1.4億）的一半；可週日“5·20”當天，電影票房居然飆升至1.13億元，逼近《復仇者聯盟3》的1.3億元。而就在昨天，《超時空同居》工作日的票房雖然回落至3780萬，但單日票房卻實現了對《復仇者聯盟3》（3138萬）的反超，讓上映10天的“復聯”首次跌下了日票房冠軍的“神壇”。
自上週五以來，《超時空同居》和《復仇者聯盟3》的票房走勢（單位：萬元人民幣）
這部中小成本國產愛情片的票房能在和好萊塢大片的競爭中逆勢上揚，不錯的質量是一大關鍵。截至目前，《超時空同居》豆瓣評分高達7.3，是國產愛情片中難得一見的高分，近幾年只有《北京遇上西雅圖》、《夏洛特煩惱》、《滾蛋吧！腫瘤君》等少數愛情喜劇拿到過7.3以上的豆瓣評分，而這些電影無一例外都在激烈的競爭中取得了上佳的票房成績。正如著名影評人張小北在豆瓣評論所說，《超時空同居》“在國產愛情喜劇裡是非常不錯的成色。”
除了“人和”，“天時”也是《超時空同居》票房能逐步趕上並最終實現對《復仇者聯盟3》反超的重要因素。按照以往經驗來看，一般週末票房往往是週六高於週日，但剛過去的這個週末裡，週日（5月20日）全國電影市場大盤報收2.76億，罕見地超過了週六（2.45億）。對此，有數據分析師就在朋友圈表示：“恭喜中國電影市場新創立了一個“5·20”檔期。”
週日票房對週六的反超，與《超時空同居》單日票房受“5·20”氛圍影響而提升密不可分。上映10天以來持續佔領高地的《復仇者聯盟3》雖然週日票房仍有1.3億元，但卻不及週六的1.4億元；而《超時空同居》則在週日“5·20”當天拿到了1.1億票房，相比周六的7096萬元猛增了4000萬——許多情侶/潛在情侶把《超時空同居》列為“5·20”的約會項目之一而走進了影院，（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）使得影片在排片佔比無太大變化的情況下，上座率從週六的25%升至週日的35%，接近《復仇者聯盟3》的兩倍。畢竟，和在映的《復仇者聯盟3》、《寂靜之地》等相比，《超時空同居》更適合戀愛及潛在戀愛群體到影院觀看。
《超時空同居》
在淘票票專業版顯示的受眾年齡層分佈中，《超時空同居》是三部影片中20至29歲觀眾佔比最多的一部，以68%的佔比高於《寂靜之地》的64%和《復仇者聯盟3》的61%。處於“戀愛”年齡的觀眾佔比高，一定程度上印證了《超時空同居》的確在“5·20”這天獲得了情侶們的青睞。
此外，夜間黃金場次的增多也在一定程度上顯示出《超時空同居》對情侶觀眾的吸引力。據拓普電影智庫數據顯示，上週六《超時空同居》晚間黃金場的排場數為18799場，到了“5·20”當天，該片的晚間黃金場排場數增至21011場，比周六足足增加了2212場。相比之下，《復仇者聯盟3》雖然週末場次仍然超過《超時空同居》，但在“5·20”當晚的黃金場排場數為29100場，比前一天的29914場有所下降——影院也有意借“5·20”之勢，來大打“節日營銷”牌。
事實上，《超時空同居》這部愛情電影選擇定檔5月18日，正是看中了兩天之後的5月20日。影片導演蘇倫曾在4月27日的主創分享會上表示，“518是我要發，520是我愛你，我們這電影就是希望大家看完以後都能選擇真正的愛情。”
而《超時空同居》在“5·20”熱度突出絕非偶然，在前幾年的電影市場中，“5·20”就是部分國產愛情片傾向於選擇的一個檔期，這個特殊的日子對愛情電影票房的提振作用已經早有端倪。
2017年的“5·20”是週六，該周新映的愛情片有《美容針》、《不期而遇》、《小情書》，三部影片的最終票房從290萬到1005萬不等，並不算高，但“5·20”當天的單日票房卻分別為324萬、251萬、107萬，單日票房均超過了單片在放映週期內總票房的30%。此外，已經上映24天的《喜歡你》的票房亦在“5·20”這天有了一個小的“反彈”，其84.5萬的單日票房遠高於前一天的9.1萬和後一天的49.7萬，在日票房曲線圖上呈現出明顯的“山”形。而此前一週的週六，該片單日票房86.6萬，與前一天的34.6萬、後一天的77.8萬相比差距遠沒有“5·20”這周大。此外，還有已上映23天的《春嬌救志明》也有類似的情況，“5·20”當天票房42萬，當週的日票房曲線圖亦呈現明顯的“山”形。
《喜歡你》在“5·20”這天票房達到了一個峰值
同樣的情況還發生在2015年，這一年的“5·20”是週三，屬於大盤相對較冷的工作日，可當天大盤卻報收6448萬，高於該周的其他工作日，甚至高於週五的5757萬。這一時期雖沒有愛情片新上映，但上映近一週的愛情懸疑片《重生愛人》票房卻由前一天的166萬升至339萬，翻了一倍；上映超過20天的《何以笙簫默》和《左耳》也在這一天出現反彈，《何以笙簫默》“5·20”當天票房220萬，明顯高於前一天的122萬和後一天的93萬；《左耳》“5·20”當天票房175萬，亦明顯高於前一天的94萬和後一天的74萬。
在與愛情有關的日子走進電影院觀看愛情電影，這樣的需求其實早已存在，在“5·20”的概念被炒熱之前，情人節、七夕節、光棍節等中國年輕人越來越多關注的節日就都曾被片方選做營銷點，助推愛情電影在當天創造出明顯高於往常的熱度。
例如2016年的2月14日情人節是大年初七，也是春節假期後的第一個工作日，當天共有《奔愛》、《高跟鞋先生》、《謀殺似水年華》三部愛情片上映。儘管這三部電影的票房不及春節檔的《美人魚》、《西遊記之孫悟空三打白骨精》、《澳門風雲3》，但日票房卻分別達到3611萬、2964萬和935萬，《奔愛》和《謀殺似水年華》的單日票房甚至分別佔到單片在放映期內總票房的76%和69%，情人節氛圍無疑成為了這些愛情電影的有力推手。
2016年的2月14日票房情況
而說到國內的“愛情檔期”，“光棍節”無疑是最早被炒熱且最具代表性的日子之一。自2011年《失戀33天》在11月11日當天拿到4763萬票房，並以3.2億元的總票房成為“黑馬”之後，“光棍節”就一直作為一個新生的電影檔期而受到片方的重視。此後的幾年，“光棍節檔”不斷吸引著相關類型影片的進入。
隨著《超時空同居》在“5·20”這天“一戰成名”，加之“5·20”的概念越炒越火，很顯然，將來這一天也會像“光棍節”一樣作為一個特殊的營銷日而被越來越多片方所重視。
不過回顧往年“愛情檔期”各新上愛情片的表現後，壹娛觀察發現，不少質量欠佳的愛情片，（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）都有瞄準情人節、七夕、光棍節上映，靠著節日當天的熱度“撈一筆就走”的嫌疑，多部片子節後的票房曲線都是一路下滑。
相較之下《超時空同居》雖然在“5·20”當天實現了大爆發，但憑藉著高口碑，其在工作日的票房仍舊保持在一個較為不錯的區間內，並超過“所向披靡”的《復仇者聯盟3》。有業內人士認為，《超時空同居》能逆襲，除了切準了檔期，影片質量也同樣不容忽視。
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