03.03 时尚品牌经常说的早春、度假和早秋系列到底是什么?

法范儿


时尚品牌成衣系列的发布以往只有春夏和秋冬两季。但是随着人们着装需求的增多以及品牌为了掳获消费者而使出的花样的增多,春夏和秋冬两季服装也开始出现更为精细的分化。 举例来说。在早春或度假系列被单独划分出来出现之前,春夏系列中有适合不同场合穿着的服饰:正装、都市休闲装、晚装,以及度假服饰。

随着旅行和度假文化的进一步普及,尤其是亚洲的中产阶级崛起,度假装成为一个更大的趋势,品牌于是把度假装单独拿出来发布。

我们平常说的早春或度假,对应的是英文是cruise或resort,其实翻译成早春并不准确,因为英文原意指的是度假。但是因为品牌们希望弱化度假的含义,让都市的人们也可以购买这个系列在日产生活中穿着,所以引入了早春的说法。







Cruise/resort系列通常在冬装还在销售的晚冬季节或早春季节上市,最初是给那些想在夏天还没开始之前要去度假的有钱人士准备的系列。

同理,后来又出现了早秋系列,为的是在正式的秋冬系列上市之前先给夏天的顾客们准备的轻便秋冬装。

2006年开始,YSL首先为男士推出了男士早春系列。之后更多的品牌都开始效仿。


法范儿


早春也叫“早春度假”,大约在每年11月左右上市

早秋大约在每年5月左右上柜销售

一般来说,时装周每年有两次,一次是2、3月的秋冬时装周,一次9、10月的春夏时装周,要求设计师在春季发布秋冬的设计、在秋季发布春夏的设计。简单说来就是,设计师要在时装周发布六个月之后的新系列。

细心的人可能发现,明明2、3月是快到春天了,却叫秋冬时装周,9、10月春夏早就过了,却叫春夏时装周。

其实不矛盾,买手下完单,品牌就会通知工厂,到商品真正上架正完成生产、发货、铺货,中间需要预留足够多的时间。所以一般会提前6个月左右。

那么问题来了,每年两次时装周,间隔周期是很长的,要想缩短周期,只能再增加“早春”和“早秋”系列了。


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