導讀
在經過近2個月的持續發酵之後，伊利事件算是已經水落石出了。
但有意思的是，網絡自媒體及網友的聲音仍然呈現出一邊倒的傾向，“抵制伊利，小心跨省”已經成了口頭禪，這是為什麼？
罵鴻茅藥酒的醫生出來了
《出烏蘭記》的劉成昆還在關著
如果不是鴻茅藥酒跨省抓捕醫生譚秦東事件在前，或許伊利不會陷入如此被動的局面。
2018年1月，內蒙古涼城警方以“損害商品聲譽罪”將醫生譚秦東從廣州跨省抓捕，原因是他發佈了《中國神酒“鴻毛藥酒”，來自天堂的毒藥》文章，雖然點擊量只有2200多次，但是給鴻茅藥酒造成了140萬元經濟損失。
因案件事實不清、證據不足，譚秦東4月17日被取保候審。面對有著2630次違法記錄的鴻茅藥酒，譚秦東能夠走出看守所，可以說是輿論的一次正義支援。
就在鴻茅藥酒事件處於輿論高潮時，4月初，鄒光祥、劉成昆這兩個自媒體人因涉嫌“誹謗罪”被跨省抓捕，實施抓捕的主角仍然是內蒙古警方，企業則換成了伊利。
於是，伊利撞到了輿論的槍口上。
然而，與醫生譚秦東發表文章初衷不一樣的是，這次鄒光祥、劉成昆明顯蓄意為之，且造成了實質性後果，這也是兩人關押至今的重要原因之一。
根據人民日報、新華社等媒體披露該案細節，我們不難發現其中的蛛絲馬跡。
事件經過簡略如下：曾擔任過記者的劉成昆，從某處獲取了關於伊利董事長潘剛2017年出國至今未歸的消息，用小說的形式寫作並發表了《出烏蘭記——盤先生在美麗堅》等3篇文章，點擊數達10993次。
期間，鄒光祥主動找劉成昆詢問相關情況，並打電話到伊利求證，在伊利告知是謠言後，仍在3月26日發佈了《公司聚焦：伊利股份董事長潘剛或“失聯”》文章，點擊數達574.5萬次。同日，伊利股份發生異常波動，市值較前一交易日減少60.78億元。
考慮到人民日報、新華社媒體的權威性和信源的可靠性，劉成昆、鄒光祥蓄意的行為顯而易見了。至於為什麼發表這樣的文章，無非因為一個“利”字。
交情很深卻說不認識
伊利事件是不是有幕後推手？
眾所周知，自媒體本身便可以盈利，一篇10W+閱讀量文章的收入不是一個小數目，再加上自媒體平臺投放的廣告收入，或者自營廣告收入，可以萬計。
不過，財經類自媒體向來閱讀量較少，於是便衍生出了“以文章向企業索取收入”的方式，企業本著多一事不如少一事的態度，通常會為此埋單。
而之所以兩人被抓，或許是伊利低估了這兩個自媒體號的分量，或許是兩人低估了這些報道在市場上所造成的嚴重後果。
除了上述兩種情況，還有一種便是幕後推手所為。這個幕後推手，是一位正義之士透露給劉成昆消息嗎？是伊利的某個仇人或對手以金錢來授意劉成昆發佈文章嗎？是劉成昆的仇人通過中間人提供了假消息來坑害他嗎？
根據分析，再加上伊利掌握的線索來看，第二種可能性更大。
4月4日，伊利執行總裁張劍秋在接受媒體採訪時明確表示，伊利事件是“有一隻幕後黑手花錢僱傭一批網絡寫手，以網絡文章小說故事等形式對伊利及主要領導進行造謠誹謗……與伊利集團一位前高管脫不了干係。”
4月9日，伊利前董事長鄭俊懷委託律師在媒體上發表聲明，稱與製造謠言的犯罪嫌疑人劉成昆等“都不認識，沒有任何交往”。
然而，劉成昆自媒體號（天祿財經）上赫然刊登著與鄭俊懷採訪交往的文章，鄭俊懷不僅曾設宴款待天祿君，還拿挪用公款入獄的事開玩笑，雙方顯然認識，且交情不淺。
至此，伊利事件越來越清晰了，但是伊利的行為，為什麼沒有獲得自媒體人和網友的普遍認可和同情呢？
陷入沉默的螺旋中
這是一場滿盤皆輸的遊戲
不難發現，有兩個因素挑動著網友的神經。一個是“跨省抓捕”。出於同情弱者和反感公權力被濫用的心態，長期以來，網友對跨省抓捕就具有牴觸情緒。
然而，跨省抓捕從來都是合法的，《刑事訴訟法》第八十一條規定，公安機關在異地執行拘留、逮捕的時候，應當通知被拘留、逮捕人所在地的公安機關，被拘留、逮捕人所在地的公安機關應當予以配合。
在伊利事件中，內蒙古警方依據報案事實立案，目前來看不存在公權力被濫用情況。
另一個是“小說竟然構成誹謗罪”。網友認為“寫個小說就被跨省，太誇張了。”殊不知，誹謗行為不一定要指名道姓，只要從誹謗的內容上知道被害人是誰，就可以構成誹謗罪。
另外，誹謗罪自訴案件較多，即通過律師向法院起訴。但是，當嚴重危害社會秩序和國家利益時，則可以適用公訴程序。
依據最高人民法院、最高人民檢察院《關於辦理利用信息網絡實施誹謗等刑事案件的司法解釋》，同一誹謗信息實際被點擊、瀏覽次數達到五千次以上，或者被轉發次數達到五百次以上的，應當認定為情節嚴重；引發公共秩序混亂的，應當認定為嚴重危害社會秩序和國家利益。
無論從兩人的文章內容來看，還是從文章閱讀量來看，伊利向警方報案並無不妥之處。那為什麼自媒體人和網友對伊利仍有不滿情緒？
可以肯定的說，伊利事件陷入了“沉默的螺旋”中，即：在網友表達觀點時，發覺支持伊利的觀點無人理會，即使自己贊同它，也會保持沉默。
一方的沉默造成另一方的增勢，如此循環往復，便形成一方的聲音越來越強大，另一方越來越沉默下去的螺旋發展過程。
在伊利事件初始階段，因事件並未明朗，一些知名大號對伊利的聲討聲音佔領了絕大多數網友的心智，導致尊重事實的網友被認作水軍，聲音越來越小。
一個突出的現象是，甚至有網友認為人民日報、新華社都被收買了。
在“沉默的螺旋”影響下，伊利事件成了一個滿盤皆輸的遊戲。
網友的心智被挾持，成了某些群體的輿論工具；伊利的市值蒸發，品牌受到傷害；奶農貸不到款，不敢養奶牛了；股民的收益下滑，莫名其妙的虧了錢；競爭對手看起來是受益的，代價是降低了中國乳業的整體形象……
伊利執行總裁張劍秋說，“這些年，伊利一邊承受經營帶來的壓力，一邊還要應對長期不斷的造謠和干擾……謠言和誹謗躲是躲不過的，老實人只能受欺負，我們已經忍了十幾年，不能再這樣忍下去了。”
在謠言面前，企業同樣是弱勢群體。多少企業曾在謠言的陷阱中付出慘重代價，多少人又死在謠言的中傷之下。但願人們多一些理性，但願企業懂得競合的價值，早日走到文明的開闊地。
閱讀更多 銠財 的文章
