昨天晚上9时半，青泥洼新玛特靴鞋卖区的营业员赵红正在整理账目做闭店前准备，几位操着外地口音的中年女性一口气选了三双平底凉鞋。“这已经是今年晚上9时之后的第六波形成消费的客人了，看来，延时闭店还是有吸引力的。”赵红告诉记者。
延时营业和被网红短视频带来的外地客流，正在为今年夏季大连的夜经济带来很多新的变化。
网红视频带来多少外地客人
张莹在青泥洼一家商场经营服装生意，进入7月份以来，她忽然发现，今年的淡季好像没那么淡了。“因为夏装客单价相对比较低，实体店的客流这几年又持续低迷，所以，最近几年，每年的七八月份都是店里的淡季，”张莹告诉记者，但是今年的情形则有所不同。她和很多做服装的同行们发现，今年夏天，商场里的客流似乎多了起来。
“商场里很多操着外地口音的客人，尤其在晚上五六点钟之后，”张莹说，大连是座旅游城市，每年夏天商场里的外地人也都不少，但是今年感觉格外多。“七月份到现在我大概统计了一下，店面销售的一半左右的销售额，都是外地游客带来的，而往年，这个数字基本在三分之一左右。”记者从青泥洼及西安路商圈的几家大型商场了解到，外地客流增加，是今年几大核心商圈商家普遍的感觉。在一些商场，跟平时的假日每天万余人次的客流量相比，这段时间周末的客流增加在一倍以上，其中多半增量来自于外地游客。
“我们是看了抖音上有人拍的威尼斯水城，来到大连的”、“看到西瓜视频上有个特别有情调的咖啡店，我们就来了”……昨天晚上，记者在青泥洼商圈随机采访了几波外地游客，惊奇地发现，其中有不少游客表示，他们就是被现在流行的一些视频网站上拍摄的大连一些网红景点、小吃街甚至是一家有情调的餐饮店吸引而来的。而这些游客，自由行和随机游玩消费的特点非常明显，很多情况下，他们是受到网络上一些自由行攻略的指引，进行景点和购物场所的选择。
大连夜经济悄然点亮
从7月20日起，为期一个月的大连购物节正式拉开帷幕。大连首届购物节除了增加很多节庆活动之外，很重要的一个内容是，很多参与的商场会选择在晚上延时闭店，时长在半小时到1小时不等。比如，在青泥洼商圈的大连商场、麦凯乐总店、新玛特总店以及柏威年，中山广场的友谊商城等，都将营业时间延长至22时，二七广场的温州城，将闭店时间从17:50 延后至20时。西安路和华南商圈的多家商场，以及万达广场的多家门店，也将营业时间延长至22时。
而与营业时间延长相对应的，很多商家也适时推出了很多营销活动，比如，大连商场“进口食品展”，万达广场各门店推出了“暑假FUN肆嗨 玩转万达”中央大道则设计了夏凉艺术节，每个周末推出歌舞、走秀、乐器演奏等多种形式文艺演出等等。尤其是在晚上六点钟之后，很多商家甚至还设计了很多限时促销的活动，以期推动夜间消费。
“我们发现，很多游客是白天游玩，晚间购物，即便是本地市民，也开始习惯在夜间到商场购物，而避开白天炎热的高温。商场里舒适的空调、促销的场景，都会拉动夜间购物的。”西安路一家商场的营销负责人告诉记者，因此，他们会适时推出一些专门针对夜间购物的营销活动。
而记者从大商集团了解到，从7月20日到22日，启动延时营业几天来，其在市内41家大小门店的销售收入，同比增长了18.9%。
延时营业“上算”不？
与一些商场已经果断开始推出的夏季延时营业不同，也有不少商场和购物中心在是否应该延长营业时间上举棋不定。“我们虽然比较看好夜间的消费，但是对于晚上9点之后的消费到底是不是真的有更大的挖掘空间，我们还一直在犹豫，”一家购物中心的相关负责人向记者表示，他们曾经做过测算，像该购物中心这种十几万平方米的面积，夜间营业一个小时，仅照明及空调所需的电费就要1万元，如果加上用水、人工等其他费用，显然要更高。而记者也确实了解到，在某些区域的某些商场，夜间延时营业的商场如果没有成规模的促销活动拉动，夜间9点半以后的销售并不算理想，“相对各种成本的投入来说，并没有特别理想的收益。”相关负责人向记者表示，只有在搞夜卖场促销活动时，销售提升比较明显。对此，不少商家表示，其实，夜经济未必只是抻长营业时间这么简单，其实，如果营销方法得当、对应人群精准，在有效的夜间营业时间内，一样可以形成不错的业绩。
记者注意到，今年购物节，在很多商场将营业时间延后的同时，政府也协调相关方面做了很多配套的工作，比如，很多延时商场沿线的公交车、地铁等，都相应延长了晚班车的时间。做足大连夜经济，其实是一个系统工程，需要更多的资源进行相关配置。但无论如何，现在，已经开了个好头。
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