08.04 这双鞋，今年圈你的钱了吗？

2018年,Air Jordan 3发布30周年纪念，经典配色“黑水泥”、“白水泥”纷纷回归。最接近设计师Tinker原稿设计的

“手稿”配色也让很多人着迷，你以为故事就从Air Jordan 3开始了吗？

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不好意思，我要说的是今年铺天盖地发售的Air Jordan 1。

Air Jordan 1，有多少人讨厌这双鞋就有多少人爱这双鞋。作为Air Jordan系列的开山者，它身上或多或少带着那么几个让你着迷的故事。比如关于“禁穿”罚款，关于“扣碎篮板”，关于你自己的故事...

而在这个Air Jordan已经变得越来越“廉价”的时代，似乎摆在专柜里的Air Jordan已经激不起Sneakerhead内心的火热了。

Nike自然不会轻易让自己手中的一把好牌就此烂掉，既然去年一档「中国有嘻哈」就让无数人目光重回这双经典的Air Jordan 1。

不如就让这股风潮来得更猛烈些吧。于是，回到我们的开头，今年一年铺天盖地发售的Air Jordan 1。

毫无疑问，今年的Air Jordan 1达到了Nike的期待，也达到了很多人的期待。

喜欢元年配色的人可以选择低调的Air Jordan 1 “Shadow”（黑灰影子），喜欢紧跟潮流风向的Hypebeast们则有更多选择：有数不尽的“各色脚趾”，融入当热门元素解构的AJ1，还有玩起各类材质的新奇AJ1。

至于那些本身对于球鞋都不太了解的人们，一双“黑红脚趾”也开启了他们通向新世界的大门。

这一切，达到了Nike的初步目的：所有人目光聚焦到Air Jordan 1。

紧接着Nike玩起所谓的“限量”。早在2017年底，就有传言说Nike将在2018回归限量。当时不少鞋迷们也十分担心那是否意味着2018年Air Jordan变得更难买了。

但事实告诉我们Air Jordan依旧好买，甚至曾经的OG经典都成了卖不完的“倒闭货”。不禁有人要问：那Nike说好的限量呢？现在看起来，这不过是Nike玩的多个套路中的其中一个。Nike终究是个商人，他要的是市场利益。于是玩了个变相“限量”法。比如“黑白水泥3”，黑水泥3发售量大（甚至开通了预购特权），白水泥3发售量少，买不起白水泥3的人自然就会去买黑水泥3来代替（除了颜色其实并没有多少差别）。

Air Jordan 3提前购买权

这样既能让黑水泥3一直处于需求状态，又营造了白水泥3的限量属性。

同样，面对这么多的Air Jordan 1，那就再换方式玩。比如“黑红脚趾”，前期造势，一双上热搜的球鞋，想不火都难。

连隔壁晨练的大妈都问我这什么鞋，哪里有的买？结果呢，Nike发售时就每次都发一点，多发几次。然后就有我们听到的南京

“黑红脚趾”发售现场打架以及哪里哪里黑红脚趾又补货等消息。

有些朋友可能还不明白Nike为什么这么做。其实每次只发一部分的“黑红脚趾”可以营造出“限量”感，但实际上这样的补货一波接一波。你看着身边人为之疯狂，而你也会忍不住入手的。再比如“阴阳”，先出个2300双编号限量版，再稍加改动出个“平民普通版”，又是一批乖乖掏钱的买家。

这就是Nike今年对于Air Jordan 1的铺排，小玩“限量”梗，热度趋势稳定了，就进一步铺货。OG的黑灰影子玩成“渣渣灰”，小闪电玩成“倒闭蓝”（目前已经不倒闭）都不关我什么事，你们只要知道这些鞋就好了。

反正我还有各色脚趾，脚趾玩烂了还有拼接、解构、丝绸、飞线，不怕我们做不到，就怕你们想不到。

不过，还是那句话：Nike终究是商人，他不会只顾眼前利益就把自己玩死，Air Jordan 1玩到年底就该收手了。然后Nike雪藏Air Jordan 1，等今年泛滥的Air Jordan 1被市场消化得差不多，就又可以拿出来接着玩。

明年就是Air Jordan 4 30周年纪念，又会有新的素材...

小编作为一个Air Jordan 1的死忠粉，突然想到Air Jordan 1纪录片《Unbanned: The Legend of AJ1》的导演说的一些话：

一方面讨厌Nike的做法，但另一方面，又很佩服Nike，因为他真的通过这种方式赚到了他想要的，同时也让更多的人知道了Air Jordan 1：从来不穿Air Jordan 1的朋友愿意尝试一下；买不起9孔的人愿意买个8孔过个瘾（间接带动各种非正代鞋型都起飞了一波）；不懂鞋的小白都知道你脚上穿的叫Air Jordan 1诸如此类等等。

Air Jordan 1 Mid“新欢”

Air Jordan 1 Mid“Hyper Royal”

2018，Air Jordan 1的风潮还在继续，下半年还有"黑绿"脚趾、"黑紫"脚趾、“最佳新秀”等。

这一整年，总有一双你喜欢的，也愿意为它买单的Air Jordan 1。圈钱也好，卖情怀也罢。回到sneaker本身，这只是我们的热爱，别错过你的热爱。（小编到现在都对自己错过的一双Air Jordan 1“喜庆”懊悔不已）。最后，告诉我们，哪双Air Jordan 1成功引起了你的注意并让你剁手？

「Air Jordan 1 是有自己的精神与生命，是一种自己的精神，它让所有犹豫不决的人因为它而坚定。」—— Dexton Deboree