全民追捧的《创造101》终于落下帷幕，火箭少女101正式成团出道！
一举拿下了136.4亿的话题量
近日，这11位小姐姐终于住进了“城堡”，101女孩宿舍也随之上了热搜。
比起11为出道人选，比起全网diss杨超越，作为广告人，应该更想知道在《偶像练习生》热度未散的这样一个“男色消费”的时代，《创造101》作为国内首档女团养成类网综，是如何取得首日播放量过亿并且持续创造成功的。
《创造101》是如何养成的？
- 预热宣传
早在节目首播之前，一次名为“101路晚班梦电车”的线下活动悄然启程，连续7天免费接送北京深夜下班的年轻女孩回家，高质量的文案海报被刷屏，同时唤起亿万观众心中对于梦想的认同与渴望。
《创造101》走心文案：
青春的梦，在青春做完。
伴随着“你在哪里做梦”的简单一问，腾讯视频继续发布了《创造101》的宣传预热片，将观众的视野带入了中国女团的生活。
不时出现的朋友圈广告，让粉丝也努力在朋友圈为自己的喜爱的小姐姐打CALL。
当然，电梯广告里也不乏《创造101》的身影。
除此之外，《创造101》还上线了一批创意h5
总之，《创造101》的传播贯穿了用户的所有时间，无论是线上线下、还是上班下班、101无处不在。
除了宣传，在这个内容为王的时代，节目本身才是最好的的招牌。
- 节目内容与互动传播
01. 真实的养成体验
“养成”是种“我陪着爱豆成长”的模式。其魅力在于，“养成”为粉丝提供了十足的参与感，在投入了精力或时间之后实现强烈的认同感与满足感。这种“养成”类的选秀节目，相比于《跑男》等节目邀请的成熟偶像，又多了一丝亲近感，尤其观众有一个归属感和使命感的称谓：创始人。
在节目的第一期，这个集合了中国各路女团的节目的舞台仿佛一个又一个的“车祸现场”，有唱歌破音的、有跳舞还要自己打节拍的、也有连妆都不化就登上舞台的。
这样真实的舞台，仿佛就是隔壁班那个爱跳舞的女同学，尤其是穿着高中校服走上台的段奥娟， 带来的是十足的亲近感。而在之后的几期节目中，粉丝见证了这些女孩训练与公演的每一步，看着她们一点点的变得专业成熟。
不仅如此，粉丝的投票甚至决定了每个女孩的公演站位、演出曲目等内容，《创造101》就是一场不折不扣的养成类真人秀，粉丝手上的每一票都在决定女孩在节目中的去留与命运。也难怪最近大家都在说“救救孩子吧！”
高端的营销不是让用户知晓，而是参与和互动。粉丝可以通过微视、腾讯视频、小红书和英树等渠道为101女孩打call，时刻影响着爱豆的排名和站位。粉丝互动的同时，完美的进行了各种产品的营销，可谓把互动营销做到了极致。
02.选手人设
相比于多年前火爆的《超级女声》，如今的《创造101》与《偶像练习生》更有着“卖人设”的趋势。101选手的选择上，有许多是在参与节目前就自带粉丝基础或热度的女孩。
《偶像练习生》中，自带几百万粉丝的蔡徐坤自然不必多说，范丞丞是范冰冰弟弟也是一大营销点，还有在韩国很火的黄明昊和朱正廷。
而《创造101》更是有诸多的话题人物。Sunshine组合-自带话题度-首播当日拿下微博热搜第一，并在第一期就全体淘汰！
王菊-独立坦率，自成“陶渊明”，独树一帜的风格，加上很“诗意”的粉丝后援团，目前微博话题突破1.2亿阅读。甚至有一段时间各大微信公众号，以及全网都在刷屏“菊势大好”。
吴宣仪，跟陈潇很好的姐妹，一起参加过户外旅游综艺，宇宙少女成员-实力与颜值担当并自带大批粉丝基础；
孟美岐-山支大哥、宇宙少女成员-能力担当并自带大批粉丝基础；
赖美云-人称B站邱淑贞-一米五萝莉身御姐音
以及爱哭的“村花”杨超越、“星二代”焦曼婷、神似阿拉蕾的李紫婷等...
这些性格迥异的女孩们，在社交媒体上获得了大批的粉丝（每个人可以在节目中找到自己的喜好或者映射），继而让受众关注到《创造101》节目本身。
3、节目设置与话题争议
为了让节目更加跌宕起伏，节目组可谓煞费苦心，设置了很多冲突和争议性情节。比如，从第一集争抢1号位、A班故意超过12人然后引发yamy和强东玥等battle到ABCDEF班级的配置，
F班到A班的进阶、C位争夺（实力C位、勤奋C位、排名C位）的异常激烈和多变，让《创造101》既激烈又励志和富有人情味。
而在节目播出的过程中，神一般的剪辑也引发了各路粉丝的吐槽。加上在节目播出至第三期时，谢娜发博抗议节目剪辑及刘丹萌假摔事件，虽然或多或少的损伤了节目形象，但也为《创造101》这一节目的增加了讨论话题。
即便是总决赛的最终结果，也是争议不断。节目组宣称“每个努力的女孩都会成功”，然后...
此外，《创造101》强大的导师和嘉宾阵容、微博话题互动也为节目传播增色不少。
要形式有形式、要人设有人设、要话题有话题、要争议有争议、要励志有励志，这样的节目怎能不火？（说句题外话，之前关于电视台已死的话题，保守派最大的筹码是综艺节目的制作能力是网络视频无法企及的。但随着《奇葩说》的崛起到《中国有嘻哈》、《明日之子》、《偶像练习生》和《创造101》的热播，电视人应该清醒了吧。）
如果说王五四是被微信伤得最深的男人，《创造101》（还有京东618）就是被世界杯伤得最深的人，庆幸的是，101奇迹般的挺过来了，而且活得很好。
《创造101》的成功
为品牌带来了哪些启示？
01.与受众玩在一起
提高消费者的参与感与决策权。在目前的市场环境之下，早已不是品牌高高在上的时代了，即使是CHANEL等奢侈品大牌也纷纷向流量低头，邀请了《创造101》公演前五的女孩为其站台。
02.为自身制造争议与话题
并不是每个消费者都会赞同或支持同一个立场，巧妙地利用争议制造话题也是营销的有效方式。要说《创造101》争议最大的就是杨超越，甚至一度遭到全网diss，很多人都说这个小女孩3个月没学会跳舞，没学会唱歌，但我看到了她学会了坚强，面对全网甚至有点暴力的言论，也都坚持过来了，心理很强大。
王菊，菊姐的话题度也相当高，更是引发了全网对“美”的定义的重新审视，获得了英树的铁路车厢人形广告。
这种温和的争议使消费者自发的对品牌进行传播和讨论，不仅加深了印象且很大程度上节省了传播预算。
由此看来，《创造101》的成功不仅仅是某一环节的出众，而是从物料宣传、事件营销、节目内容等所有环节的出色完成。同样一个品牌蓬勃生长也不止靠一个广告或某一产品，而是在优质产品的基础上持续的和目标受众产生优质沟通，才能获得消费者的pick。
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