全民追捧的《創造101》終於落下帷幕，火箭少女101正式成團出道！
一舉拿下了136.4億的話題量
近日，這11位小姐姐終於住進了“城堡”，101女孩宿舍也隨之上了熱搜。
比起11為出道人選，比起全網diss楊超越，作為廣告人，應該更想知道在《偶像練習生》熱度未散的這樣一個“男色消費”的時代，《創造101》作為國內首檔女團養成類網綜，是如何取得首日播放量過億並且持續創造成功的。
《創造101》是如何養成的？
- 預熱宣傳
早在節目首播之前，一次名為“101路晚班夢電車”的線下活動悄然啟程，連續7天免費接送北京深夜下班的年輕女孩回家，高質量的文案海報被刷屏，同時喚起億萬觀眾心中對於夢想的認同與渴望。
《創造101》走心文案：
青春的夢，在青春做完。
伴隨著“你在哪裡做夢”的簡單一問，騰訊視頻繼續發佈了《創造101》的宣傳預熱片，將觀眾的視野帶入了中國女團的生活。
不時出現的朋友圈廣告，讓粉絲也努力在朋友圈為自己的喜愛的小姐姐打CALL。
當然，電梯廣告裡也不乏《創造101》的身影。
除此之外，《創造101》還上線了一批創意h5
總之，《創造101》的傳播貫穿了用戶的所有時間，無論是線上線下、還是上班下班、101無處不在。
除了宣傳，在這個內容為王的時代，節目本身才是最好的的招牌。
- 節目內容與互動傳播
01. 真實的養成體驗
“養成”是種“我陪著愛豆成長”的模式。其魅力在於，“養成”為粉絲提供了十足的參與感，在投入了精力或時間之後實現強烈的認同感與滿足感。這種“養成”類的選秀節目，相比於《跑男》等節目邀請的成熟偶像，又多了一絲親近感，尤其觀眾有一個歸屬感和使命感的稱謂：創始人。
在節目的第一期，這個集合了中國各路女團的節目的舞臺彷彿一個又一個的“車禍現場”，有唱歌破音的、有跳舞還要自己打節拍的、也有連妝都不化就登上舞臺的。
這樣真實的舞臺，彷彿就是隔壁班那個愛跳舞的女同學，尤其是穿著高中校服走上臺的段奧娟， 帶來的是十足的親近感。而在之後的幾期節目中，粉絲見證了這些女孩訓練與公演的每一步，看著她們一點點的變得專業成熟。
不僅如此，粉絲的投票甚至決定了每個女孩的公演站位、演出曲目等內容，《創造101》就是一場不折不扣的養成類真人秀，粉絲手上的每一票都在決定女孩在節目中的去留與命運。也難怪最近大家都在說“救救孩子吧！”
高端的營銷不是讓用戶知曉，而是參與和互動。粉絲可以通過微視、騰訊視頻、小紅書和英樹等渠道為101女孩打call，時刻影響著愛豆的排名和站位。粉絲互動的同時，完美的進行了各種產品的營銷，可謂把互動營銷做到了極致。
02.選手人設
相比於多年前火爆的《超級女聲》，如今的《創造101》與《偶像練習生》更有著“賣人設”的趨勢。101選手的選擇上，有許多是在參與節目前就自帶粉絲基礎或熱度的女孩。
《偶像練習生》中，自帶幾百萬粉絲的蔡徐坤自然不必多說，範丞丞是范冰冰弟弟也是一大營銷點，還有在韓國很火的黃明昊和朱正廷。
而《創造101》更是有諸多的話題人物。Sunshine組合-自帶話題度-首播當日拿下微博熱搜第一，並在第一期就全體淘汰！
王菊-獨立坦率，自成“陶淵明”，獨樹一幟的風格，加上很“詩意”的粉絲後援團，目前微博話題突破1.2億閱讀。甚至有一段時間各大微信公眾號，以及全網都在刷屏“菊勢大好”。
吳宣儀，跟陳瀟很好的姐妹，一起參加過戶外旅遊綜藝，宇宙少女成員-實力與顏值擔當並自帶大批粉絲基礎；
孟美岐-山支大哥、宇宙少女成員-能力擔當並自帶大批粉絲基礎；
賴美雲-人稱B站邱淑貞-一米五蘿莉身御姐音
以及愛哭的“村花”楊超越、“星二代”焦曼婷、神似阿拉蕾的李紫婷等...
這些性格迥異的女孩們，在社交媒體上獲得了大批的粉絲（每個人可以在節目中找到自己的喜好或者映射），繼而讓受眾關注到《創造101》節目本身。
3、節目設置與話題爭議
為了讓節目更加跌宕起伏，節目組可謂煞費苦心，設置了很多衝突和爭議性情節。比如，從第一集爭搶1號位、A班故意超過12人然後引發yamy和強東玥等battle到ABCDEF班級的配置，
F班到A班的進階、C位爭奪（實力C位、勤奮C位、排名C位）的異常激烈和多變，讓《創造101》既激烈又勵志和富有人情味。
而在節目播出的過程中，神一般的剪輯也引發了各路粉絲的吐槽。加上在節目播出至第三期時，謝娜發博抗議節目剪輯及劉丹萌假摔事件，雖然或多或少的損傷了節目形象，但也為《創造101》這一節目的增加了討論話題。
即便是總決賽的最終結果，也是爭議不斷。節目組宣稱“每個努力的女孩都會成功”，然後...
此外，《創造101》強大的導師和嘉賓陣容、微博話題互動也為節目傳播增色不少。
要形式有形式、要人設有人設、要話題有話題、要爭議有爭議、要勵志有勵志，這樣的節目怎能不火？（說句題外話，之前關於電視臺已死的話題，保守派最大的籌碼是綜藝節目的製作能力是網絡視頻無法企及的。但隨著《奇葩說》的崛起到《中國有嘻哈》、《明日之子》、《偶像練習生》和《創造101》的熱播，電視人應該清醒了吧。）
如果說王五四是被微信傷得最深的男人，《創造101》（還有京東618）就是被世界盃傷得最深的人，慶幸的是，101奇蹟般的挺過來了，而且活得很好。
《創造101》的成功
為品牌帶來了哪些啟示？
01.與受眾玩在一起
提高消費者的參與感與決策權。在目前的市場環境之下，早已不是品牌高高在上的時代了，即使是CHANEL等奢侈品大牌也紛紛向流量低頭，邀請了《創造101》公演前五的女孩為其站臺。
02.為自身製造爭議與話題
並不是每個消費者都會贊同或支持同一個立場，巧妙地利用爭議製造話題也是營銷的有效方式。要說《創造101》爭議最大的就是楊超越，甚至一度遭到全網diss，很多人都說這個小女孩3個月沒學會跳舞，沒學會唱歌，但我看到了她學會了堅強，面對全網甚至有點暴力的言論，也都堅持過來了，心理很強大。
王菊，菊姐的話題度也相當高，更是引發了全網對“美”的定義的重新審視，獲得了英樹的鐵路車廂人形廣告。
這種溫和的爭議使消費者自發的對品牌進行傳播和討論，不僅加深了印象且很大程度上節省了傳播預算。
由此看來，《創造101》的成功不僅僅是某一環節的出眾，而是從物料宣傳、事件營銷、節目內容等所有環節的出色完成。同樣一個品牌蓬勃生長也不止靠一個廣告或某一產品，而是在優質產品的基礎上持續的和目標受眾產生優質溝通，才能獲得消費者的pick。
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