2015年3月14日，58同城CEO姚劲波先生在微博上写道：“确认下，我们冠名了未来五年中甲联赛，和各城球队一起加油！”从2015赛季的初来乍到到2019赛季的深入人心，在5年的时间里，58同城不仅持续鼎立支持中甲联赛，更是以中甲之名助力中国足球砥砺前行。
58同城副总裁陈建宁
随着青岛黄海青港夺得冠军，由58同城冠名的2019赛季中甲联赛也正式落下帷幕。本赛季是58同城牵手中甲的第5个年头，正如同姚劲波先生当年在微博中写下的一样，在58同城和各城球队的一起努力下，中甲联赛5年来在职业化与专业化程度上取得了长足的发展，影响力和覆盖群体不断扩大。2020赛季，中甲将喜迎联赛史上的首次扩军，联赛将以全新的面貌呈现在广大球迷面前，而58同城也将荣幸地成为这一历史事件的见证者和亲历者。值此足以载入中国足球史册之际，我们有幸邀请到了58同城副总裁陈建宁先生（以下简称陈建宁）与我们一起分享58同城这些年来在幕后支持中甲、助力中国足球的那些故事。
填补空白
2015年，58同城官方宣布冠名中国足球甲级联赛，正式开启了双方一段为期5年且未完待续的牵手之旅。58同城的到来，不仅填补了中甲联赛长达11年的冠名空白，而且由此拉开了联赛向更加职业化和专业化深入发展的序幕。
在谈到进入足球领域的初衷时，陈建宁表示积极推动中国足球发展和普及中国足球文化是企业社会责任的体现，也有助于提升品牌形象，“2015年2月，中央全面深化改革领导小组第十次会议审议通过了《中国足球改革总体方案》，进一步表明国家对全面改进和提升中国足球的强烈愿望。中国足球大环境向好，作为国内领先的生活服务平台，58同城也紧随国家政策，以体现企业的社会责任和品牌价值。另外自2013年上市以来，58同城发展迅速，在自身业务增长同时，品牌形象也需要进一步的提升。”
2015年前后，正值中国足球职业联赛繁花似锦之时，不仅广州恒大第2次夺得亚冠联赛冠军，而且各级职业联赛、尤其中超正处于蓬勃发展之中。在资本疯狂涌入中超之时，作为国内领先的互联网生活服务平台的58同城却特立独行地冠名中甲联赛，对于这个扎根中国足球基层的决定，陈建宁表示：“中甲联赛更加着眼于本土化，球队和球迷都更有归属感。中甲联赛代表了本地化的品牌理念，这与58同城服务本地的定位和鼓励年轻人奋斗向上的精神非常契合。58同城覆盖全国300多个城市，涉及生活的各个领域，拥有着丰富的产品线和海量的信息资源库。平台自身的本地化特性，有助于加强俱乐部与球迷间的互动，从线上到线下，进行一站式服务体验，增加球队与球迷黏性，从而提升城市荣誉感。”同时他也表示58同城未来会继续冠名中甲联赛，“未来，我们将持续冠名这一赛事。”
积极推广
5年来，中甲联赛勾画出了一路上扬的发展曲线，而这良好势头的幕后自然离不开58同城等联赛赞助商携手共进的身影。在陈建宁看来，中国足球的提高取决于更下沉的足球市场以及基层足球文化的培育，而拥有更广泛球迷基础的中甲联赛正是契合的平台，“在中甲联赛的赛场上，我们能够看到全中国更大范围内的球迷所展现出来的热情和他们对于足球的热爱。足球与企业是相辅相成的关系，除了在资金上面的直接支持外，文化建设也是我们对于中国足球市场的一种实际支持。或许中超联赛是中国足球的门面，但中国足球的文化积淀什么时候能够获得真正的发展与提高，还是要看更加下沉的足球市场，甚至是基层足球、青训足球的全面发展，而最关键的还是文化的发展。”
5年来，58同城在幕后不遗余力地推广着中甲联赛并取得了不错的成效。2019赛季，在与全国核心体育品牌达成深度合作的基础上，通过足球频道、PP体育的全程转播，中甲联赛登陆全国十几家媒体平台，实现了240场比赛全部直播，且每轮比赛至少覆盖超过1亿观众。
除了冠名，58同城还利用自身优势以创新举措宣传中甲联赛，陈建宁表示：“在中甲联赛推广上，对外2019年与网络转播平台PP体育进行全年合作，在中甲重点比赛节点，在开屏、体育板块的banner等重要资源位捆绑传播。”另外在中甲每轮赛事前后，58同城在自有平台58部落上以社交为媒，为球迷朋友们打造 “热血足球部落”，在这里，球迷们可以开展粉丝招募、中甲人气球队/球员投票、线上同城球迷PK、城市足球宝贝评选等活动，以中甲为核心IP打造同城球迷部落文化，让热血足球的精神不断传递给更多人。
在推广中甲联赛之外，58同城还通过赞助青少年足球助力中国足球发展。今年初，58同城旗下安居客成为2019年“中国足球小将”青少年足球文化平台的全年赞助商，围绕“中国足球小将”的“青少年赛事、队员选拔、球迷活动”等多方面进行深入合作，为发掘中国足球后备力量、培养青少年足球精英提供坚实基础。10月27日，58同城、安居客举办的首届“安居客杯”足球小将国际邀请赛在北京落下帷幕，意甲AC米兰、西甲西班牙人、葡超本菲卡等欧洲顶级球队的U10梯队首次来到中国，与中国足球小将开展高水平对决。同时，比赛球票收益将全部用于援建湖南益阳安化金鸡完小球场。对此陈建宁强调：“足球是富有魅力的运动，我们希望让孩子们体会到足球带来的快乐，我们会努力做好打基础的角色，通过精英赛事去发掘更多人才，为中国足球输送力量。”
甘为“垫脚石”
本赛季中甲是近些年来竞争最激烈的赛季，直到联赛末期，冲超军团依然庞大，这充分说明了中甲在职业化和专业化方面取得的进步，良性而激烈的竞争和成长氛围已经形成。陈建宁也认为本赛季的联赛态势很健康，“今年的中甲联赛包括很多球队的引援和赛季以来的表现都在朝着更加稳定的方向发展，相比于过去几年可能比较突出的发展速度来讲，这样的态势更加健康。尤其是到了赛季末尾，往年均是三选二的局面，今年冲超竞争更加激烈，很多把冲超作为目标的球队，呈现出来的状态还是非常积极的。另外视频助理裁判的引入使争议判罚得到一定的遏制，比赛也更加公平。”
冠名中甲联赛的这5年，58同城不仅在足球圈里树立起响当当的名号，而且借中甲这个平台一定程度上助推了企业的大步发展。“中甲联赛在各个城市有很好的用户基础，通过在赛场的品牌曝光以及一系列线上线下运营手段，更好地提升了58同城品牌在城市的业务落地，从而更有效地为业务助力。另外通过中甲相关内容及粉丝在部落上的运营，也为58同城站内社交进行了助力。”陈建宁认为通过在中甲的高频度曝光大大提升了企业品牌在相关城市的业务落地效率。
2015年7月6日，58同城与中甲联赛及各俱乐部在联赛中期举行了宣布合作的中期发布会；2016年，因为中甲联赛转播水平大大提高，58同城的品牌传播不再仅限于比赛现场，而是延伸到了线上；2019年，58同城结合品牌优势，以社交为媒，为球迷打造58部落——“热血足球部落”。
过去的5年，58同城和中甲乃至中国足球一道取得了长足的发展，而也正是这5年来的携手，让58同城确立了未来继续与中甲合作、继续助力中国足球发展的决心。对此陈建宁强调：“作为长期的联赛合作伙伴，58同城依然会以赞助商身份坚定支持中国足球联赛发展，做好足球的基础性工作，继续与中国足球同行。”
在持续赞助中甲联赛的同时，58同城也会继续在青少年足球和足球公益方面发力，“58同城的青少年体育营销，会以家庭为沟通单位，与足球小将、清华附中等机构合作，为中国足球未来助力，从足球基础教育培训开始，助力青少年足球培训取得长足进展。同时，我们会继续帮助偏远山区学校，在足球基础设施建设、体育老师培训等多方面提供力所能及的帮助，同时通过企业现有业务（58同镇），长期为不发达地区的足球市场赋能。”陈建宁表示，作为国内领先的生活服务平台，58同城愿意成为中国足球发展的“垫脚石”，为中国足球文化的普及和发展贡献力量。
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